中國消費者報報道（記者李燕京）在全球美妝產(chǎn)品銷售不斷下降之時，一度呈下降趨勢的我國美妝市場,，隨著消費復(fù)蘇,，開始顯現(xiàn)出回暖跡象。
與此同時,，國內(nèi)消費者對美妝產(chǎn)品的喜好也在悄然改變,。曾經(jīng)火爆的日韓貨不再風(fēng)光，國貨正成為消費者推崇的產(chǎn)品,；曾經(jīng)偏愛奢侈品牌,、高價格產(chǎn)品的消費者轉(zhuǎn)而注重產(chǎn)品的性價比；隨著美妝產(chǎn)品科技含量的提高,，消費者開始關(guān)注美妝產(chǎn)品的功能性與科技含量,。
Z世代化妝臺國貨占四成
受各種因素影響，2022年上半年全球美妝行業(yè)的銷售量呈現(xiàn)下降趨勢,，我國美妝市場也一度出現(xiàn)了銷量下滑的現(xiàn)象,。就在美妝整體消費量有所減少的同時，消費者在國產(chǎn)品牌上的消費卻在增加,。
魔鏡數(shù)據(jù)顯示,，天貓5月26日—6月10日期間，國產(chǎn)護膚品牌分別排名銷售額第5,、7,、10位，同比分別增長121%,、36%,、166%,；國產(chǎn)彩妝品牌分別排名銷售額第3,、6,、9位。
北京鴻瀚投資分析師胡曉偉在接受《中國消費者報》記者采訪時表示：“根據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù),，今年1—5月化妝品零售總額同比下滑了5.2%,。其中彩妝品類降幅較大，主要受疫情居家隔離化妝需求減少,、頭部主播帶貨力下降等因素影響,。但在總體銷量下滑時，各家銷售平臺的美妝產(chǎn)品銷量排行榜中,，國產(chǎn)品牌打破了國際品牌壟斷榜單的局面,，銷售量呈現(xiàn)上升趨勢。如今,，80后,、90后對國產(chǎn)美妝產(chǎn)品有極大的消費熱情?！睋?jù)胡曉偉介紹,，天貓發(fā)布的《2021美妝行業(yè)趨勢洞察報告》提到，從線上消費數(shù)據(jù)來看,，Z世代的化妝臺上,，已經(jīng)有四成被國貨占據(jù)。
更多消費者用他們手中的鼠標,、手機為國產(chǎn)美妝品牌投票,。北京消費者林樂樂對《中國消費者報》記者說：“大家在社交平臺上相互交流使用體驗，認為很多國產(chǎn)品牌并不比國際品牌差,，護膚品,、彩妝都很好用。而且,，包裝設(shè)計也很有中國特色,，價格更親民?！?/p>
胡曉偉分析認為,，目前國產(chǎn)美妝產(chǎn)品在制造技術(shù)、原料選擇上都有了很大進步,。國產(chǎn)品牌受歡迎,，首先是產(chǎn)品品質(zhì)得到了消費者的認可，其次是年輕消費者對中華文化的認同感大幅提升,。因此,，國產(chǎn)品牌美妝產(chǎn)品的銷量、市場占比都在穩(wěn)步攀升,。
不買貴的只買對的
武漢經(jīng)銷商蕭宏對《中國消費者報》記者說,，消費者尤其是年輕消費者,，購買某種產(chǎn)品前會搜索大量使用、測評的信息,，進行閱讀對比,，不買貴的只買對的?！拔锩纼r廉”和“高性價比”的產(chǎn)品正受到消費者的喜愛,。
“現(xiàn)在年輕消費者不太關(guān)注品牌營銷，也不太在意品牌講的故事,，他們更在意產(chǎn)品本身,，更愿意嘗鮮。經(jīng)過上半年的市場起伏,，我發(fā)現(xiàn)消費者對價格變得更敏銳,，也變得更理性。好賣的產(chǎn)品,，首先必須很潮,、很時尚、價格不貴,；其次產(chǎn)品的確要好,。市場上不缺品牌，缺的是滿足消費者需求的高性價比產(chǎn)品,?！笔捄旮嬖V記者，現(xiàn)在他已經(jīng)放棄經(jīng)銷了多年的日韓產(chǎn)品,，全部都轉(zhuǎn)向經(jīng)銷國貨,。
北京消費者劉淼購買美妝產(chǎn)品的標準非常簡單——物美價廉?！拔也粏渭兛磧r格,，而是看性價比；我不看花里胡哨的包裝,，而是看產(chǎn)品有多少重量,、有什么功能?！彼f,。
記者在多家電商平臺上看到，國產(chǎn)品牌美妝產(chǎn)品的價格絕大多數(shù)都較親民,。以口紅為例,，花西子天貓旗艦店上幾款在售口紅的價格在80元—219元之間；完美日記口紅4支禮盒套裝售價在200元左右,；多數(shù)國產(chǎn)品牌的口紅單價都在百元以下,。其中,，幾十元至百元價位的國產(chǎn)品牌口紅，月銷量少則一兩千支,，多則一兩萬支,，很受消費者歡迎,。
“功效時代”推動技術(shù)研發(fā)
星圖數(shù)據(jù)等機構(gòu)發(fā)布的6•18主播榜單數(shù)據(jù)顯示,，去年前5名主播總帶貨103.73億元，今年的帶貨僅為38.99億元,。曾經(jīng)依靠渠道和營銷就能迅速做大的美妝市場,，如今這條路似乎已經(jīng)走不通了。消費者更相信產(chǎn)品的真實功效與科技含量,。
今天的消費者尤其是女性消費者對于美妝產(chǎn)品有了更高的要求,，希望美妝產(chǎn)品不僅能夠護膚，還要有調(diào)理改善皮膚功能的作用,。京東6•18期間美妝功效護膚品類增長強勁,，近10個功效護膚品牌成交額同比增長近100%。中信證券預(yù)測2021—2026年中國功能性護膚品銷售規(guī)模有望從952億元增長至2298億元,。
“功能化妝品是當(dāng)下消費者喜歡的產(chǎn)品類型,。功效美妝產(chǎn)品從保濕到抗衰、美白,，只要效果顯著都會受到消費者喜歡,。”北京化妝品經(jīng)銷商王鑫告訴記者,，很多消費者認為,，使用有功效的產(chǎn)品可以逐步改善皮膚問題，價值更高,。
功能性美妝產(chǎn)品流行,，也對美妝產(chǎn)品的研發(fā)技術(shù)提出了更高的要求。據(jù)記者了解,，目前花西子,、完美日記等美妝企業(yè)在研發(fā)上的年投入都已經(jīng)超過億元，并在逐年增加,。
美妝企業(yè)不僅在產(chǎn)品成分上加大研發(fā)投入,，還利用先進的技術(shù)從各個方面滿足消費者的需求。
胡曉偉認為,，“功效時代”下本土企業(yè)對于研發(fā)重視程度明顯提升,，“重營銷輕研發(fā)”已經(jīng)成為過去。目前,，我國不僅是一個關(guān)鍵的消費市場和制造業(yè)中心,，而且在消費者需求的推動下,，正在成為產(chǎn)品創(chuàng)新的原產(chǎn)地。
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