中國消費(fèi)者報(bào)訊（記者孫蔚）受多地發(fā)布消費(fèi)提振政策,，以及五一,、端午小長假的刺激，各地頂級商場業(yè)績回暖,。近日,，第一太平戴維斯發(fā)布《中國奢侈品零售報(bào)告》，以全國六座城市的標(biāo)桿型奢侈品商場為樣本,，以近24個(gè)月商場的月均客流為常態(tài)基準(zhǔn)值100,，來衡量高端商場客流復(fù)蘇狀況。結(jié)果顯示,，奢侈品消費(fèi)者重心回歸國內(nèi),，各地頂級商場客流在2月大幅下滑后，經(jīng)歷多月回升,，在6月已回歸至均值水準(zhǔn),。各主要城市高端市場的回暖程度也存在差異，其中成都回暖力度令人矚目,，廣州在6月突破歷史均值,，上海較均值僅有微小差距，而武漢客流已恢復(fù)到89%,，預(yù)計(jì)在未來兩個(gè)月將超均值,。
第一太平戴維斯中國市場研究部主管、高級董事簡可表示：“近期中國奢侈品消費(fèi)增勢強(qiáng)勁,，政府消費(fèi)提振政策與品牌營銷策略頻出,，不斷刺激消費(fèi)者通過線上、線下渠道緊跟潮流,，正成為國內(nèi)零售市場復(fù)蘇的主力軍,。”
全球疫情的不確定性使出境游受到較大影響，而以往“出國爆買”的現(xiàn)象預(yù)計(jì)近期也難以再現(xiàn)。此前,，中國消費(fèi)者的境外奢侈品消費(fèi)占奢侈品消費(fèi)總額的比例一度超過70%,，而新冠疫情影響下，出國旅游及代購受限,，更是加速了消費(fèi)回歸國內(nèi)的趨勢,。
同時(shí)，奢侈品牌不斷調(diào)整價(jià)格體系,，令境內(nèi)外價(jià)差日趨縮小,。同時(shí)，政府自年初以來陸續(xù)出臺促消費(fèi)回流政策,、完善免稅店政策,，對現(xiàn)有奢侈品市場將形成良好補(bǔ)充與互動，都推動了國內(nèi)消費(fèi)者將奢侈品消費(fèi)重心回流國內(nèi),。
受疫情影響,，數(shù)個(gè)頂級品牌選擇提價(jià)作為應(yīng)對，而部分輕奢品牌傾向給予較多活動及折扣,，吸引價(jià)格敏感型消費(fèi)者,。疫情還促使奢侈品牌對中國市場作出特定的線上布局，先后入駐多個(gè)電商,、社交平臺,。抖音在3月邀請Chanel、Dior,、Burberry等品牌進(jìn)行時(shí)裝秀直播,、訪談等活動，相關(guān)話題播放量高達(dá)403.2萬人次,。線上渠道的開拓幫助這些零售商獲取下沉市場消費(fèi)者,，完善低線城市布局,，培養(yǎng)品牌認(rèn)知度,。
第一太平戴維斯華北區(qū)商鋪部負(fù)責(zé)人王蕾表示：“北京頂級商場5月重點(diǎn)品牌銷售情況已恢復(fù)并超過往年歷史水平，6月中旬疫情出現(xiàn)反彈,，品牌業(yè)績小幅下滑,，但6月底7月初銷售再創(chuàng)新高，部分品牌達(dá)到全國銷冠,。在全球宏觀市場的推波助瀾之下,，消費(fèi)回流趨勢顯著。作為行業(yè)增長的主要貢獻(xiàn)者,，中國消費(fèi)者在國內(nèi)的奢侈品購買力依然強(qiáng)勁,。奢侈品牌應(yīng)進(jìn)一步關(guān)注中國內(nèi)地市場的發(fā)展，進(jìn)入精細(xì)化經(jīng)營的階段。”
