中國消費者報報道（記者桑雪騏）中國香料香精化妝品工業(yè)協(xié)會（以下簡稱中國香妝協(xié)會）日前發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,，我國化妝品市場規(guī)模已破萬億元?！吨袊M者報》記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),，化妝品市場的虛假宣傳現(xiàn)象仍屢禁不絕。
功效忽悠成重災區(qū)
數(shù)據(jù)顯示,，2024年我國化妝品市場交易總額為10738.22億元，同比增長2.8%,；2024年新增的備案產(chǎn)品以及已通過備案且還在有效期內(nèi)的產(chǎn)品總數(shù)達201.2萬個,，為近5年來最高；新原料的備案注冊數(shù)量達到90個,，再創(chuàng)歷史新高,。
“美麗經(jīng)濟”蓬勃發(fā)展，化妝品市場持續(xù)擴張,。然而,，這個市場中也存在著諸多問題，嚴重損害了消費者的利益,。
北京市市場監(jiān)管局近日發(fā)布的一則行政處罰公告顯示,，上海春椿化妝品銷售有限公司北京市朝陽東三環(huán)中路分公司因廣告燈箱中使用了“林清軒 山茶花抗老修護專家”的宣傳字樣，被北京市朝陽區(qū)市場監(jiān)管局認定違反了《廣告法》并罰款,。
北京工商大學化妝品系教授趙華向《中國消費者報》記者介紹說,，國家藥監(jiān)局制定的《化妝品分類規(guī)則和分類目錄》將化妝品功效宣稱分為26類和新功效。目前,，尚無抗氧抗糖抗衰老類功效通過注冊,。
同時，《化妝品功效宣稱評價規(guī)范》（以下簡稱《評價規(guī)范》）要求具有祛斑美白,、防曬和防脫發(fā)功效的化妝品,，應當由化妝品注冊和備案檢驗機構(gòu)按照強制性國家標準、技術(shù)規(guī)范的要求開展人體功效評價試驗,，并出具報告,；產(chǎn)品所用原料應有相應的備案目錄，未經(jīng)備案的原料不得使用。但有不少企業(yè)在宣傳中將普通化妝品披上特殊化妝品的外衣,，或者僅備案某種功效,，卻宣傳其他未備案或未注冊功效。
宣稱“功效數(shù)據(jù)”受罰
《評價規(guī)范》要求所有化妝品的功效宣稱都必須有充分的科學依據(jù),，包括文獻資料,、實證研究數(shù)據(jù)和人體功效評價試驗結(jié)果等，并且針對不同的功效有具體的評估標準,。一些企業(yè)通過視頻,、圖像和量化指標等方式，科學直觀地向消費者展示產(chǎn)品效果,，往往能夠取得更好的宣傳效果。
但是,，《中國消費者報》記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),，高深晦澀的技術(shù)術(shù)語和看似科學的實驗結(jié)果，可能是企業(yè)誤導消費者的有力工具,。廣東省廣州市越秀區(qū)市場監(jiān)管局在調(diào)查中發(fā)現(xiàn),，短視頻平臺上的“伊思芙官方旗艦店”涉嫌發(fā)布引證內(nèi)容不準確的廣告。一款名為“熊寶玫瑰系列”伊思芙提亮煥膚小分子滲透玫瑰肌底純露的商品廣告頁上,，宣稱使用后能夠“+72%更亮澤”和“+63%更細膩”,，但這些引證內(nèi)容并未得到準確驗證。伊思芙還在多款產(chǎn)品的宣傳中使用了“抗衰,、抗老,、延緩衰老”等廣告用語。廣州市越秀區(qū)市場監(jiān)管局判定,，伊思芙涉嫌違反了《廣告法》,，對其運營主體廣州蔚藍化妝品有限公司依法處以20.5萬元的罰款。
消費提示
理性對待化妝品功效
趙華表示,，化妝品是指以涂擦,、噴灑或者其他類似方法，施用于皮膚,、毛發(fā),、指甲、口唇等人體表面,，以清潔,、保護、美化,、修飾為目的的日用化學工業(yè)產(chǎn)品,，其作用溫和,，只是起到輔助作用。對于具有夸大效果,、明示或暗示具有醫(yī)療作用,、具有煽動性、違規(guī)宣稱特殊人群的宣傳用語,，消費者應理性對待,。如果消費者對化妝品的功效存疑，可在國家藥監(jiān)局官網(wǎng)的化妝品欄目下查詢產(chǎn)品的相關(guān)備案信息,。
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