中國消費(fèi)者報(bào)報(bào)道（記者龐建新）過去的2019年里,，90后,、95后們展現(xiàn)了作為新世代消費(fèi)者的強(qiáng)大消費(fèi)能力,。根據(jù)《2019美妝行業(yè)研究報(bào)告》線上數(shù)據(jù)，90后,、95后們消費(fèi)者成功占據(jù)了護(hù)膚品市場,，總體消費(fèi)水平已經(jīng)與85后消費(fèi)者相近，預(yù)計(jì)2020年將占據(jù)40%消費(fèi)市場份額,。在2020年,，面對00后們新消費(fèi)勢力的加入，美妝個(gè)護(hù)行業(yè)又將會有哪些新趨勢?
新風(fēng)尚：成分主義,，自然之美
“天然+植物+安全”的化妝品風(fēng)潮正在引爆,。除了化學(xué)原料成分，主打天然的植萃成分受到消費(fèi)者青睞,。在精準(zhǔn)護(hù)膚流行的當(dāng)下,，消費(fèi)者逐漸專業(yè)化，更愿意為健康,、自然,、安全的成分買單。
第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心(CBN-Data)消費(fèi)大數(shù)據(jù)顯示,，從近幾年線上護(hù)膚品消費(fèi)趨勢變化來看,，天然原料護(hù)膚品的消費(fèi)占比逐年增長。天然成分成為我國化妝品行業(yè)消費(fèi)趨勢的一大關(guān)鍵詞,，草本植物是天然概念的核心成分,，且重要性逐年提高。按消費(fèi)者代際來看,，90后,、95后的年輕消費(fèi)者更偏好選擇主打植物成分的天然護(hù)膚品。以沐浴露為例,，消費(fèi)者對溫和清潔和無添加的沐浴產(chǎn)品購買需求集中爆發(fā),，近年天然植萃沐浴露銷售額呈現(xiàn)突破式增長，在沐浴品類的市場占比大幅度提升,，消費(fèi)滲透率增長一倍多,。
業(yè)界分析認(rèn)為，消費(fèi)者在美妝個(gè)護(hù)產(chǎn)品的挑選上更加理智,，他們對化妝品成分信息的透明化要求也不斷提高,，消費(fèi)者們更愿意選用安全、有效的護(hù)膚成分,。正如不久前發(fā)布的《八大生活升級趨勢藍(lán)皮書》中指出,，“成分主義，自然之美”成為美妝個(gè)護(hù)的升級趨勢,，理性護(hù)膚成為新風(fēng)尚,，消費(fèi)者重視護(hù)膚成分信息,，根據(jù)成分選產(chǎn)品成為常態(tài)。
新需求：脫發(fā)養(yǎng)發(fā)護(hù)理升級
“今天你脫發(fā)了嗎”不僅是2019年90后們的一個(gè)熱點(diǎn)話題,，也是美發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品功效需求熱點(diǎn),。艾媒數(shù)據(jù)顯示，2019年中國約有2.5億脫發(fā)人群,，女性群體接近1億人,，并且脫發(fā)群體的年輕化趨勢明顯，有60%的人在25歲就出現(xiàn)脫發(fā)現(xiàn)象,。另有數(shù)據(jù)表明,，防脫功效洗發(fā)水引領(lǐng)洗發(fā)水類目增長，占市場份額的一大半,。新時(shí)代消費(fèi)者面臨的生活和工作環(huán)境較為復(fù)雜,，其引發(fā)的頭發(fā)困擾趨于多元化。在愛美需求之下,，消費(fèi)者對頭發(fā)局部精細(xì)護(hù)理需求不斷上升,，調(diào)研顯示，平均有44%的受訪者增加了在洗護(hù)發(fā)用品上的花費(fèi),。
愿為一頭秀發(fā)買單,，洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品中高端化趨勢明顯。消費(fèi)升級助推線上洗護(hù)發(fā)市場呈現(xiàn)高端化趨勢,，數(shù)據(jù)顯示,，單價(jià)在60元以上的產(chǎn)品消費(fèi)人群占比不斷提升，年消費(fèi)金額在200元以上的人群占比提升最為顯著,。
從護(hù)發(fā)方式看,，護(hù)發(fā)流程更精細(xì)，頭發(fā)頭皮分區(qū)護(hù)理有講究,。傳統(tǒng)洗發(fā)水和護(hù)發(fā)素的“黃金搭檔”成為過去式,，新時(shí)代洗護(hù)發(fā)理念不斷進(jìn)階,，洗發(fā)護(hù)發(fā)2.0時(shí)代崇尚頭發(fā)頭皮分區(qū)特別護(hù)理，從預(yù)洗到造型每一步都不馬虎,，全流程完成對頭發(fā)的洗護(hù)保養(yǎng),。
艾媒咨詢分析師認(rèn)為,，技術(shù)的成熟,、社會的互聯(lián)網(wǎng)化等因素將催生護(hù)發(fā)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入新的發(fā)展階段,，未來3D技術(shù)、人工智能,、醫(yī)療技術(shù)的發(fā)展,，將進(jìn)一步推動(dòng)植發(fā)產(chǎn)業(yè)及電子生發(fā)產(chǎn)業(yè)升級。
新成分：不迷信重實(shí)據(jù)評價(jià)
在過去的一年,，關(guān)于護(hù)膚成分,，一些產(chǎn)品宣傳具有抗糖、抗氧化,、抗藍(lán)光的概念產(chǎn)品常見于電商平臺,。從宣稱抗衰老功效的護(hù)膚品成分來看，寡肽,、勝肽,、酵母類成分近年來在護(hù)膚品中大行其道，也是近一年抗衰老市場中占比及增速最高的主要熱門成分,。此外,，在2019年大型化妝品原料展會上，用食物和飲料作成分已經(jīng)開始成為美容成分的趨勢,。CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)顯示,，修復(fù)功效的化學(xué)原料成分受關(guān)注，對成分的追求泛化到美妝個(gè)護(hù)多個(gè)品類,。“成分黨”對化學(xué)原料成分的追求沒有止步于護(hù)膚,，逐漸延伸到了身體護(hù)理、頭發(fā)洗護(hù),、沐浴等其他美妝個(gè)護(hù)品類,。
與此同時(shí)，消費(fèi)者對化合物,、活性過強(qiáng)成分及其對健康的不良影響存在擔(dān)憂,，同時(shí)成分來源及其對環(huán)境的影響等問題也將成為消費(fèi)者購物時(shí)的考量因素。對此,，業(yè)界分析人士認(rèn)為,，未來的消費(fèi)者將不會過于迷信新成分、新科技,，而是轉(zhuǎn)向真正的有據(jù)可查的實(shí)驗(yàn),，證明產(chǎn)品的功效性，以及有公信力的產(chǎn)品評價(jià),。
