中國消費者報報道（記者 孟剛）“有錢沒錢,，回家過年”,，每年的春節(jié)，是很多人參與“大遷徙”的日子,。然而受假期值班,、天氣等影響,，近年來,，很多人在春節(jié)期間不再返回故鄉(xiāng)，而是選擇所在城市和家人團聚或出游,，這種現(xiàn)象被稱為“反向過年”,。
這種新的過年遷徙方式正書寫著中國人團聚的新形式。不僅因為“反向春運”的機票,、車票更好買,、更便宜，還因為爸媽來自己拼搏的大城市過年,，享受團圓幸福的同時,，也能通過旅游感受不一樣的年味兒。日前,，多個平臺的數(shù)據(jù)顯示,，春節(jié)期間，中西部前往北上廣深及省會城市的“反向春運”火車票,、機票,、酒店預(yù)訂頗受青睞，反向來城里“過年+旅游”已成為新風(fēng)尚,。
酒店預(yù)訂量大增
“今年冬天東北老家太冷了,，想換個新花樣過年，打算接父母來上海了,。泡泡湯,、逛逛廟會、到靈隱寺祈福,，再帶老人住住高端酒店,，好好享受下,。其實一家人在一起，在哪兒都是過年,。”在滬某互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)工作的王先生近日這樣告訴記者,。
一項調(diào)查表明，有51.4%一線城市受訪者希望父母到自己工作的城市過年,。這種“反向過年”新風(fēng)向折射出進城務(wù)工人員對城市的認(rèn)同感進一步增強,，以及人們的家庭觀念正在發(fā)生變化。
飛豬數(shù)據(jù)顯示,，春節(jié)期間相比熱門旅游城市酒店住宿價格較平日漲幅在50%-150%不等,，一線城市漲幅則低不少，廣州,、上海等熱門“反向過年”目的地的酒店預(yù)訂量同比增長約為30%,，北京、哈爾濱等城市的春節(jié)酒店價格與平日基本持平且略有下降,。而從預(yù)訂酒店的類型來看,，中高星酒店最受歡迎。而除夕帶父母在酒店吃年夜飯也日漸增多,，數(shù)據(jù)顯示,，近一個月酒店年夜飯熱度增長超150%。不少酒店還推出了春節(jié)廟會等主題活動,。除夕到大年初二是入住高峰,。其中，除夕住酒店的漲幅最高,，同比超過40%,。
愛彼迎2020年春節(jié)預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，北京,、廣州,、上海等一線城市位列國內(nèi)春節(jié)訂單量前三，占據(jù)國內(nèi)春節(jié)熱門目的地總房源預(yù)訂量近50%,。其中,，3人及以上的親友出游占比遠超單人及情侶出游，達到82%,。根據(jù)在線預(yù)訂的情況,，廣州的酒店預(yù)訂量最高，上海,、北京,、杭州、成都緊隨其后。在酒店的選擇上,，成都的酒店訂單中有近65%為高星酒店訂單,，杭州、南京的高星酒店訂單比例同樣超過了60%,，其他4個城市的高星酒店訂單比例也超過了50%,。
同程藝龍數(shù)據(jù)顯示，越來越多的消費者除夕夜在酒店里度過,，他們的需求非常多樣化,，占比最大的是旅游度假，其次是探親,，此外,，“逆向遷徙”人群的住宿需求也是春節(jié)期間住宿市場一股不可忽視的力量。來自同程藝龍的住宿大數(shù)據(jù)顯示,，春節(jié)期間北京,、上海、廣州,、深圳,、杭州、蘇州等一線及新一線城市的居民小區(qū)周邊酒店的預(yù)訂量有一定幅度的增長,，預(yù)訂者中有較大比例為本地居民,。
交通費用更便宜
“如果回東北老家,，火車票難買且耗時長,，坐飛機的話一家三口就要花去8000元左右。而從老家到上海的機票則只需600多元,。”上述王先生這樣告訴記者,。
顯然，與春節(jié)期間回鄉(xiāng)需要搶票相對,，“反向春運”目的地機票更易買且價格更為便宜,。驢媽媽品牌發(fā)展部負責(zé)人李秋妍表示，與春運返鄉(xiāng)潮票價高,、一票難求相比,，中西部城市前往北上廣，不僅航班班次多,，且價格低至1-3折;上海鐵路局也開出31對列車,，折扣最低6.5折。僅從交通來看,，往返一人最高就省2000元,。加之部分旅行社響應(yīng)國家政策，推出了春節(jié)反向?qū)賰?yōu)惠，對于不少一二線城市過年的人來說,，家庭出游性價比高,，體驗也更好。
驢媽媽平臺數(shù)據(jù)顯示,，目前通過該平臺預(yù)訂2020年反向春運出行機票,、火車票、巴士票搜索同比增長超78%,，預(yù)訂量增長近四成,。從出發(fā)地來看，主要集中在安徽,、四川,、河南、湖北,、山東,、陜西、遼寧,、吉林,、江西、湖南等地,。目的地?zé)岫扰琶?，上海、廣州,、北京,、蘇州、杭州,、深圳,、珠海、成都,、常州,、南京等位居前十。
據(jù)悉,，國家發(fā)展改革委員會等部門近日公布的《關(guān)于全力做好2020年春運工作的意見》也鼓勵“反向春運”,，并推出一些火車票打折的方式引導(dǎo)人們在春運期間錯峰出行。
逆向出行,，反向團圓,，在春運大潮中的增長趨勢越來越明顯。攜程相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,，春節(jié)前一周,，前往北上廣深,、昆明、杭州等地的交通預(yù)訂量同比增長超100%,。上海,、廣州、北京,、深圳,、昆明、成都,、杭州,、西安、重慶,、南京是“反向春運”十大熱門目的地,。而“反向春運”航線票價呈現(xiàn)“白菜價”趨勢，最低有0.8折起的機票,，票源也非常充足,，甚至比坐高鐵還便宜。
同程藝龍機票數(shù)據(jù)也顯示,，1月25日前,，鄭州飛上海的機票不含稅費，經(jīng)濟艙最低票價一直在200元左右,，而鄭州到上海的高鐵二等座車票的價格為447元,，坐飛機比高鐵還便宜。而春節(jié)過后,，上海飛鄭州的機票不含稅費,，經(jīng)濟艙票價最低僅為344元，還是比坐高鐵便宜,。
促進淡季消費
“反向過年”除了避擁堵,，還在一定程度上刺激了大城市的旅游消費，合理利用春節(jié)期間被閑置的資源,。
中國青年報社社會調(diào)查中心日前對近兩千名離開父母、常年在外的受訪者進行了一項調(diào)查,，61.2%的受訪者認(rèn)為“反向團圓”可以給父母提供出門旅行的機會,，讓他們體驗更精彩的生活。
北京外國語大學(xué)文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)研究中心旅游研究所所長劉思敏認(rèn)為,，反向過年一方面是國人有春節(jié)團聚的需求,，同時避免春運期間的交通擁堵、買票難,、票價貴等問題;另一方面,，旅游消費已經(jīng)成為中國人消費升級的載體和路徑，反向春運，兼顧團聚和旅游需求,。
春節(jié)出游中,，哪些產(chǎn)品更受歡迎呢?記者從驢媽媽旅游網(wǎng)了解到，溫泉泡湯,、廟會祈福,、春節(jié)文化活動、特色美食,、旅游演藝,、IP樂園等都是咨詢、搜索的熱門關(guān)鍵詞,。尊老愛幼,、重視家庭團聚時的享受、舒適,，是春節(jié)消費的一大特點,。
多個平臺數(shù)據(jù)顯示，從市場供給來看,，今年一二線城市周邊景區(qū),、度假酒店等，也圍繞自身特色,、春節(jié)主題,，推出豐富多彩的節(jié)令活動，更助長了春節(jié)旅游市場的火爆,。如北京周邊的古北水鎮(zhèn)依循長城文化,、老北京文化再現(xiàn)“長城邊關(guān)廟會”，推出民間花會,、街頭民藝,、冰上運動、夜賞花燈等一系列年俗活動,。長三角地區(qū)的網(wǎng)紅酒店——安吉帳篷客野奢度假酒店,，也再次將安吉春節(jié)民俗與現(xiàn)代潮流融合，打造出美食制作,、篝火晚會,、河燈許愿、煙花跨年,、猜燈謎等13種春節(jié)特色體驗活動,。
劉思敏分析，反向過年和旅游將帶動淡季旅游的酒店,、景區(qū)等消費,。與旅游相配套的住宿業(yè),，尤其是短租、民宿等市場將在春節(jié)期間迎來新一波營收高潮,。
官方微信公眾號
官方微博
