7月23日，國內(nèi)權(quán)威數(shù)據(jù)公司QuestMobile發(fā)布中國移動互聯(lián)網(wǎng)半年報,，報告顯示,，經(jīng)歷了“貓拼狗”電商大戰(zhàn)后，6月份拼多多在下沉市場月活同比凈增7220萬,，同比增幅達59.4%,，領(lǐng)先電商領(lǐng)域，位居全網(wǎng)第二,。
今年3月,，QuestMobile曾發(fā)布第一季度下沉市場報告，拼多多以凈增下沉月活用戶5880萬的成績在電商領(lǐng)域領(lǐng)域,。7月的這一份報告則顯示,，拼多多成為618電商大戰(zhàn)中的獲客贏家。
受益于此,，拼多多6月全景流量用戶規(guī)模達到3.9億,，在電商行業(yè)繼續(xù)穩(wěn)居第二，僅次于手機淘寶,。
值得關(guān)注的是,，報告同時提及，近一年來電商行業(yè)在下沉市場的凈增用戶數(shù)量同樣為大約7000萬,。這意味著,，拼多多強力助推了電商行業(yè)的整體增長。
報告認為,，下沉市場已經(jīng)成為2019年中國移動互聯(lián)網(wǎng)最重要的戰(zhàn)場,。數(shù)據(jù)顯示，2019年,，中國移動互聯(lián)網(wǎng)月度活躍設(shè)備規(guī)模已經(jīng)觸頂11.4億,，第二季度用戶規(guī)模單季度內(nèi)更是下降近200萬，但三四線城市用戶仍然保持較高增速,。而與此同時,，在可支配收入及消費支出上，農(nóng)村居民增長速度均高于城鎮(zhèn)居民,，農(nóng)村居民消費潛力可期,。
因此,，下沉用戶成為移動購物平臺爭相爭奪的重點群體。今年618期間,，淘寶,、京東等電商平臺紛紛宣布將進軍下沉市場。
今年618期間,，拼多多推出了“百億補貼”系列促銷,，平臺針對全網(wǎng)最熱銷的1萬款商品進行定向精準補貼，最終訂單數(shù)達到11億筆,，其中七成來自下沉市場,。奇瑞汽車、美的空調(diào),、電動剃須刀,、電動牙刷與全網(wǎng)極致低價的正品國行蘋果系列等都大受三四線消費者歡迎。在拼多多逼迫式補貼之下,，一些電商平臺開始用限制時段限制臺數(shù)和秒殺方式進行跟價,。
對此，QuestMobile分析認為,，“品質(zhì)+利益刺激+社交裂變”是吸引下沉市場用戶的有效手段,。拼多多大數(shù)據(jù)研究院副院長陳秋曾解釋稱，拼多多通過百億補貼,，釋放并滿足了中國消費者的真實需求,，既帶動了普通用戶的消費升級，也惠及了城市的精英中產(chǎn),，“向上趨省,，向下趨好”。
競爭壓力之下,，拼多多仍然始終保持加速增長態(tài)勢,。據(jù)財經(jīng)網(wǎng)報道， 2019年618期間,，拼多多DAU(日活躍用戶)增幅在電商領(lǐng)域領(lǐng)先,，由9138萬凈增4400萬至1.35億，凈增長規(guī)模接近兩倍于手淘,。并且,，在618促銷活動結(jié)束后，拼多多的DAU仍然穩(wěn)定在1.3億以上,，用戶留存率同樣領(lǐng)先于其他電商平臺,。
▲2019年Q2用戶規(guī)模單季度下降近200萬，拼多多今年6月月活用戶同比新增超過7000萬。
▲小程序已經(jīng)成為移動購物平臺獲取增量用戶的重要來源,，拼多多已穩(wěn)居第二大電商平臺,，月活用戶規(guī)模接近4億。
▲2019年移動互聯(lián)網(wǎng)Q2用戶規(guī)模單季下降近200萬,，但三四線城市用戶增速依然最高,。
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