中國消費者報報道 5月14日晚，北京市老字號榮譽推廣大使林依輪在淘寶直播間里,，開啟了一場“為家鄉(xiāng)帶貨”公益直播。北京市商務(wù)局副局長劉梅英也帶隊來打call,，當(dāng)起了淘寶主播。
據(jù)了解,，此次活動由淘寶直播及北京老字號協(xié)會支持舉辦,，除公益推廣大使林依輪、副局長劉梅英外,，北京老字號協(xié)會副會長馬宇泰以及青年京劇演員方旭,、侯宇也齊上陣，為全聚德,、吳裕泰,、同仁堂、菜百,、華都酒業(yè)等老字號代言又帶貨,。
突如其來的疫情，為社會經(jīng)濟發(fā)展帶來“變量”,，一向不愁銷路的大品牌紛紛架起手機開啟直播帶貨,。同時，新業(yè)態(tài)的火熱也成為地方經(jīng)濟發(fā)展的重要抓手,。
4月22日，北京市商務(wù)局二級巡視員丁劍華在淘寶直播間的“快板秀”,，不僅贏得上百萬網(wǎng)友的圍觀叫好,，也為北上廣深一線城市擁抱數(shù)字化新經(jīng)濟成功“打樣兒”,。
時隔20余天，北京市商務(wù)局再次組團來為北京的老字號吶喊助威,。“淘寶直播間的寶寶們,，大家好。” 5月14日晚直播中,，劉梅英熟練地用直播行話給網(wǎng)友打招呼,，并且興致勃勃地講起北京各類老字號美食及文化產(chǎn)品。兩位京劇演員更是獻(xiàn)唱京劇經(jīng)典橋段,，用國粹為北京老字號以及傳統(tǒng)文化圈粉,。
當(dāng)晚，直播間引來近200萬網(wǎng)友圍觀,，點贊415萬,。無論是有著300年歷史的醫(yī)者同仁堂、花茶翹楚吳裕泰,，還是全聚德,，“秒空危機”不斷考驗著剁手黨們的手速。“公益直播結(jié)束后,，我們官方直播間被擠爆,，引來大量返場交易。” 吳裕泰電商總經(jīng)理鄭艷在感嘆直播間消費者們剁手能力的同時也提到,，淘寶直播重塑了用戶消費習(xí)慣,，成為抓住用戶、提升商業(yè)效率的新途徑,。
目前,，淘寶直播帶貨正在成為北京老字號的常態(tài)。擁有167年歷史的內(nèi)聯(lián)升首次開淘寶直播就達(dá)到線下門店半天的營收,，行業(yè)老手吳裕泰通過淘寶直播,，短短1個月就將4小時銷售15萬元的記錄，縮短至2小時,。
近日,，阿里研究院發(fā)布的《2020中國消費品牌發(fā)展報告》顯示，淘寶天貓上67%的老字號都開起了淘寶直播,，平均每天淘寶直播拉動銷售額為去年同期1.5倍,。其中日用品、食品餐飲行業(yè)老字號直播最有效,。目前北京超一半老字號都入駐淘寶直播,，2019年老字號淘寶直播銷售額暴漲800%，北京同仁堂,、新華書店,、牛欄山,、菜百、東安,、稻香村等6家中華老字號品牌天貓年銷售破億元,。
北京市商務(wù)局副局長劉梅英表示，在數(shù)字經(jīng)濟大行其道的當(dāng)下,，北京市商務(wù)局正積極推動老字號觸電觸網(wǎng)觸屏,。一方面是搭建平臺，幫助老字號企業(yè)對接第三方平臺,，云探店,、達(dá)人直播，傳承人直播等方式都取得了很好的效果,。”另一方面則是發(fā)揮好財政資金的引導(dǎo)和示范作用,。數(shù)字化轉(zhuǎn)型不僅僅是營銷模式的轉(zhuǎn)型，產(chǎn)品,、技藝,、管理模式都需要數(shù)字化轉(zhuǎn)型。(王小月)
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