中國消費(fèi)者報(bào)報(bào)道 突如其來的疫情為北京零售業(yè)尤其是商場和購物中心帶來沖擊,，不少零售業(yè)通過淘寶直播開展數(shù)字化轉(zhuǎn)型,，尋求新增長,。
3月30日,，淘榜單聯(lián)合淘寶直播發(fā)布的《2020淘寶直播新經(jīng)濟(jì)報(bào)告》提出，基于豐富的線下零售市場資源,，3月北京地區(qū)開播數(shù)量同比增加315%,，開播場次環(huán)比翻一番。目前,，北京的淘寶直播商家已達(dá)上萬家，其中不少為中華老字號(hào),、特色購物商圈,。
《中國消費(fèi)者報(bào)》了解到，北京市商務(wù)局新公布30條特色消費(fèi)街和熱門商圈區(qū)已全部入駐,，北京已成為“商圈淘寶直播第一城”,。
銀泰百貨北京大紅門店商家正在調(diào)試直播設(shè)備。
“寶寶們,，今天要給大家推薦這款絲絨復(fù)古裙,，秒殺價(jià)格非常優(yōu)惠，趕緊下單!”4月14日,，北京市朝陽區(qū)3.3大廈的商家李沁一邊在線下迎客,，一邊打開淘寶直播向全國消費(fèi)者展示新款上線的服裝。線上線下齊開動(dòng)的經(jīng)營方式已持續(xù)一個(gè)多月,，從幾乎零收入到近期最高9萬元的線上進(jìn)賬,，李沁和商場的同行們一樣，直播的熱情越來越高漲,。
2月底,，阿里巴巴聯(lián)合北京市朝陽區(qū)商務(wù)局組織秀水街、3.3大廈,、朝陽大悅城,、銀泰百貨、潘家園,、首創(chuàng)郎園等首批商圈入駐淘寶直播,，數(shù)十家品牌服裝、皮具,、文創(chuàng),、文玩等各業(yè)態(tài)店鋪陸續(xù)搬到線上,，為消費(fèi)者打造了“云逛北京商業(yè)街”的新購物體驗(yàn)。
另外,，阿里巴巴經(jīng)濟(jì)體內(nèi)的電商平臺(tái)天貓以及餓了么,、口碑等本地生活團(tuán)隊(duì)，為北京老字號(hào)開辟綠色通道,，吳裕泰,、內(nèi)聯(lián)升、峨嵋酒家,、稻香村紛紛開通直播間實(shí)現(xiàn)線上復(fù)工,。首次直播的內(nèi)聯(lián)升2小時(shí)賣出線下單門店半天的營收，而相對(duì)有直播經(jīng)驗(yàn)的吳裕泰則近期已創(chuàng)下2小時(shí)收入15萬元的成績,，目前,，位于大柵欄前門商圈的不少老字號(hào)已開啟了淘寶直播常態(tài)化的經(jīng)營模式。
首次直播的內(nèi)聯(lián)升2小時(shí)賣出線下單門店半天的營收,。
淘寶直播機(jī)構(gòu)馬鞍會(huì)負(fù)責(zé)人李四表示,，目前商圈開展淘寶直播的方式主要采用商場號(hào)直播代運(yùn)營、KOL網(wǎng)紅“云逛街”直播以及商家自播的模式,，比如說此前潘家園總鑒定師師俊超就曾帶領(lǐng)全國上萬“寶寶們”云逛潘家園,，帶貨的同時(shí)為全國人民打開了一扇線上游覽北京的窗戶。首創(chuàng)郎園則是組織商家輪播文創(chuàng)商品,，即為商家?guī)頎I收,，更在線上打造了一張北京文化名片。
“淘寶直播,，為商圈建立線上線下的全新模式與商場管理運(yùn)營方式,。”李四提到，建立線上直播生態(tài)促經(jīng)濟(jì)拉消費(fèi),，不僅是應(yīng)對(duì)短期內(nèi)疫情帶來的沖擊,，更是要通過搭建數(shù)字化能力，打造智慧零售商街,。比如,，通過淘寶、支付寶,、餓了么等線上平臺(tái)推廣,，結(jié)合商街特色體驗(yàn)、文商旅聯(lián)通的線下營銷活動(dòng),，可實(shí)現(xiàn)線上流量向線下引流,；同時(shí)打通商圈與淘寶天貓會(huì)員體系，實(shí)現(xiàn)粉絲的精準(zhǔn)運(yùn)營;另外,，在本地生活方面,，依托阿里巴巴線下的1小時(shí)配送圈,，在線上與線下商圈之間實(shí)現(xiàn)無縫銜接的全新購物體驗(yàn)。
今年1月,，北京市商務(wù)局新公布30條市級(jí)特色消費(fèi)街區(qū)和熱門商圈,，目前，無論是富有傳統(tǒng)文化韻味的前門商業(yè)街,、琉璃廠,、潘家園，還是新消費(fèi)網(wǎng)紅打卡街區(qū)合生匯,、華熙-live,、郎園park 等特色街區(qū)均已入駐淘寶直播。近期,，王府井百貨大樓,、新東安、北京apm購物中心等10個(gè)商場也將陸續(xù)入駐,?；谪S富的線下零售業(yè)市場資源，北京直播商家已達(dá)上萬家,。隨著北京新經(jīng)濟(jì)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展，“商圈淘寶直播第一城”的城市名片呼之欲出,。
秀水街云柜姐正在淘寶進(jìn)行直播,。
此前，阿里巴巴重啟“春雷計(jì)劃”,，推出多項(xiàng)舉措扶持中小企業(yè)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化突圍,。淘寶直播資深總監(jiān)薛思源表示，淘寶直播將開設(shè)專屬頻道,，將線下實(shí)體門店,、商圈、機(jī)構(gòu)都放在頻道內(nèi),，打通線上線下距離,，展現(xiàn)一個(gè)有“人間煙火”的線上北京。3月初,，淘寶直播為首批10家商場進(jìn)行專屬培訓(xùn),，在直播技術(shù)支持、入駐流程簡化,、流量支持等多方面提供幫助,，目前已有近2000名柜哥柜姐通過線上培訓(xùn)后走上主播崗位。4月底前,，類似培訓(xùn)還將組織三次,。
北京特色商圈不僅是提升城市消費(fèi)的重要載體,，也是展示北京商業(yè)形象、彰顯首都城市魅力的商業(yè)名片,。
對(duì)此,，國際關(guān)系學(xué)院公共管理系教授儲(chǔ)殷表示，隨著疫情防控進(jìn)入常態(tài)化,，政府和企業(yè)需加大商圈回暖力度助力經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇,，借助“商圈淘寶直播第一城”這張城市新名片，擁抱新經(jīng)濟(jì),、抓住新機(jī)遇,，將其打造成契合消費(fèi)新趨勢、促進(jìn)線上線下,、商旅文體融合發(fā)展的重要平臺(tái),，提升北京特色商圈在全國的影響力。(王小月)
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