中國(guó)消費(fèi)者報(bào)訊 4月23日，在小紅書(shū)舉辦的創(chuàng)作者云開(kāi)放日上,，小紅書(shū)創(chuàng)作號(hào)負(fù)責(zé)人杰斯透露,，未來(lái)將推出100億流量向上計(jì)劃，聚焦視頻創(chuàng)作者,、直播創(chuàng)作者以及泛知識(shí),、泛娛樂(lè)品類創(chuàng)作者做定向扶持。
杰斯介紹,，在2019年11月推出針對(duì)創(chuàng)作者成長(zhǎng)的“123計(jì)劃”之后,，包括互動(dòng)直播、好物推薦,、品牌合作等產(chǎn)品陸續(xù)上線內(nèi)測(cè),。經(jīng)過(guò)5個(gè)月的運(yùn)營(yíng)和測(cè)試，小紅書(shū)粉絲過(guò)萬(wàn)的創(chuàng)作者數(shù)量增長(zhǎng)155%,。
此次,，在“123計(jì)劃”的基礎(chǔ)上，針對(duì)近半年社區(qū)出現(xiàn)的創(chuàng)作者和內(nèi)容增長(zhǎng)趨勢(shì),，小紅書(shū)將推出垂類建設(shè)計(jì)劃,、視頻創(chuàng)作者扶持計(jì)劃、閃耀星主播扶持計(jì)劃三個(gè)流量扶持計(jì)劃,。拿出100億流量,，幫助創(chuàng)作者加速視頻化、直播化,，以及內(nèi)容多元化,。
據(jù)了解，過(guò)去6個(gè)月,，除了美妝時(shí)尚等強(qiáng)勢(shì)品類,，包括文化娛樂(lè)、美食,、生活記錄,、體育賽事和科技數(shù)碼等在內(nèi)的多個(gè)品類在小紅書(shū)社區(qū)內(nèi)增長(zhǎng)迅速,。
其中，文化娛樂(lè)類,、美食類筆記發(fā)布量增長(zhǎng)600%,，成為站內(nèi)發(fā)布量最高的視頻品類。從視頻筆記的消費(fèi)量來(lái)看,，文化娛樂(lè),、美食和日常生活成為用戶最喜愛(ài)的視頻品類前三名，體育賽事和科技數(shù)碼的消費(fèi)量增長(zhǎng)分別達(dá)到了408%和279%,。
垂直品類百花齊放,，視頻內(nèi)容的勢(shì)能也正在小紅書(shū)進(jìn)一步釋放。截至2020年4月,，小紅書(shū)近6個(gè)月視頻筆記的發(fā)布增長(zhǎng)223%,，平均點(diǎn)贊量、閱讀量分別是圖文筆記的2倍,、3倍,，97%的創(chuàng)作者發(fā)布過(guò)視頻筆記。
知識(shí)分享類創(chuàng)作者“Henry通西域”今年春節(jié)期間開(kāi)始經(jīng)營(yíng)小紅書(shū),，憑借優(yōu)質(zhì)的閱讀經(jīng)驗(yàn)分享,、職場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)等泛知識(shí)話題，在兩個(gè)月內(nèi)擁有近10萬(wàn)粉絲,。
據(jù)介紹,，除了對(duì)美妝時(shí)尚領(lǐng)域持續(xù)投入外，小紅書(shū)將拿出20億流量加碼泛知識(shí),、泛娛樂(lè)領(lǐng)域等垂類方向的建設(shè)擴(kuò)張,，其中包括財(cái)經(jīng)金融、科技,、教育,、讀書(shū)、影視,、音樂(lè),、舞蹈、游戲等細(xì)分品類,。未來(lái),，小紅書(shū)將引入1000名垂直領(lǐng)域優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者，提供專屬策劃,、IP定制等深度服務(wù),。
在本次開(kāi)放日上，小紅書(shū)也給直播業(yè)務(wù)下了定義——創(chuàng)作者的客廳,。“社區(qū)的核心是‘人’,，我們最在意的是‘人’的感受,，這是我們做事的衡量標(biāo)準(zhǔn)。”杰斯解釋,，本質(zhì)上，直播就是一個(gè)服務(wù)創(chuàng)作者的社區(qū)產(chǎn)品,。
從內(nèi)容形態(tài)上來(lái)講,，直播是創(chuàng)作者圖文、視頻筆記的延伸,，這三種內(nèi)容形式的動(dòng)態(tài)感和即時(shí)互動(dòng)效率是層層遞增的,。杰斯解釋，從功能性來(lái)看,，對(duì)于成長(zhǎng)到一定階段的創(chuàng)作者而言,，既有持續(xù)提升影響力的需求，也有影響力變現(xiàn)的需求,。
小紅書(shū)創(chuàng)作者可以充分利用直播這一深互動(dòng),、高頻交流的形式，加強(qiáng)與粉絲的情感連接,，提高影響力;另一方面,，小紅書(shū)離消費(fèi)近，對(duì)消費(fèi)決策具有較強(qiáng)的影響力,，創(chuàng)作者做直播帶貨,，大多數(shù)是基于日常分享的筆記內(nèi)容來(lái)帶貨，對(duì)他們而言,，直播帶貨是商業(yè)筆記之外更加有效的變現(xiàn)渠道補(bǔ)充,。
因此，互動(dòng)分享當(dāng)前是小紅書(shū)直播最重要的功能,，目前小紅書(shū)90%的直播都是互動(dòng)直播,，而不是帶貨。
“未來(lái)我們會(huì)更關(guān)心創(chuàng)作者的私域流量建設(shè),。”杰斯表示,，有了私域流量，把很多粉絲變成朋友,，就意味著在小紅書(shū)有了很強(qiáng)的影響力,，也是創(chuàng)作者商業(yè)變現(xiàn)的基礎(chǔ)。
據(jù)透露,，小紅書(shū)將拿出30億流量扶持助力優(yōu)質(zhì)主播,，此項(xiàng)激勵(lì)面向小紅書(shū)平臺(tái)所有創(chuàng)作者，旨在幫助創(chuàng)作者形成筆記流量深度曝光,、直播互動(dòng)人數(shù)的正向循環(huán),。(曉月)
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