中國消費者報訊 4月23日,，在小紅書舉辦的創(chuàng)作者云開放日上，小紅書創(chuàng)作號負責人杰斯透露,，未來將推出100億流量向上計劃,，聚焦視頻創(chuàng)作者、直播創(chuàng)作者以及泛知識,、泛娛樂品類創(chuàng)作者做定向扶持,。
杰斯介紹，在2019年11月推出針對創(chuàng)作者成長的“123計劃”之后,，包括互動直播,、好物推薦、品牌合作等產(chǎn)品陸續(xù)上線內(nèi)測,。經(jīng)過5個月的運營和測試,，小紅書粉絲過萬的創(chuàng)作者數(shù)量增長155%。
此次,，在“123計劃”的基礎上,，針對近半年社區(qū)出現(xiàn)的創(chuàng)作者和內(nèi)容增長趨勢，小紅書將推出垂類建設計劃,、視頻創(chuàng)作者扶持計劃,、閃耀星主播扶持計劃三個流量扶持計劃。拿出100億流量,，幫助創(chuàng)作者加速視頻化,、直播化，以及內(nèi)容多元化,。
據(jù)了解,，過去6個月，除了美妝時尚等強勢品類,，包括文化娛樂,、美食、生活記錄,、體育賽事和科技數(shù)碼等在內(nèi)的多個品類在小紅書社區(qū)內(nèi)增長迅速,。
其中,，文化娛樂類、美食類筆記發(fā)布量增長600%,，成為站內(nèi)發(fā)布量最高的視頻品類,。從視頻筆記的消費量來看，文化娛樂,、美食和日常生活成為用戶最喜愛的視頻品類前三名,，體育賽事和科技數(shù)碼的消費量增長分別達到了408%和279%。
垂直品類百花齊放,，視頻內(nèi)容的勢能也正在小紅書進一步釋放,。截至2020年4月，小紅書近6個月視頻筆記的發(fā)布增長223%,，平均點贊量,、閱讀量分別是圖文筆記的2倍、3倍,，97%的創(chuàng)作者發(fā)布過視頻筆記,。
知識分享類創(chuàng)作者“Henry通西域”今年春節(jié)期間開始經(jīng)營小紅書，憑借優(yōu)質的閱讀經(jīng)驗分享,、職場經(jīng)驗等泛知識話題,，在兩個月內(nèi)擁有近10萬粉絲。
據(jù)介紹,，除了對美妝時尚領域持續(xù)投入外,，小紅書將拿出20億流量加碼泛知識、泛娛樂領域等垂類方向的建設擴張,，其中包括財經(jīng)金融,、科技、教育,、讀書,、影視、音樂,、舞蹈,、游戲等細分品類。未來,，小紅書將引入1000名垂直領域優(yōu)質創(chuàng)作者,，提供專屬策劃,、IP定制等深度服務,。
在本次開放日上，小紅書也給直播業(yè)務下了定義——創(chuàng)作者的客廳,。“社區(qū)的核心是‘人’,，我們最在意的是‘人’的感受,，這是我們做事的衡量標準。”杰斯解釋,，本質上,，直播就是一個服務創(chuàng)作者的社區(qū)產(chǎn)品。
從內(nèi)容形態(tài)上來講,，直播是創(chuàng)作者圖文,、視頻筆記的延伸，這三種內(nèi)容形式的動態(tài)感和即時互動效率是層層遞增的,。杰斯解釋,，從功能性來看，對于成長到一定階段的創(chuàng)作者而言,，既有持續(xù)提升影響力的需求,，也有影響力變現(xiàn)的需求。
小紅書創(chuàng)作者可以充分利用直播這一深互動,、高頻交流的形式,，加強與粉絲的情感連接，提高影響力;另一方面,，小紅書離消費近,，對消費決策具有較強的影響力，創(chuàng)作者做直播帶貨,，大多數(shù)是基于日常分享的筆記內(nèi)容來帶貨,，對他們而言，直播帶貨是商業(yè)筆記之外更加有效的變現(xiàn)渠道補充,。
因此,，互動分享當前是小紅書直播最重要的功能，目前小紅書90%的直播都是互動直播,，而不是帶貨,。
“未來我們會更關心創(chuàng)作者的私域流量建設。”杰斯表示,，有了私域流量,，把很多粉絲變成朋友，就意味著在小紅書有了很強的影響力,，也是創(chuàng)作者商業(yè)變現(xiàn)的基礎,。
據(jù)透露，小紅書將拿出30億流量扶持助力優(yōu)質主播,，此項激勵面向小紅書平臺所有創(chuàng)作者,，旨在幫助創(chuàng)作者形成筆記流量深度曝光、直播互動人數(shù)的正向循環(huán),。(曉月)
