中國消費(fèi)者報(bào)報(bào)道 “在健身App上辦理了會員,，跟著健身計(jì)劃堅(jiān)持了20天，鍛煉后感覺很舒服,。”90后女生趙玉祺說,，以前喜歡在戶外跑步、騎行,，現(xiàn)在“宅”在家也想辦法讓自己動(dòng)起來,。
受新冠肺炎疫情影響，“健康”成為今年以來最受公眾關(guān)注的話題,。為了抵御病毒侵襲,，宅在家里的人們開始通過不同的鍛煉方式來增強(qiáng)自身免疫力。在客廳跳廣場舞,、練廣播體操,、做瑜伽、體感游戲等多種家庭式健身,，成為當(dāng)前的主要運(yùn)動(dòng)方式,。
為配合疫情防控，各大運(yùn)動(dòng)健身平臺相繼在直播平臺和社交媒體推出居家健身直播課程,。這些不受時(shí)間,、場地限制的網(wǎng)絡(luò)健身課，利用各種視頻平臺播放的健身小視頻滿足了人們的健身需求,。
線上直播健身受關(guān)注
體操世界冠軍莫慧蘭和孩子一起直播“莫氏親子操”,。
健身房停業(yè)，使得習(xí)慣去健身房鍛煉的消費(fèi)者尋找新的替代健身方式,。
以前李松一周至少會有三天時(shí)間去健身房鍛煉,，現(xiàn)在也會在抖音、快手等平臺關(guān)注一些健身達(dá)人的分享,。
從1月27日開始,，樂刻健身聯(lián)合短視頻平臺推出“宅家愛運(yùn)動(dòng)專題”，截至2月7日15時(shí),，快手和抖音兩個(gè)短視頻平臺就有2.7億播放量,，共上傳1.6萬多條視頻。
不少專業(yè)健身教練和健身愛好者也在微博,、抖音等平臺分享自己的健身心得和針對性訓(xùn)練,。
2019年底，李靜剛剛買了私教課程,，打算重塑“馬甲線”,，但現(xiàn)在不得不暫停計(jì)劃,。“近期私教會每天在微信群分享健身課程，早上他會督促學(xué)員起床打卡,。”李靜說,，決定每天跟著教練打卡，不能讓健身計(jì)劃擱置,。
運(yùn)動(dòng)博主“麥大濕”每天會定時(shí)在微信公號,、微博分享運(yùn)動(dòng)心得，早上也會進(jìn)行晨檢練習(xí)直播,，有粉絲留言稱,，“早上五點(diǎn)多夢到錯(cuò)過了直播課，還好只是夢,。”“為了跟著直播練習(xí),，這是假期以來第一次早起。”
抖音號“瑜伽教室”擁有288萬粉絲,，22堂瑜伽入門課程中,，1-2分鐘的短視頻最高播放量達(dá)1400萬余次，除了分享短視頻和定時(shí)直播外,，商品櫥窗內(nèi)也同時(shí)售賣瑜伽周邊產(chǎn)品,。
超級猩猩在一直播平臺上線了“超猩家里蹲”的直播項(xiàng)目，由教練帶領(lǐng)用戶做簡單的塑形和有氧運(yùn)動(dòng),。據(jù)了解,，超級猩猩的第一場直播，同時(shí)在線人數(shù)就超過了17萬,。
運(yùn)動(dòng)科技平臺 Keep聯(lián)合趁早,、每日瑜伽等專業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌及多位健身達(dá)人共同推出“假期運(yùn)動(dòng)直播大全”專欄，以此帶動(dòng)更多人通過直播加入進(jìn)運(yùn)動(dòng)健身的行列,。
Keep數(shù)據(jù)顯示,，僅1月31日至2月5日，參與運(yùn)動(dòng)直播課程的用戶就累計(jì)突破了5650萬人次,，同時(shí)在線的運(yùn)動(dòng)人數(shù)最高達(dá)到16萬人,，每日參與人數(shù)平均提升145%。“以前運(yùn)動(dòng)健身都沒有堅(jiān)持下去,，比起以前去健身房或在戶外健身,，現(xiàn)在在家運(yùn)動(dòng)實(shí)現(xiàn)了‘無門檻’，每天都會利用一小時(shí)健身,。”張佳佳說,，互聯(lián)網(wǎng)平臺課程較為豐富，針對自身需求都有針對性訓(xùn)練,，自從辦理了健身平臺的付費(fèi)會員,，這也是堅(jiān)持時(shí)間最久的一次,。
線上健身專業(yè)度待提高
受到線上健身的影響，健身游戲也受到青睞,。任天堂的家庭健身游戲《舞力全開》《健身環(huán)大冒險(xiǎn)》成為新寵，配合腿部的配件Ring-Con和健身環(huán),，對著客廳電視屏操作Switch,，隨著游戲交互和通關(guān)激勵(lì)，在玩游戲的同時(shí)也達(dá)到了健身的目的,。同樣,，健身環(huán)的價(jià)格也水漲船高，較之以往價(jià)格漲了3倍,。
除了自己在家邊玩邊健身,，也有一些網(wǎng)友拍短視頻發(fā)到社交媒體，在線健身與“云健身”成為熱議的話題,。
“不管怎樣,，能讓人動(dòng)起來就是好的。但是我之前一直跟私教學(xué)習(xí),，在線健身少了教練的監(jiān)督,，和線下鍛煉相比，這種健身專業(yè)度和實(shí)際效果還是會打折扣,。”有四年健身基礎(chǔ)的王思思說,，與教練現(xiàn)場指導(dǎo)相比，在線健身平臺對于具體動(dòng)作的講解都是草草帶過,。對于沒有運(yùn)動(dòng)基礎(chǔ)的人來說,，一些動(dòng)作難免會做錯(cuò)，還有一些對于身體要求較高的高難度動(dòng)作,，如果沒有經(jīng)過專業(yè)指導(dǎo),，連續(xù)幾天下來，可能就會腰酸背痛,，嚴(yán)重也會導(dǎo)致受傷,。
對此，一不愿具名的健身行業(yè)從業(yè)者認(rèn)為,，家庭健身,、線上課程難以代替線下健身房服務(wù)。私教并不適合做直播,，因?yàn)樗浇淌且粚σ坏姆?wù),，每個(gè)運(yùn)動(dòng)者的個(gè)體情況不一樣，需要根據(jù)個(gè)人情況去定制有針對性的訓(xùn)練,。
目前暴露出的內(nèi)容不全面,、缺乏專業(yè)指導(dǎo),、運(yùn)動(dòng)成效不突出等問題，也對健身直播提出了更高要求,。
開啟多元化健身市場
隨著全民健康意識的增強(qiáng),，大眾運(yùn)動(dòng)健身需求逐步增長。 王小月/攝
疫情尚未平息,，不少原定于2月初復(fù)工的健身俱樂部仍在等待開業(yè)的通知,。
Keepland一再延遲開業(yè)時(shí)間。Keep方面表示,，后續(xù)營業(yè)計(jì)劃將結(jié)合疫情發(fā)展及相關(guān)政府公告,，才能確定。超級猩猩初步估計(jì)在3月1日前不會恢復(fù)營業(yè),，如有特殊情況會提前通知會員,。
北京大學(xué)國家體育產(chǎn)業(yè)研究基地體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展研究課題組郭斌副教授表示，從去年底開始,，各傳統(tǒng)健身房就已從年卡銷售轉(zhuǎn)為季卡銷售,。這也意味著若一季度持續(xù)停業(yè)，在收入減少的背景下,，很多中小企業(yè)賬上現(xiàn)金流很難撐過3個(gè)月,。
2月10日，超級猩猩官方公眾號發(fā)布了一套課程產(chǎn)品“超猩家里蹲14天‘陪’訓(xùn)營”,，其內(nèi)容為14天線上訓(xùn)練,、320分鐘定制挑戰(zhàn)訓(xùn)練?！吨袊M(fèi)者報(bào)》看到,，還未到開營時(shí)間，由22位教練組成的第一期課程已經(jīng)全部滿員,。以每班上限30人,、每人399元計(jì)，為期14天的線上訓(xùn)練就已收入26萬余元,。
由此看出,，消費(fèi)者對健身有著強(qiáng)烈的需求，為線上健身提供了發(fā)展機(jī)遇,。實(shí)體健身機(jī)構(gòu)通過網(wǎng)絡(luò)授課,，轉(zhuǎn)戰(zhàn)新平臺，或許能夠渡過眼前的難關(guān),。
前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《中國健身俱樂部行業(yè)市場調(diào)研與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》顯示,，2015年我國健身房市場規(guī)模約為700億元，到2017年達(dá)到878億元。在年復(fù)合增長率12%的期望下,，2020年我國健身房市場規(guī)?；?qū)⑦_(dá)到1230億元。
從數(shù)據(jù)可以看出,，隨著全民健康意識的增強(qiáng),，大眾對運(yùn)動(dòng)健身有較大需求，健身市場仍有廣闊發(fā)展空間,。
正是基于消費(fèi)者的健身需求,，近期專業(yè)健身平臺、直播平臺均實(shí)現(xiàn)了高速增長,。
據(jù)TT直播創(chuàng)始人張康介紹，通過直播健身,，15天內(nèi)TT直播實(shí)現(xiàn)了日復(fù)合20%的用戶增長,，等一季度結(jié)束，整個(gè)用戶的數(shù)量應(yīng)該會是之前的10-20倍,。
中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院執(zhí)行院長盤和林對《中國消費(fèi)者報(bào)》表示,，單一的健身房健身并不是一個(gè)很好的模式，本身就受到詬病,。受疫情影響,，在線健身意外迎來發(fā)展機(jī)遇。“線上,、線下不會單一存在,，健身房求變還是需要線上線下融合，進(jìn)入平臺化和共享化也是一個(gè)趨勢,。從長遠(yuǎn)來看,，會由重資產(chǎn)轉(zhuǎn)為輕資產(chǎn)運(yùn)營。”
無論是付費(fèi)還是免費(fèi),，無論線上還是線下,，隨著越來越多的平臺與健身達(dá)人加入，多元化健身市場被開啟,。(王小月)
