中國(guó)消費(fèi)者報(bào)訊 前不久第32個(gè)“全國(guó)愛牙日”發(fā)布的《2020美齒經(jīng)濟(jì)白皮書》顯示,，95后人群推崇“牙齒顏值至上”;而《2020年口腔醫(yī)療白皮書》顯示，對(duì)美的追求成線上口腔消費(fèi)的主要發(fā)力點(diǎn)。目前的口腔消費(fèi)者中,，女性消費(fèi)者占61.8%,，而35歲以下的口腔消費(fèi)者比例高達(dá)86.7%，其中,，25歲以下消費(fèi)者占比達(dá)44.4%,，口腔消費(fèi)年輕化的趨勢(shì)越發(fā)明顯。業(yè)界人士表示,，消費(fèi)者越來(lái)越看重口腔健康的同時(shí),，時(shí)尚成了下一階段的目標(biāo)。
近年來(lái),，市面上主流的牙膏品牌都在外包裝上進(jìn)行了大力革新,。以往傳統(tǒng)擠壓方式的牙膏做得更像護(hù)手霜或者洗面奶，采用護(hù)膚品常用的泵壓式,。消費(fèi)者李女士認(rèn)為,，擠壓式牙膏更方便攜帶，符合旅行,、出差需要,。此外，傳統(tǒng)家用牙膏一般都是臥放或者插入杯中,，容易滋生細(xì)菌,，相比之下，泵壓式的設(shè)計(jì)很好地解決了衛(wèi)生問(wèn)題,。
某牙膏品牌相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“消費(fèi)者已經(jīng)從單一的健齒向美齒,、護(hù)齒等多樣需求轉(zhuǎn)變，牙膏產(chǎn)品外包裝自然也要轉(zhuǎn)變,。把牙膏包裝做得更像化妝品,，兼具實(shí)用性與時(shí)尚年輕的特質(zhì)，能吸引更多消費(fèi)群體關(guān)注,。”
除了牙膏升級(jí),，口腔護(hù)理相關(guān)產(chǎn)品從漱口水、口氣清新劑,、牙粉,、牙貼，到電動(dòng)牙刷,、牙線,、洗牙器，都呈現(xiàn)出精細(xì)化發(fā)展的趨勢(shì),。如牙線和口氣清新劑這類小件在外包裝上類似于文具,，小巧而專業(yè);高階電動(dòng)牙刷和家用洗牙器在產(chǎn)品設(shè)計(jì)上又像醫(yī)療器械,，凸顯科技感。
歐睿國(guó)際數(shù)據(jù)顯示,，2018年中國(guó)口腔護(hù)理市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)400億元,，增長(zhǎng)率超過(guò)10%，預(yù)計(jì)未來(lái)2年增速保持在10%左右,。另有數(shù)據(jù)顯示,，今年3月全網(wǎng)漱口水銷量同比增長(zhǎng)30.5%，達(dá)181.1萬(wàn)件,。此外,，今年三八婦女節(jié)期間，美白牙貼在天貓國(guó)際銷量增長(zhǎng)超60%,。
除了外包裝,、產(chǎn)品概念和品精細(xì)化程度越來(lái)越像化妝品之外，口腔護(hù)理在渠道的選擇上也具備這一特點(diǎn),。某品牌相關(guān)負(fù)責(zé)銷售人員表示,，中高端口腔護(hù)理產(chǎn)品的高時(shí)尚度、高價(jià)值感可以幫渠道帶來(lái)更多年輕人群和更好的盈利能力,。
業(yè)界分析認(rèn)為,，隨著消費(fèi)者觀念的成長(zhǎng)，口腔護(hù)理的各個(gè)品類之間將逐步形成強(qiáng)關(guān)聯(lián),，口腔護(hù)理憑借高成長(zhǎng)性也有望向化妝品市場(chǎng)看齊,。 (創(chuàng)華)
官方微信公眾號(hào)
官方微博
