中國(guó)消費(fèi)者報(bào)訊 11月14日-17日在廈門(mén)舉辦的第27屆中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)上,，近幾年在“短視頻+直播”營(yíng)銷領(lǐng)域表現(xiàn)極為出色的快手不僅攜多款具科技感的營(yíng)銷創(chuàng)意產(chǎn)品參展,，更是一舉斬獲本屆廣告節(jié)14項(xiàng)大獎(jiǎng)。
與此同時(shí),，快手商業(yè)化全國(guó)品牌客戶總經(jīng)理毛海峰于廣告節(jié)主論壇——國(guó)際創(chuàng)意與宏觀發(fā)展高峰論壇上,，發(fā)表了題為《擁抱快手新時(shí)代》的主題演講。此外，快手華南區(qū)銷售總經(jīng)理李文賢出席了中國(guó)互動(dòng)廣告高峰論壇,，與多位業(yè)內(nèi)大咖共話新消費(fèi),、新?tīng)I(yíng)銷、新品牌等未來(lái)趨勢(shì),。
短視頻直播平臺(tái)成流量池,，快手持續(xù)賦能品牌新?tīng)I(yíng)銷
在“全民刷屏”時(shí)代，短視頻+直播已經(jīng)成為大勢(shì)所趨,，以快手為代表的頭部短視頻+直播平臺(tái)則成為了流量的聚集地,，其背后所蘊(yùn)藏的巨大商業(yè)價(jià)值，使得快手迅速成為品牌布局新?tīng)I(yíng)銷,、挖掘新增長(zhǎng)的必爭(zhēng)之地,。
目前快手日活已達(dá)3.02億，月活達(dá)7.76億,，用戶規(guī)模和商業(yè)體量持續(xù)增長(zhǎng)的同時(shí),，快手8.0版本不久前上線，并推出單雙列產(chǎn)品新形態(tài),，兼顧了人群聚集與內(nèi)容供給,，不僅提供了更好的用戶體驗(yàn)，也搭建起更精準(zhǔn)的引流廣告投放鏈路,，實(shí)現(xiàn)引流效果最大化,。
快手商業(yè)化全國(guó)品牌客戶總經(jīng)理毛海峰
在新形態(tài)之外，快手也在通過(guò)積極擁抱新內(nèi)容,、打造新IP,、融入新伙伴等方式，不斷加快內(nèi)容創(chuàng)新之路,，并基于真實(shí)的“人+內(nèi)容”生態(tài),，構(gòu)建起了快手獨(dú)有的老鐵信任關(guān)系，由此催生出在快手上萬(wàn)物可貨的商業(yè)轉(zhuǎn)化力,。
毛海峰表示,，一方面，快手用戶的消費(fèi)意愿強(qiáng)烈,；另一方面,，快手平臺(tái)消費(fèi)轉(zhuǎn)化高，2020年上半年快手電商GMV達(dá)到1096億元,，電商月復(fù)購(gòu)率超過(guò)60%,。毛海峰同時(shí)指出，基于信任關(guān)系,，快手提出了商業(yè)化價(jià)值新主張,，即“讓品牌更有吸引力”,。為此，快手推出RISE營(yíng)銷方案,，以流量覆蓋(Reach)+內(nèi)容滲透(Inspire)+電商轉(zhuǎn)化(Seize)為抓手,，通過(guò)多維流量短路徑實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效營(yíng)銷(Echo)，打破了線性傳播長(zhǎng)路徑的桎梏,。與此同時(shí)，快手還通過(guò)通路多元整合,，助力品牌長(zhǎng)效營(yíng)銷,。
目前，快手已打造了商業(yè)化產(chǎn)品服務(wù)矩陣,，滿足品牌多元營(yíng)銷訴求,，并通過(guò)不斷打造一千零一夜、仙樂(lè)云游記,、快手購(gòu)物狂歡節(jié)等眾多頂級(jí)IP項(xiàng)目,，進(jìn)一步賦能品牌躍升新高度。
斬獲14項(xiàng)大獎(jiǎng) 快手商業(yè)價(jià)值,、營(yíng)銷創(chuàng)意獲肯定
作為廣告節(jié)的重頭戲之一,，各項(xiàng)大獎(jiǎng)也在頒獎(jiǎng)典禮現(xiàn)場(chǎng)一一揭曉?？焓职l(fā)起的“逆光行動(dòng)”“看見(jiàn)”“國(guó)貨發(fā)光”“ 董明珠快手直播帶貨首秀”等項(xiàng)目斬獲本屆廣告節(jié)14個(gè)大獎(jiǎng),，其中快手“看見(jiàn)”憑借在營(yíng)銷創(chuàng)意、傳播影響力,、商業(yè)價(jià)值,、品牌建設(shè)等方面的驚人表現(xiàn)，而一舉斬獲本屆廣告節(jié)長(zhǎng)城獎(jiǎng)年度營(yíng)銷創(chuàng)新媒體/平臺(tái)大獎(jiǎng);快手平臺(tái)榮膺ADMEN國(guó)際大獎(jiǎng)“年度最具商業(yè)價(jià)值傳播平臺(tái)”稱號(hào),。
中國(guó)廣告業(yè)大獎(jiǎng)——商業(yè)廣告長(zhǎng)城獎(jiǎng)在中國(guó)廣告行業(yè)具有重要地位和影響力,，參賽作品數(shù)量年年屢創(chuàng)新高，快手的多個(gè)作品能夠在大量作品中成功突圍斬獲桂冠,，也再一次印證了其作為廣告平臺(tái)與營(yíng)銷創(chuàng)意產(chǎn)出者的雙重價(jià)值所在,。
值得一提的是，作為頒獎(jiǎng)典禮的驚喜環(huán)節(jié),，快手“看見(jiàn)”中的演講人“奧利給大叔”黃春生,，也在現(xiàn)場(chǎng)帶來(lái)了精彩的朗誦表演，當(dāng)“我要用擁抱告訴你,，你比你想象中更美好,，加油，奧利給!”的聲音響徹現(xiàn)場(chǎng),，瞬間再現(xiàn)了《看見(jiàn)》視頻中振奮人心的強(qiáng)大力量與感染力,。
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