中國(guó)消費(fèi)者報(bào)北京訊 12月31日,，生活方式社區(qū)小紅書(shū)發(fā)布了《2021生活方式趨勢(shì)關(guān)鍵詞》,，冰雪熱潮,、無(wú)糖主義,、酒變甜,、回血式獨(dú)居,、無(wú)性別穿搭,、國(guó)潮澎湃,、在家健身、治愈式旅行,、外出露營(yíng),、回家做飯等10個(gè)關(guān)鍵詞成為2021年的生活方式趨勢(shì)。
據(jù)了解,，小紅書(shū)擁有超1億月度活躍的年輕用戶(hù),，這其中有超過(guò)70%的用戶(hù)為90后，超50%的用戶(hù)為95后,，他們2020年在小紅書(shū)發(fā)布了近3億篇筆記以及每日產(chǎn)生1億次搜索,，這一趨勢(shì)洞察正是在這一數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上產(chǎn)生的。
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2020年,，年輕一代的生活方式受疫情,、冬奧會(huì)將至等社會(huì)事件影響明顯,。而這一趨勢(shì)將伴隨疫情常態(tài)化防控，在2021年得到延續(xù),。
長(zhǎng)時(shí)間的宅家生活,，年輕人們把原本塵封在收藏夾里的健身和美食教程翻出，轉(zhuǎn)化成自己的汗水,，與全家人桌上的一頓大餐,。疫情讓更多年輕人不再只是沉浸于網(wǎng)絡(luò)之中，他們更多地走到線(xiàn)下,，體味真實(shí)生活中的煙火氣與人情味,。
數(shù)據(jù)顯示，2020年小紅書(shū)上運(yùn)動(dòng)健身和美食筆記的發(fā)布量同比增長(zhǎng)均超過(guò)了300%,，2020年有超過(guò)13億人次在小紅書(shū)搜索過(guò)美食相關(guān)內(nèi)容,。
滑雪熱度在小紅書(shū)激增。2020年小紅書(shū)上滑雪相關(guān)筆記的發(fā)布量同比增長(zhǎng)89%,，在11月下旬的開(kāi)板季,，小紅書(shū)上“滑雪”內(nèi)容相關(guān)搜索量與去年同期相比漲幅達(dá)到150%，發(fā)布量達(dá)到去年同期的400%,。
《中國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書(shū)》數(shù)據(jù)顯示,，2019年國(guó)內(nèi)滑雪人次達(dá)到2090萬(wàn)，可以預(yù)見(jiàn)的是,，隨著北京2022年冬奧會(huì)日益臨近,，冰雪運(yùn)動(dòng)在2021年將持續(xù)從小眾愛(ài)好走向大眾運(yùn)動(dòng)，周末與朋友約一場(chǎng)滑雪,，正在成為年輕人生活的新趨勢(shì),。
追求個(gè)性化、更擅長(zhǎng)自我價(jià)值主張表達(dá)的群體特質(zhì),，讓這一代年輕人引領(lǐng)的生活方式趨勢(shì)既矛盾又和諧,。
既要佛系養(yǎng)生追求無(wú)糖主義、又要時(shí)常喝點(diǎn)小甜酒愉悅自己,，既享受獨(dú)自探索向上生活的持續(xù)原動(dòng)力,，也愿意走出家門(mén)來(lái)一場(chǎng)治愈式旅行。
小紅書(shū)數(shù)據(jù)顯示,，過(guò)去一年,，無(wú)糖主義相關(guān)筆記發(fā)布量同比增長(zhǎng)145%，與此同時(shí),，小甜酒相關(guān)筆記瀏覽量同比增長(zhǎng)129%,。
“穿什么”除了關(guān)乎外表，更關(guān)乎價(jià)值主張的表達(dá),。從追捧國(guó)貨到追逐國(guó)潮,，2020年,，小紅書(shū)上共發(fā)生了28億次關(guān)于國(guó)貨品牌的討論和互動(dòng)，同比增長(zhǎng)超過(guò)100%,。
關(guān)于穿搭趨勢(shì),，過(guò)去年輕人在追逐潮流的過(guò)程中是為了讓自己找到同類(lèi)，而如今穿搭成為他們的表達(dá)方式,。2020年,，無(wú)性別穿搭在小紅書(shū)上蔚然成風(fēng)，相關(guān)筆記瀏覽量同比增長(zhǎng)182%,。
2020年春天,，野餐熱迅速火遍全國(guó)，4月到5月份一個(gè)月內(nèi)小紅書(shū)上野餐筆記發(fā)布量增長(zhǎng)13.6倍,，帶動(dòng)電商平臺(tái)“格子野餐布”成為熱銷(xiāo)商品,，不少線(xiàn)下商家也積極抓住這一消費(fèi)新商機(jī),，讓“野餐經(jīng)濟(jì)”走進(jìn)大眾視野,。
野餐熱之后，人們?nèi)栽趯ふ腋嗯c大自然親近的方式,，外出露營(yíng)又成為新的熱門(mén)生活方式,。數(shù)據(jù)顯示，小紅書(shū)上露營(yíng)相關(guān)筆記的發(fā)布量2020年同比增長(zhǎng)271%,。
據(jù)小紅書(shū)社區(qū)負(fù)責(zé)人介紹,，小紅書(shū)之所能夠成為生活方式新趨勢(shì)的發(fā)源地，與平臺(tái)用戶(hù)對(duì)待生活的態(tài)度分不開(kāi),。“小紅書(shū)的用戶(hù)普遍對(duì)生活有向上的要求,，愿意積極嘗試新的生活方式、新的消費(fèi)形態(tài),，去觸碰那些稍微墊墊腳就能夠著的更好的生活,。”
基于這種特性，小紅書(shū)已經(jīng)從過(guò)去種草商品的社區(qū),，向種草生活方式的社區(qū)轉(zhuǎn)變,。用戶(hù)在小紅書(shū)發(fā)現(xiàn)好的生活方式，不論是小眾旅游目的地還是好吃的餐廳,，都要回歸到現(xiàn)實(shí)生活中實(shí)踐,，實(shí)踐后的分享體驗(yàn)又可以引發(fā)“社區(qū)互動(dòng)”，推動(dòng)其他用戶(hù)到“線(xiàn)下消費(fèi)”,，這些用戶(hù)反過(guò)來(lái)又會(huì)進(jìn)行更多的“線(xiàn)上分享”,，最終形成一個(gè)正循環(huán)。在這種循環(huán)推動(dòng)下,，小紅書(shū)已成為年輕人不可替代的生活方式平臺(tái)和消費(fèi)決策入口,。
“在這十大關(guān)鍵詞中,，我們驚發(fā)現(xiàn)了年輕人生活中許多新趨勢(shì)，這些趨勢(shì)很有可能成為未來(lái)大眾化的生活方式之一,。”小紅書(shū)社區(qū)負(fù)責(zé)人表示,，作為內(nèi)容平臺(tái)，小紅書(shū)將會(huì)持續(xù)記錄生活方式的變化,，助力新的積極的生活方式培養(yǎng),，為人們的生活提供更加豐富的選擇。（王小月）
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