中國(guó)消費(fèi)者報(bào)報(bào)道 隨著醫(yī)美需求持續(xù)增長(zhǎng),，醫(yī)學(xué)美容相關(guān)產(chǎn)業(yè)也隨之興盛,。企查查最新數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)共有4萬(wàn)家醫(yī)美相關(guān)企業(yè),，年注冊(cè)量已連續(xù)3年突破8000家,。
伴隨著“顏值即正義”“看臉時(shí)代”“三觀不敵五官”等網(wǎng)絡(luò)熱詞出現(xiàn)，“顏值經(jīng)濟(jì)”應(yīng)運(yùn)而生。近年來(lái),，與之關(guān)聯(lián)最緊密的醫(yī)美行業(yè)迎來(lái)了整體產(chǎn)品與服務(wù)的消費(fèi)升級(jí),。
醫(yī)美作為消費(fèi)醫(yī)療的一個(gè)重要分支，全球醫(yī)美市場(chǎng)進(jìn)入穩(wěn)步增長(zhǎng)階段,。弗若斯特沙利文(Frost&Sulivan)發(fā)布數(shù)據(jù)報(bào)告,，預(yù)計(jì)2020年中國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1975億元。從目前來(lái)看,，受疫情影響增速下滑,，但相比全球醫(yī)美市場(chǎng)疫情前10%以內(nèi)的增長(zhǎng)率仍是高速增長(zhǎng)。
（數(shù)據(jù)來(lái)源：企查查）
企查查數(shù)據(jù)顯示,，與2019年相比,，2020年共新注冊(cè)醫(yī)美相關(guān)企業(yè)8007家，同比下降10.4%,。但過(guò)去10年來(lái),，我國(guó)醫(yī)美相關(guān)企業(yè)的注冊(cè)量總體呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，其中2016年新注冊(cè)量突破5000家,，2018年突破8000家,，2019年的注冊(cè)量為8934家，比10年前增長(zhǎng)了7.4倍,。
從地區(qū)分布來(lái)看,，廣東以5749家企業(yè)居榜首，占全國(guó)總量的14.3%,，江蘇,、山東分列二、三位,。四川,、北京、河南等地也排在前十位,。數(shù)據(jù)顯示,，目前注冊(cè)資本在100萬(wàn)元以內(nèi)的醫(yī)美企業(yè)數(shù)量最多，有2.0萬(wàn)家,，占總量的51%,。其次是100萬(wàn)-500萬(wàn)元之間的企業(yè)，有1.2萬(wàn)家,，占比30%,。500萬(wàn)元以上的醫(yī)美企業(yè)最少，有0.8萬(wàn)家,，占比19%,。
從近10年醫(yī)美行業(yè)的融資情況來(lái)看,，2015-2018年是醫(yī)美賽道的融資高峰期，尤其是2018年,，該賽道融資事件達(dá)29起,，公開(kāi)披露的融資金額達(dá)17.9億元，為歷年最高值,。2020年投融資事件共14起,，總金額7.83億元，相比2018年的高峰期有所下降,。
企查查數(shù)據(jù)顯示,，從2020年獲得融資的醫(yī)美品牌細(xì)分領(lǐng)域來(lái)看，分別涉及醫(yī)療美容服務(wù)商,、整形機(jī)構(gòu),、品牌運(yùn)營(yíng)、設(shè)備生產(chǎn)商,、技術(shù)研發(fā)商以及醫(yī)美定制服務(wù)平臺(tái)等,。
2020年，雖然有疫情發(fā)生,，但大眾對(duì)顏值的關(guān)注度與要求仍在提升,。去年7月，艾媒咨詢發(fā)布的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,，79.1%的醫(yī)美意向消費(fèi)者由于疫情推遲了醫(yī)美計(jì)劃,。而隨著去年4月以來(lái)國(guó)內(nèi)疫情防控形勢(shì)持續(xù)向好，醫(yī)美行業(yè)迎來(lái)復(fù)蘇,。近3成中國(guó)醫(yī)美意向消費(fèi)者表示疫情結(jié)束后會(huì)盡快進(jìn)行醫(yī)美計(jì)劃,，45%的消費(fèi)者表示會(huì)在疫情明確結(jié)束后1至3個(gè)月內(nèi)繼續(xù)醫(yī)美計(jì)劃。
與此同時(shí),，2020年中國(guó)在線醫(yī)美服務(wù)平臺(tái)市場(chǎng)規(guī)模同比增長(zhǎng)12.2%,，遠(yuǎn)超醫(yī)美市場(chǎng)總體增幅，醫(yī)美消費(fèi)加速線上化,。
2020年11月,，餓了么發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，除了吃喝玩樂(lè),，在平臺(tái)上醫(yī)美相關(guān)產(chǎn)品也穩(wěn)步提升。在天貓雙11第一波售賣期,，醫(yī)美醫(yī)療消費(fèi)類訂單量環(huán)比增長(zhǎng)近7倍,，平均客單價(jià)達(dá)6300元。2020年第三季度,，新氧移動(dòng)端平均月活躍用戶量870萬(wàn)人,，同比增長(zhǎng)高達(dá)153.7%,，促成醫(yī)美服務(wù)交易總額超11億元。
艾媒咨詢發(fā)布的《2020年中國(guó)醫(yī)療美容行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢(shì)分析》顯示,，中國(guó)已成為全球最大的輕醫(yī)美市場(chǎng),，美妝行業(yè)各大企業(yè)開(kāi)始掘金該市場(chǎng)。
雙11期間,，來(lái)自各平臺(tái)的數(shù)據(jù)也印證了這一說(shuō)法,。“抗衰緊致”等成消費(fèi)者的首要訴求。玻尿酸,、水光針,、瘦臉針、以及當(dāng)下正火熱的熱瑪吉等產(chǎn)品在各平臺(tái)關(guān)注度較高,。非手術(shù)項(xiàng)目的恢復(fù)時(shí)間較短及并發(fā)癥風(fēng)險(xiǎn)相對(duì)較低,，可以滿足人們求美的需求。
然而,，很多消費(fèi)者對(duì)“輕醫(yī)美”的理解存在誤區(qū),。由于“輕醫(yī)美”和生活美容部分近似，很多人忽視了其中的風(fēng)險(xiǎn),。因而,，無(wú)論是從供給側(cè)還是消費(fèi)者認(rèn)知來(lái)看，目前的醫(yī)美市場(chǎng)距離成熟和規(guī)范還有很長(zhǎng)一段路要走,。(王小月)
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