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國家市場監(jiān)督管理總局主管

中國消費者協(xié)會主辦

維護消費者合法權(quán)益,,引導消費者合理消費

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健康消費釋放新動能
2021-01-11 18:16 本文來源:中國消費者報 作者:龐建新

中國消費者報報道(記者 龐建新)2020年,消費者健康觀念全面升級,。健康不再意味著不生病,,而是成為一種生活方式和生活習慣??谡?、酒精、消毒液,,成為生活必備品;低糖,、零卡、低脂,,引領(lǐng)網(wǎng)紅新食潮;保健品,、營養(yǎng)品,年輕人加入養(yǎng)生大軍;運動手環(huán),、健康監(jiān)測產(chǎn)品等銷售火爆,,云打卡健身新業(yè)態(tài)模式興起;除菌洗碗機、除菌干衣機等健康家電走俏……一場疫情,,讓人們意識到健康的重要性,,健康消費需求隨之釋放,并呈現(xiàn)出日?;⑷巳耗贻p化、品類多元化等新趨勢,。展望2021年,,在防疫抗疫的背景下,消費者更注重健康,,也更關(guān)注健康產(chǎn)品的品質(zhì),,健康產(chǎn)業(yè)迎來新機遇,釋放新動能,。

醫(yī)療防護用品市場潛力巨大

“戴口罩,,做手消,給衣物消毒……”這些是消費者陳女士日常的規(guī)定動作,。她表示,,哪怕去看場只有2個人的電影,她也會習慣性地進行全身消毒,。疫情提升個人防護意識,,很多人像陳女士一樣,養(yǎng)成了防護習慣,。

消費者董女士表示,,經(jīng)過此次疫情,她的消費習慣有所改變,,日常購物都會囤一些防護用品,。疫情促使防護醫(yī)療類產(chǎn)品終端市場需求量不斷增長,醫(yī)療防護用品在零售行業(yè)的占比逐漸增大,。

國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示,,2020年前三季度全國居民人均購買醫(yī)用酒精、口罩等醫(yī)療衛(wèi)生器具支出增長2.7倍,,人均購買洗滌及衛(wèi)生用品支出增長13.7%,。

2020年,口罩,、醫(yī)用消毒液,、防護服等醫(yī)用防護類產(chǎn)品需求激增,甚至曾一度出現(xiàn)短缺,,不少企業(yè)跨界生產(chǎn)相關(guān)產(chǎn)品以彌補其產(chǎn)能不足,。隨著疫情防控成效顯現(xiàn)和防疫物資產(chǎn)能日趨增強,口罩等防疫用品也不再是稀缺物,。艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,,2020年新冠肺炎疫情對84%的消費者的消毒產(chǎn)品購買行為產(chǎn)生了影響。疫情暴發(fā)后,,不僅醫(yī)療機構(gòu)消毒需求激增,,家庭需求量也暴漲,給消毒產(chǎn)品行業(yè)帶來了極大的利好。有數(shù)據(jù)顯示,,僅2020年10月口罩銷量猛增,,與9月份相比,銷量環(huán)比上漲了158.3%,。此外,,疫情影響下,全球呼吸機,、制氧機等醫(yī)療設備需求急劇增長,,中國醫(yī)療器械企業(yè)海外訂單暴增。根據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù),,中國醫(yī)療器械整體市場規(guī)模年均增速保持在20%左右,,營業(yè)收入及凈利潤均保持高速增長態(tài)勢,預計到2022年中國醫(yī)療器械市場規(guī)模將超過9000億元,。

中商產(chǎn)業(yè)研究院分析認為,,此次疫情使公眾在個人防護方面的意識大大增強,以口罩為代表的醫(yī)用防護用品將轉(zhuǎn)向日常防護用品,。此外,,未來相關(guān)物資或?qū)⒘袨槲镔Y儲備,以應對未來可能出現(xiàn)的突發(fā)公共衛(wèi)生事件,。以上兩點因素將助推醫(yī)療防護用品未來市場需求保持較快的增長速度,,促進該行業(yè)的產(chǎn)品豐富和品質(zhì)升級。

運動消費調(diào)適身心健康

疫情讓2020年開啟宅家生活模式,。“宅家也是為國做貢獻”成為億萬國人的共識,。但宅家也帶來了一些健康問題,如吃睡躺后體重暴漲,,長時間玩手機,、久坐不動后,頸椎病多了,,“小眼鏡兒”多了,,小胖墩兒增多了。除了“宅肥”,,內(nèi)心焦慮也蔓延開來,。為此,除了關(guān)注心理健康外,,在生活方式方面,,消費者對免疫力、體育運動,、享受家庭生活等方面的重視程度明顯增加,。

“為緩解心理焦慮,,運動是最好的方法。”消費者王女士表示,,從2020年春節(jié)到現(xiàn)在,,每日堅持打卡健身,做熱身瑜伽,、七步健身法及各種拉伸運動。“每天堅持運動不光為了維持體重,,更重要的是增強自身免疫力,。”王女士表示。

消費者劉先生表示,,獨自在家健身難免有點枯燥,,他會跟幾個體育愛好者在線上組局切磋交流,給在家健身增添了幾分趣味,。

2020年1月30日,,國家體育總局下發(fā)了《關(guān)于大力推廣居家科學健身方法的通知》,各級體育部門,、體育組織積極響應,,推廣居家健身方法。運動科技平臺Keep與國家體育總局體育科學研究所聯(lián)合推出“居家防疫健身計劃”,,結(jié)合具有一定強度的徒手訓練和放松舒壓課程,,幫助人們強身健體的同時舒緩緊張心情。Nike,、Adidas,、安踏、李寧,、361°等多家企業(yè)在微博,、微信等平臺上進行線上行動,倡導大家在家每天堅持運動,、增強體質(zhì),。《2020大眾健身行為和消費研究報告》顯示,,居家期間的健身行為,、體育用品相關(guān)消費均有明顯提升,體育用品消費率達65%,,平均消費金額1972元,。此外,國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示,,前三季度全國居民人均購買健身器材支出增長10.6%,。

近年來,,Keep、咕咚,、悅跑圈等健身類APP迅速發(fā)展,,跟著屏幕學動作、練肌肉,,打卡,、競賽……從健身動作到飲食調(diào)節(jié),在線健身行業(yè)不僅改變了傳統(tǒng)健身房辦卡,、預付費的模式,,更加靈活方便,還疊加了社交,、電商等屬性,,賦予健身更多樂趣?;ヂ?lián)網(wǎng)體育產(chǎn)業(yè)迎來了新的發(fā)展機遇,。前瞻產(chǎn)品研究院預計到2025年,我國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過5萬億元,。

對此,,中國貿(mào)促會研究院副院長趙萍研究員表示,體育消費蓬勃發(fā)展勢不可擋,,智能化產(chǎn)品或為運動消費新增長點,,多場景化消費模式將助推互聯(lián)網(wǎng)體育消費。

養(yǎng)生消費拉動康養(yǎng)市場

“2020年比任何一年都更關(guān)心身體健康!”90后消費者楊女士表示,,在2020年她完成了幾件大事:打了HPV疫苗,、復查乳腺結(jié)節(jié)、試用了幾款防脫洗發(fā)水……“每逢電商節(jié)都會買一些香菇,、魔芋等低糖,、零卡輕食,感覺比較健康,。”消費者陳女士熱衷購買各種網(wǎng)紅輕食,。

數(shù)據(jù)顯示,從年齡上看,,雖然60歲以上人群更注重保健養(yǎng)生,,但35歲以下年輕人保健養(yǎng)生的意識越來越強。年輕人的養(yǎng)生消費需求在各大電商平臺促銷中得以釋放,,能夠減少疾病,、符合營養(yǎng)健康長期需求的商品更受消費者青睞。例如,,2020年天貓“6·18”活動中,,95后,、00后活躍用戶同比增長126%。在95后和00后最愛買的TOP100健康單品中,,即食燕窩,、HPV疫苗、蛋白粉占據(jù)前三;彩色隱形眼鏡,、保健食品,、養(yǎng)生茶、腸胃用藥入選前十,。

2020年12月,,京東大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布數(shù)據(jù)顯示,年輕人防老,,老年人防病。數(shù)據(jù)顯示,,95后養(yǎng)生消費增長超2倍,,56歲以上用戶增強免疫消費超過去年的2倍。拼多多發(fā)布的數(shù)據(jù)也顯示,,入冬以來,,體檢、HPV疫苗,、心理咨詢等健康服務銷量迎來爆發(fā),,護肝、養(yǎng)胃,、防脫發(fā)等保健品銷量顯著提升,。在百億補貼加持下體檢服務、保健品銷量暴漲375%,。從被動治病,,開始轉(zhuǎn)向主動預防,再到主動提升健康水平,,以95后,、00后為代表的后浪們提前20年開始養(yǎng)生,通過健康消費增強自身免疫力,,保持自身良好狀態(tài),。

某知名乳企品牌人士對媒體表示,近年來,,隨著我國消費結(jié)構(gòu)升級,,人民生活水平提高,健康消費在人們心中的份量越來越重,。尤其2020年疫情期間,,消費者對健康更加重視,,多元化、品質(zhì)化的健康消費需求更加凸顯,,人們對滋補養(yǎng)生,、營養(yǎng)保健、健康服務等產(chǎn)品的消費額都有明顯提升,,高蛋白,、低脂、低糖的產(chǎn)品更受歡迎,。

健康周邊產(chǎn)業(yè)進入快車道

世界衛(wèi)生組織調(diào)查顯示,,預防上多投入1元錢,治療費可減支8.5元錢,,并節(jié)約100元的搶救費,。為此,專家表示,,我國衛(wèi)生工作策略正在從以治病為中心轉(zhuǎn)向以健康為中心,,在預防上特別是健康管理上下功夫。“我國已進入大健康時代,。”中國保健協(xié)會黨支部書記張為佳表示,,近年來,我國健康行業(yè)預防為主的理念越來越突顯,,大眾健康,、營養(yǎng)保健受到了前所未有的重視。

根據(jù)《中國健康經(jīng)濟白皮書2019-2020》,,健康管理服務,、健康食品、健康用品,、健康金融產(chǎn)品,、健康旅游、健康養(yǎng)老服務等六大類健康產(chǎn)品和服務的消費者比例分別為52.2%,、83.3%,、81%、44.8%,、27.8%,、23.2%。從消費支出來看,,健康食品產(chǎn)業(yè)所占比重最大,,約占34%,其次為健康用品產(chǎn)業(yè),,約占30%,。

國家衛(wèi)健委衛(wèi)生發(fā)展研究中心研究員郝曉寧表示,,從目前來看,消費者對健康產(chǎn)品和服務的認知明顯改善,,健康消費傾向增加,,非醫(yī)療健康經(jīng)濟的產(chǎn)業(yè)集群初步形成。

此外,,政策持續(xù)加碼健康產(chǎn)業(yè),,《“健康中國2030”規(guī)劃綱要》《國民營養(yǎng)計劃(2017-2030)》《國家人口發(fā)展規(guī)劃(2016-2030)》《中國防治慢性病中長期規(guī)劃(2017-2025年)》等相繼發(fā)布,對行業(yè)構(gòu)成利好,。

張為佳預計,,健康產(chǎn)業(yè)整體市場空間將體現(xiàn)出兩個方面的釋放,一方面,,從粗放到精細化管理的行業(yè)升級,,另一方面,價格合理化帶來的低限消費的新動能,。面對更加細分的市場,,產(chǎn)業(yè)勢必朝著更加專業(yè)化、精準化的方向發(fā)展,。

郝曉寧認為,社會公眾的健康需求持續(xù)增長,,對健康產(chǎn)品和服務的需求也持續(xù)增長,,呈現(xiàn)剛性特征,刺激健康產(chǎn)品和服務的消費已經(jīng)成為優(yōu)化國內(nèi)消費結(jié)構(gòu)的重要途徑,,是促進國內(nèi)大循環(huán)的重要組成部分,。

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