中國消費者報報道(記者王峰) 歲末年初往往是家電產(chǎn)品的集中打折促銷季，但是如今這個慣例卻在被悄然打破,，不少家電企業(yè)或明或暗地競相發(fā)布漲價通知,，消費者在購買時也發(fā)現(xiàn)的確有不少家電漲價了。
價格悄然調(diào)整
1月10日,，記者在北京西三環(huán)沿線的多家家電賣場看到,，與賣場里隨處張貼、懸掛的“打折促銷”“環(huán)保補貼”廣告招牌營造出的“熱鬧”氛圍極不融洽的是：前來選購的消費者并不多,，各個品牌展示區(qū)內(nèi)銷售人員悠閑地或站或坐,、或仔細地不斷整理著產(chǎn)品。
單從賣場的購買人群和廣告宣傳來看,，記者絲毫沒有感覺出漲價的跡象,。
在大中北京中塔店,，記者在賣場走了一圈后，帶著疑問同銷售人員聊了起來,。“上個月漲了兩輪,，漲幅在10%左右，這個月公司內(nèi)部已經(jīng)發(fā)了通知,，價格還要再漲,。”某國外電視機品牌導購對記者說。在熱水器展區(qū),，看到記者走近,，一名導購上前招呼并告訴記者：這些產(chǎn)品近期都要漲價，現(xiàn)在是購買的最佳時機,。并且介紹說,，品牌、型號不一樣,，漲價幅度不一樣,。看記者沒有動心且要離開,，這名導購一再提醒記者要趕緊買,，不然就要漲價了。“現(xiàn)在買合適,，有節(jié)能補貼和以舊換新活動，這個月15號你可以過來,。”在A.O.史密斯的產(chǎn)品區(qū),，一名導購透露，A.O.史密斯已經(jīng)調(diào)過一次價,，她指著其中一款熱水器說：“這款漲了400塊錢,。”
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，雖然賣場里降價的廣告隨處可見,，但不少產(chǎn)品的價格的確是上調(diào)了,，降價也是在調(diào)整后的價格基礎上進行的。
一位家電經(jīng)銷商告訴記者,，吸油煙機和燃氣灶漲價比較明顯的都是頭部品牌,，比如方太和老板，低端產(chǎn)品漲價10%左右,，比較暢銷的產(chǎn)品漲幅達到20%;電視,、冰箱和洗衣機提貨價也漲了10%以上。不過,，他指出,，可能是因為渠道問題或者缺貨,，有些熱水器最近在降價。
據(jù)記者了解,，TCL在2020年12月初發(fā)布了一則漲價通知,，稱“2020年12月8日起，所有尺寸電視將全面上調(diào)價格,。行業(yè)趨勢,，缺芯少屏，Q4旺季請抓緊備貨,，2020年12月8日前報價全部失效”,。格力電器也發(fā)布通知稱，自2020年12月15日起進行結構性調(diào)價,，其中,，新國標掛機漲價100元，新國標柜機漲價200元,。此外,，奧克斯、志高,、美博等家電品牌也同步調(diào)價,，空調(diào)價格分別上漲100元至300元不等。
第三方機構披露的數(shù)據(jù)顯示,，2020年下半年以來,，國內(nèi)多個品類家電價格出現(xiàn)上漲勢頭。以彩電為例,，2020年11月線下均價同比增長超過16%,，線上均價同比增長超20%。
原材料價格上漲
“原材料價格漲得太厲害了,。”采訪中,，不少企業(yè)表示，原材料價格上漲是此次家電漲價的直接“導火索”,。
碳鋼厚板基價上調(diào)300元/噸,、熱軋基價上調(diào)350元/噸、型鋼基價上調(diào)300元/噸,、熱鍍鋅基價上調(diào)700元/噸……寶鋼股份日前發(fā)布的公告顯示,，碳鋼內(nèi)銷價格進一步上調(diào)。
“對家電制造業(yè)特別是大家電來說,，原材料成本占比可達七成以上,。家電行業(yè)對銅、鋁,、鋼材,、塑料等大宗原材料需求量大,，核心原料價格上漲，勢必帶來成本壓力,，在此情況下,，部分家電產(chǎn)品價格出現(xiàn)波動也是市場規(guī)律的體現(xiàn)。”中國家用電器協(xié)會副理事長徐東生說,。
徐東生還指出,，受疫情影響，2020年上半年,，國內(nèi)市場消費乏力,，家電企業(yè)為了降低庫存、收回現(xiàn)金,，連續(xù)推出降價讓利等促銷活動,，各類家電均價幾年來首次出現(xiàn)全面下降。下半年,，國內(nèi)市場需求逐步恢復,，疊加原材料價格持續(xù)走高，導致家電價格出現(xiàn)回調(diào),。
創(chuàng)維集團品牌部部長李釗介紹說,，除了原材料漲價、消費端需求復蘇之外,，家電品類都會不定期推出性能升級,、優(yōu)化用戶體驗的新產(chǎn)品，以更好地滿足消費者的使用需求,，這種結構性優(yōu)化也會在一定程度上導致均價上漲,。“以空調(diào)為例，2020年7月新能效標準正式實施,，對空調(diào)能耗、性能技術提出更高要求,，生產(chǎn)成本也會相應提高,。此外，隨著消費不斷升級,，帶有健康除菌,、智能控制等功能的中高端產(chǎn)品市場占比不斷提升，也會帶來均價的上漲,。”李釗說,。
價格趨穩(wěn)是大勢
對于家電市場，很多消費者已經(jīng)習慣了價格戰(zhàn),。不管是彩電,、冰箱還是空調(diào),，這幾年一直處于“你追我趕”“你降500我降600”的氛圍之中。如今家電產(chǎn)品的價格逐漸進入上行通道,，消費者能否接受呢?家電價格還會繼續(xù)上升嗎?未來一段時間家電價格走勢到底如何?“大宗金屬原材料價格上漲,，主要是疫情下供應和海運出現(xiàn)結構性偏緊造成的。如果未來幾個月國內(nèi)外疫情逐步好轉(zhuǎn),，市場回歸正軌,，大宗原材料價格波動有望趨于正常，家電價格也有望趨于穩(wěn)定,。”徐東生說,。
在國美北京六里橋賣場，一位消費者對記者坦言：“家電產(chǎn)品,，尤其是冰箱,、彩電這樣的大家電，購買之前肯定要貨比三家,，因為這些東西都是剛需,，可能會在一定時間內(nèi)選擇最合適的一個時機買，至于大規(guī)模的漲價和降價,，我沒辦法預測,，也不可能等個一年半載再買，所以也不會太在意,。”
中國家電商業(yè)協(xié)會營銷委員會執(zhí)行會長洪仕斌表示,，從基本面判斷，目前原材料處在價格高位,，制造方生產(chǎn)相對謹慎,，銷售端價格上浮是可以預見的，但銷售端價格反應有一定的滯后效應,，上浮幅度短時間內(nèi)還達不到原材料上漲幅度,。“對多數(shù)老百姓而言，大件家電屬于剛需,，一般不會因為漲價而影響購買意愿,，且部分品牌為了搶奪市場，依然會階段性推出降價促銷活動,，消費端的需求預計是比較平穩(wěn)的,。”洪仕斌說。
洪仕斌還指出,，家電行業(yè)的整體運營成本上漲帶來短期的銷售價格上調(diào),，并不意味著家電市場的價格戰(zhàn)就會結束。相反,，在競爭白熱化的局面下,，產(chǎn)品價格戰(zhàn)還會階段性出現(xiàn),，當然降價的力度和空間將會收縮，但是一些龍頭企業(yè)的子品牌,、新品牌為了搶奪市場,，還是會階段性降價促銷。
