中國(guó)消費(fèi)者報(bào)報(bào)道(記者王峰) 歲末年初往往是家電產(chǎn)品的集中打折促銷季，但是如今這個(gè)慣例卻在被悄然打破,，不少家電企業(yè)或明或暗地競(jìng)相發(fā)布漲價(jià)通知,，消費(fèi)者在購(gòu)買時(shí)也發(fā)現(xiàn)的確有不少家電漲價(jià)了。
價(jià)格悄然調(diào)整
1月10日,，記者在北京西三環(huán)沿線的多家家電賣場(chǎng)看到,，與賣場(chǎng)里隨處張貼、懸掛的“打折促銷”“環(huán)保補(bǔ)貼”廣告招牌營(yíng)造出的“熱鬧”氛圍極不融洽的是：前來選購(gòu)的消費(fèi)者并不多,，各個(gè)品牌展示區(qū)內(nèi)銷售人員悠閑地或站或坐,、或仔細(xì)地不斷整理著產(chǎn)品。
單從賣場(chǎng)的購(gòu)買人群和廣告宣傳來看,，記者絲毫沒有感覺出漲價(jià)的跡象,。
在大中北京中塔店，記者在賣場(chǎng)走了一圈后，帶著疑問同銷售人員聊了起來,。“上個(gè)月漲了兩輪，漲幅在10%左右,，這個(gè)月公司內(nèi)部已經(jīng)發(fā)了通知,，價(jià)格還要再漲。”某國(guó)外電視機(jī)品牌導(dǎo)購(gòu)對(duì)記者說,。在熱水器展區(qū),，看到記者走近，一名導(dǎo)購(gòu)上前招呼并告訴記者：這些產(chǎn)品近期都要漲價(jià),，現(xiàn)在是購(gòu)買的最佳時(shí)機(jī),。并且介紹說，品牌,、型號(hào)不一樣,，漲價(jià)幅度不一樣?？从浾邲]有動(dòng)心且要離開,，這名導(dǎo)購(gòu)一再提醒記者要趕緊買，不然就要漲價(jià)了,。“現(xiàn)在買合適,，有節(jié)能補(bǔ)貼和以舊換新活動(dòng)，這個(gè)月15號(hào)你可以過來,。”在A.O.史密斯的產(chǎn)品區(qū),，一名導(dǎo)購(gòu)?fù)嘎叮珹.O.史密斯已經(jīng)調(diào)過一次價(jià),，她指著其中一款熱水器說：“這款漲了400塊錢,。”
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，雖然賣場(chǎng)里降價(jià)的廣告隨處可見,，但不少產(chǎn)品的價(jià)格的確是上調(diào)了,，降價(jià)也是在調(diào)整后的價(jià)格基礎(chǔ)上進(jìn)行的。
一位家電經(jīng)銷商告訴記者,，吸油煙機(jī)和燃?xì)庠顫q價(jià)比較明顯的都是頭部品牌,，比如方太和老板，低端產(chǎn)品漲價(jià)10%左右,，比較暢銷的產(chǎn)品漲幅達(dá)到20%;電視,、冰箱和洗衣機(jī)提貨價(jià)也漲了10%以上。不過,，他指出,，可能是因?yàn)榍绬栴}或者缺貨，有些熱水器最近在降價(jià),。
據(jù)記者了解,，TCL在2020年12月初發(fā)布了一則漲價(jià)通知,，稱“2020年12月8日起，所有尺寸電視將全面上調(diào)價(jià)格,。行業(yè)趨勢(shì),，缺芯少屏，Q4旺季請(qǐng)抓緊備貨,，2020年12月8日前報(bào)價(jià)全部失效”,。格力電器也發(fā)布通知稱，自2020年12月15日起進(jìn)行結(jié)構(gòu)性調(diào)價(jià),，其中,，新國(guó)標(biāo)掛機(jī)漲價(jià)100元，新國(guó)標(biāo)柜機(jī)漲價(jià)200元,。此外,，奧克斯、志高,、美博等家電品牌也同步調(diào)價(jià),，空調(diào)價(jià)格分別上漲100元至300元不等。
第三方機(jī)構(gòu)披露的數(shù)據(jù)顯示,，2020年下半年以來,，國(guó)內(nèi)多個(gè)品類家電價(jià)格出現(xiàn)上漲勢(shì)頭。以彩電為例,，2020年11月線下均價(jià)同比增長(zhǎng)超過16%,，線上均價(jià)同比增長(zhǎng)超20%。
原材料價(jià)格上漲
“原材料價(jià)格漲得太厲害了,。”采訪中,，不少企業(yè)表示，原材料價(jià)格上漲是此次家電漲價(jià)的直接“導(dǎo)火索”,。
碳鋼厚板基價(jià)上調(diào)300元/噸,、熱軋基價(jià)上調(diào)350元/噸、型鋼基價(jià)上調(diào)300元/噸,、熱鍍鋅基價(jià)上調(diào)700元/噸……寶鋼股份日前發(fā)布的公告顯示,，碳鋼內(nèi)銷價(jià)格進(jìn)一步上調(diào)。
“對(duì)家電制造業(yè)特別是大家電來說,，原材料成本占比可達(dá)七成以上,。家電行業(yè)對(duì)銅、鋁,、鋼材,、塑料等大宗原材料需求量大，核心原料價(jià)格上漲，勢(shì)必帶來成本壓力,，在此情況下,，部分家電產(chǎn)品價(jià)格出現(xiàn)波動(dòng)也是市場(chǎng)規(guī)律的體現(xiàn)。”中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)徐東生說,。
徐東生還指出,，受疫情影響，2020年上半年,，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)消費(fèi)乏力，家電企業(yè)為了降低庫(kù)存,、收回現(xiàn)金,，連續(xù)推出降價(jià)讓利等促銷活動(dòng)，各類家電均價(jià)幾年來首次出現(xiàn)全面下降,。下半年,，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)需求逐步恢復(fù)，疊加原材料價(jià)格持續(xù)走高,，導(dǎo)致家電價(jià)格出現(xiàn)回調(diào),。
創(chuàng)維集團(tuán)品牌部部長(zhǎng)李釗介紹說，除了原材料漲價(jià),、消費(fèi)端需求復(fù)蘇之外,，家電品類都會(huì)不定期推出性能升級(jí)、優(yōu)化用戶體驗(yàn)的新產(chǎn)品,，以更好地滿足消費(fèi)者的使用需求,，這種結(jié)構(gòu)性優(yōu)化也會(huì)在一定程度上導(dǎo)致均價(jià)上漲。“以空調(diào)為例,，2020年7月新能效標(biāo)準(zhǔn)正式實(shí)施,，對(duì)空調(diào)能耗、性能技術(shù)提出更高要求,，生產(chǎn)成本也會(huì)相應(yīng)提高,。此外，隨著消費(fèi)不斷升級(jí),，帶有健康除菌,、智能控制等功能的中高端產(chǎn)品市場(chǎng)占比不斷提升，也會(huì)帶來均價(jià)的上漲,。”李釗說,。
價(jià)格趨穩(wěn)是大勢(shì)
對(duì)于家電市場(chǎng)，很多消費(fèi)者已經(jīng)習(xí)慣了價(jià)格戰(zhàn),。不管是彩電,、冰箱還是空調(diào)，這幾年一直處于“你追我趕”“你降500我降600”的氛圍之中。如今家電產(chǎn)品的價(jià)格逐漸進(jìn)入上行通道,，消費(fèi)者能否接受呢?家電價(jià)格還會(huì)繼續(xù)上升嗎?未來一段時(shí)間家電價(jià)格走勢(shì)到底如何?“大宗金屬原材料價(jià)格上漲,，主要是疫情下供應(yīng)和海運(yùn)出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性偏緊造成的。如果未來幾個(gè)月國(guó)內(nèi)外疫情逐步好轉(zhuǎn),，市場(chǎng)回歸正軌,，大宗原材料價(jià)格波動(dòng)有望趨于正常，家電價(jià)格也有望趨于穩(wěn)定,。”徐東生說,。
在國(guó)美北京六里橋賣場(chǎng)，一位消費(fèi)者對(duì)記者坦言：“家電產(chǎn)品,，尤其是冰箱,、彩電這樣的大家電，購(gòu)買之前肯定要貨比三家,，因?yàn)檫@些東西都是剛需,，可能會(huì)在一定時(shí)間內(nèi)選擇最合適的一個(gè)時(shí)機(jī)買，至于大規(guī)模的漲價(jià)和降價(jià),，我沒辦法預(yù)測(cè),，也不可能等個(gè)一年半載再買，所以也不會(huì)太在意,。”
中國(guó)家電商業(yè)協(xié)會(huì)營(yíng)銷委員會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)洪仕斌表示,，從基本面判斷，目前原材料處在價(jià)格高位,，制造方生產(chǎn)相對(duì)謹(jǐn)慎,，銷售端價(jià)格上浮是可以預(yù)見的，但銷售端價(jià)格反應(yīng)有一定的滯后效應(yīng),，上浮幅度短時(shí)間內(nèi)還達(dá)不到原材料上漲幅度,。“對(duì)多數(shù)老百姓而言，大件家電屬于剛需,，一般不會(huì)因?yàn)闈q價(jià)而影響購(gòu)買意愿,，且部分品牌為了搶奪市場(chǎng)，依然會(huì)階段性推出降價(jià)促銷活動(dòng),，消費(fèi)端的需求預(yù)計(jì)是比較平穩(wěn)的,。”洪仕斌說。
洪仕斌還指出,，家電行業(yè)的整體運(yùn)營(yíng)成本上漲帶來短期的銷售價(jià)格上調(diào),，并不意味著家電市場(chǎng)的價(jià)格戰(zhàn)就會(huì)結(jié)束。相反,，在競(jìng)爭(zhēng)白熱化的局面下,，產(chǎn)品價(jià)格戰(zhàn)還會(huì)階段性出現(xiàn),，當(dāng)然降價(jià)的力度和空間將會(huì)收縮，但是一些龍頭企業(yè)的子品牌,、新品牌為了搶奪市場(chǎng),，還是會(huì)階段性降價(jià)促銷。
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