中國消費者報北京訊(記者倪敏)1月12日,，以“深耕場景 數(shù)智運營”為主題的當當2021出版人盛會以云直播方式啟幕?；谧陨泶髷?shù)據(jù)及2020年度社會事件和熱點洞察,，當當對圖書行業(yè)發(fā)展趨勢進行解讀，發(fā)布了《2020閱讀趨勢報告》及《2020年度十大閱讀事件》,。未來,，當當將通過“1050計劃”，堅持“以書為本,，以書為業(yè)”的發(fā)展方向,，號召更多出版商共同打造好書，推廣閱讀,。
閱讀是個人深入認識世界,、感受生活的有益方式。2020年,，受疫情影響,，越來越多的人回歸閱讀，通過書籍充實自我,、汲取向上的力量,。《2020閱讀趨勢報告》顯示,，在各品類圖書顧客增速中,，法律類圖書位居第一。2020年是“七五”普法收官之年,，也是《民法典》誕生的一年,；群眾法律意識和法律素質(zhì)進一步增強，更愿意通過深度閱讀掌握法律知識,。數(shù)據(jù)顯示,，《民法典》銷量是《新華字典》的8倍,。
投資理財類圖書的顧客增速排名第二。過去一年,，越來越多的人通過該品類圖書學習規(guī)劃資產(chǎn),、培養(yǎng)理財思維、提升投資回報率,；童書消費增速居第三位,；科普類圖書的顧客增速排名第四。全球面臨多重不確定性因素,，人們希望通過科普類圖書開闊眼界和格局,。
疫情讓更多人意識到家庭和生活的重要性，也有了更多時間陪伴家人,、關(guān)注生活,，并開始制定新的生活目標。這也直接反映在了大眾對圖書的選擇上,。數(shù)據(jù)顯示,，生活節(jié)奏慢下來后，旅游,、休閑愛好,、美食、家居圖書顧客增長較快,。
《2020閱讀趨勢報告》顯示,，童書、教輔仍是剛需,。資料圖片
從2020年圖書行業(yè)整體發(fā)展來看,，新冠疫情讓更多人回歸閱讀，加之三四線城市爆發(fā)出的購買潛力,，未來圖書市場發(fā)展?jié)摿薮?；從品類觀察來看，童書,、教輔仍是紙質(zhì)圖書的剛需品類,，占比高、增速快,；閱讀市場呈現(xiàn)專業(yè)化發(fā)展態(tài)勢,，分級閱讀成為大勢所趨。而在碎片化閱讀時代,，紙質(zhì)圖書用戶深度閱讀趨勢較為明顯,，2020年顧客高增長品類呈現(xiàn)出專業(yè)化、生活化特征,，經(jīng)濟越發(fā)達的地區(qū),，深度閱讀用戶占比更高,，這都為未來紙質(zhì)圖書的發(fā)展創(chuàng)造了機會。
為應(yīng)對碎片化閱讀,，當當一直進行著積極的探索和嘗試,。為了獲取更多流量，當當引入新工具,，進入新渠道,，用新玩法延伸豐富場景，喚起讀者的閱讀欲望,。
數(shù)據(jù)顯示,，2020年當當累計顧客達4億，年活躍顧客達到5000萬,，其中尤其以四五線城市的顧客增速最快。在圖書品類上,，當當童書,、教輔、社科等實現(xiàn)了高速增長,，育兒家教,、科普、理財,、文學等增速也處于領(lǐng)先優(yōu)勢,。尤其值得一提的是，自2018年啟動場景化變革以來,，當當在場景化方面持續(xù)發(fā)力,。2020年，當當圍繞觸達,、告知,、服務(wù)讀者的主題，場景化營銷取得了長足進步,，通過與公號,、抖音、短視頻跨界合作,，舉辦423書香節(jié),、“我是薦書官”、“金牌領(lǐng)讀者”等破圈層主題活動,，引發(fā)全民閱讀風潮,，當當全年銷售額超過15億元。
基于2020年的場景化戰(zhàn)績,，2021年當當發(fā)布“1050計劃 ”——即全網(wǎng)投放10億元,，新書重點品及好書復(fù)活銷售額超50億碼洋,，繼續(xù)打造新書爆品，讓老書復(fù)活,，為讀者提供更多好書,。
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