中國消費者報報道 1月15日,，以“數(shù)字驅(qū)動品牌蝶變”主題的2021北京商業(yè)品牌大會通過五大直播平臺在云端舉行。
本屆大會由北京日報報業(yè)集團(tuán)與北京市商業(yè)聯(lián)合會共同主辦,，北京商報社承辦,，不僅展示了2020年度北京商業(yè)創(chuàng)新優(yōu)秀樣本,，同時，也“劇透”了2021年北京商業(yè)政策方向,。北京市商務(wù)局局長閆立剛在大會上表示,，過去一年，商業(yè)品牌發(fā)揮“頭雁”效應(yīng),，引領(lǐng)了行業(yè)新發(fā)展,，帶來了新活力。
北京商業(yè)戰(zhàn)略“劇透”
閆立剛表示,，2021年開好局,、起好步，意義重大,，北京將實施消費品牌培育行動,，除了引進(jìn)消費品牌、鼓勵首店進(jìn)駐之外,，還將進(jìn)一步開放平臺,、開放空間、開放場景,、開放資源建設(shè)新消費品牌孵化示范區(qū),。
對于商業(yè)空間的優(yōu)化布局，閆立剛表示,，北京將在京南大興國際機(jī)場,、東北部首都國際機(jī)場、城市副中心環(huán)球影城,、西南和西北等地區(qū)重新布局國際消費中心城市的消費樞紐,。此外，北京航空雙樞紐為建立國內(nèi)大循環(huán),、打通國內(nèi)國際雙循環(huán)提供了優(yōu)勢,，借此打造消費新地標(biāo)，發(fā)展會展消費,、保稅以及免稅消費,，進(jìn)一步擴(kuò)大離境退稅“即買即退”試點范圍。
數(shù)字化引領(lǐng)消費升級
2020年,，北京乃至經(jīng)濟(jì)遭遇疫情大考,，商業(yè)企業(yè)的智慧與創(chuàng)新顯得尤為可貴。品牌首店資源競爭更加激烈,，購物中心優(yōu)勢出現(xiàn)分化，大批企業(yè)借此“換血”與抄底,，逆勢展露全新面貌,；疫情加速激活到家模式,，社區(qū)生鮮零售隨之壯大，吸引資本爭相入局,；老字號品牌則以更好的抗風(fēng)險能力,、更穩(wěn)定的品質(zhì)與管理，贏得了消費者的信賴,。
過去一年里,，受疫情影響，消費空間受到制約,，被壓抑的需求在下半年被集中釋放,。由此，人們對消費體驗也有了更高的預(yù)期,，商業(yè)企業(yè)則引進(jìn)更多獨家首店,，設(shè)計更具互動性的主題活動。
商業(yè)企業(yè)更精準(zhǔn)了解消費需求,，塑造鮮明的品牌特色,，努力在激烈的競爭中聚集更多消費群體流量。其中,，愛琴海購物公園,、隆福寺、龍湖北京大興天街,、南新倉,、僑福芳草地等商圈成為北京的網(wǎng)紅打卡地。大批商業(yè)企業(yè)啟動數(shù)字化升級,，利用科技力量提升整體運營水平,。
消費成經(jīng)濟(jì)重要增長點
2020年是極為特殊的一年，經(jīng)歷疫情的多輪波動之后,，商業(yè)企業(yè)從去年初的艱難自救到找尋破題之法,，從無接觸購物的潛力挖掘到復(fù)產(chǎn)復(fù)工后的順勢升級，經(jīng)歷了一系列的成長,，也激發(fā)了品牌蝶變,。北京SKP、北京華天,、華熙LIVE·五棵松,、吳裕泰、中糧·祥云小鎮(zhèn)等企業(yè)脫穎而出,。
超市,、生鮮、物流,、電商,、餐飲等關(guān)乎百姓生活質(zhì)量的行業(yè),，在疫情期間承擔(dān)起了保民生的重要任務(wù)。同時,，商業(yè)渠道也為打通生產(chǎn)端產(chǎn)品的精準(zhǔn)供給,，做出了突出的貢獻(xiàn)，大批農(nóng)產(chǎn)品變滯銷為爆款,，大量工廠成功轉(zhuǎn)出口為內(nèi)銷,，供需兩端實現(xiàn)雙贏。
北京商業(yè)品牌大會舉辦16年來,，北京商業(yè)有了巨大飛躍,。數(shù)據(jù)顯示，北京社會消費品零售額從不足3000億元到總消費突破2.7萬億元,；基本便民商業(yè)服務(wù)功能城市社區(qū)覆蓋率達(dá)到98%,；網(wǎng)上零售額占社會消費品零售額的比重提升超過10個百分點；服務(wù)消費在總消費中的占比超越商品消費,，最高達(dá)到55.1%,。（王小月）
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