中國(guó)消費(fèi)者報(bào)報(bào)道(記者武曉莉)近日,，百度發(fā)布了2021年貨搜索大數(shù)據(jù),，從搜索行為出發(fā)，描繪國(guó)人年貨購(gòu)置的特點(diǎn)和趨勢(shì)。數(shù)據(jù)顯示,，在“就地過(guò)年”倡議下,，90后是線(xiàn)上年貨購(gòu)置主力軍，單人年夜飯預(yù)訂成一線(xiàn)城市主流,。
“就地過(guò)年”新趨勢(shì)：90后成年貨主力軍
特殊時(shí)期,，網(wǎng)上置辦年貨成為今年春節(jié)的主流。根據(jù)百度搜索大數(shù)據(jù),，近30天,，“年貨節(jié)”的整體搜索熱度環(huán)比上漲556%。
“就地過(guò)年”的倡議對(duì)在一二線(xiàn)城市上班的年輕群體影響較大,。數(shù)據(jù)顯示,，關(guān)注“年貨節(jié)” 的用戶(hù)中，90后占34%,，成為主力軍,。
分區(qū)域來(lái)看，廣東人對(duì)年貨購(gòu)置的熱情最高,，對(duì)“年貨”相關(guān)搜索關(guān)注度位列全國(guó)第一,。之后依次為山東、江蘇,、北京等地,。
“買(mǎi)年貨”這事挪到網(wǎng)上，讓大家更有新鮮感,。“年貨節(jié)2021什么時(shí)候開(kāi)始”“‘雙11’便宜還是年貨節(jié)便宜”“年貨節(jié)紅包怎么領(lǐng)”是用戶(hù)對(duì)線(xiàn)上“年貨節(jié)”最關(guān)心的三大問(wèn)題,。
“新年貨”崛起：年輕人和父輩青睞的年貨大不同
在青睞的年貨類(lèi)型上，年輕人和父輩大不相同,。百度搜索大數(shù)據(jù)顯示,，以90后為代表的年輕群體的年貨清單集中在數(shù)碼產(chǎn)品、美妝與零食上,，其中,，手機(jī)、藍(lán)牙耳機(jī)與車(chē)?yán)遄拥乃阉麝P(guān)注度位列前三,。
同時(shí),，在年輕人的年貨清單里，還出現(xiàn)了不少祖祖輩輩沒(méi)有過(guò)的“新年貨”,。 過(guò)年宅家,，囤點(diǎn)“吃喝玩樂(lè)”的成為年輕人的首選。桌游紙牌,、自熱食品,、膠囊咖啡進(jìn)入年貨清單的前十,。
與年輕人相比，父母輩的年貨清單更有“過(guò)日子”的樸實(shí)氣息,。同時(shí),，也出現(xiàn)了不少智能化、數(shù)字化的產(chǎn)品,。手機(jī),、電腦、智能音箱……父母種草的“麻將機(jī)”對(duì)比年輕人熱衷的“桌游紙牌”,，更凸顯兩輩人娛樂(lè)方式的差異,。
水果與堅(jiān)果作為傳統(tǒng)年貨的主角，仍然占有一席之地,?？谡忠渤蔀槟曦浨鍐蔚某蓡T。而從酒水類(lèi)前二十的榜單來(lái)看,，飲料入圍數(shù)量相比酒類(lèi)更多,。其中，王老吉,、元?dú)馍值?ldquo;新國(guó)貨”占絕大多數(shù),。
單人份年夜飯：“就地過(guò)年”也要有儀式感
“就地過(guò)年”也不能少了儀式感。許多城市上班族調(diào)整了自己的過(guò)年計(jì)劃,，相應(yīng)的變化可從年夜飯的類(lèi)型上反映出來(lái),。數(shù)據(jù)顯示,，相比去年8-12人居多的年夜飯預(yù)訂類(lèi)型,，今年的類(lèi)型人數(shù)出現(xiàn)明顯下降，以4人份,、2人份甚至單人份居多,。
從城市等級(jí)來(lái)看，一線(xiàn)城市“年夜飯預(yù)訂”關(guān)注度遠(yuǎn)高于其他城市,，側(cè)面印證了今年部分上班族放棄返鄉(xiāng)轉(zhuǎn)而在大城市獨(dú)自或和朋友,、伴侶過(guò)年的特點(diǎn)。對(duì)他們而言,，與伴侶,、朋友一起吃一場(chǎng)團(tuán)圓的年夜飯也有著不同的意義，值得提前預(yù)訂,，嘗些美味的年貨,，犒勞一下辛苦了一年的自己。
從不同省份來(lái)看,，年夜飯預(yù)訂還可以找到“打工人”的地域特征,。比如在年夜飯預(yù)訂量最高的上海,，魯菜成為關(guān)注最多的菜系，魯菜在北京年夜飯預(yù)訂的熱度也成為各菜系之首,。這意味著今年有更多山東人響應(yīng)號(hào)召留在北京,、上海原地過(guò)年，預(yù)訂一場(chǎng)有家鄉(xiāng)味的晚餐是他們的選擇,。
年貨中的情意：“送媽媽”遠(yuǎn)超過(guò)“送爸爸”
過(guò)年人不到但情意會(huì)到,。數(shù)據(jù)顯示，近七天“春節(jié)送禮”相關(guān)內(nèi)容的搜索熱度環(huán)比上漲114%,。“春節(jié)送什么禮物比較好”“過(guò)年不回家送爸媽什么禮物”“有哪些禮物適合春節(jié)送”是90后熱搜春節(jié)送禮相關(guān)內(nèi)容的三大問(wèn)題,。
“千里送鵝毛，禮輕情意重,。”送禮不僅僅是熟絡(luò)人情,，更會(huì)給予彼此關(guān)心和祝福。在年輕人熱搜的送禮對(duì)象中,，長(zhǎng)輩位列第一,，占比55%，其次是伴侶,、老師,。此外，朋友也占有一定比重,。
在送父母的一份禮物上,，年輕人花了很多心思。百度搜索大數(shù)據(jù)顯示,，手機(jī),、掃地機(jī)器人、智能音箱是90后關(guān)注最多的候選禮物,，其他入榜產(chǎn)品還有如按摩椅,、護(hù)膚品、泡腳桶等,。
從搜索送禮問(wèn)題的性別占比來(lái)看,，女性要比男性高出不少。一年到頭,，買(mǎi)些好物送回家,，是“小棉襖”們最直接的盡孝方式。同時(shí),，送媽媽的禮物比送爸爸的禮物受到更多的關(guān)注,。報(bào)告顯示，近七天“送媽媽”的關(guān)鍵詞熱度明顯高于“送爸爸”,，且保持更快的上升趨勢(shì),。在送媽媽的年貨相關(guān)關(guān)鍵詞中,，“好看”“氣質(zhì)”與“獨(dú)特”等詞是重點(diǎn)。在送爸爸的關(guān)鍵詞中,，則變成了“實(shí)用”“便宜”“帥氣”等詞,。
除了給自家父母籌劃一份禮物，兒媳與女婿們也很拼,。通過(guò)分析以女婿身份為丈母娘購(gòu)買(mǎi)年貨和以?xún)合鄙矸轂槠牌刨?gòu)買(mǎi)年貨的搜索行為數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn),，四川、重慶與上海女婿的送禮關(guān)注度最高,，南方省份的女婿在春節(jié)送禮上更為細(xì)膩,。在兒媳對(duì)婆婆的送禮關(guān)注度上，山東,、陜西與河南等一眾北方省份關(guān)注度最高,，北方兒媳更愛(ài)為婆婆挑選禮物。
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