中國(guó)消費(fèi)者報(bào)報(bào)道(記者武曉莉)近日,，百度發(fā)布了2021年貨搜索大數(shù)據(jù)，從搜索行為出發(fā),，描繪國(guó)人年貨購(gòu)置的特點(diǎn)和趨勢(shì),。數(shù)據(jù)顯示，在“就地過年”倡議下,，90后是線上年貨購(gòu)置主力軍,，單人年夜飯預(yù)訂成一線城市主流。
“就地過年”新趨勢(shì)：90后成年貨主力軍
特殊時(shí)期,，網(wǎng)上置辦年貨成為今年春節(jié)的主流,。根據(jù)百度搜索大數(shù)據(jù)，近30天,，“年貨節(jié)”的整體搜索熱度環(huán)比上漲556%,。
“就地過年”的倡議對(duì)在一二線城市上班的年輕群體影響較大。數(shù)據(jù)顯示,，關(guān)注“年貨節(jié)” 的用戶中,，90后占34%，成為主力軍,。
分區(qū)域來看,，廣東人對(duì)年貨購(gòu)置的熱情最高,，對(duì)“年貨”相關(guān)搜索關(guān)注度位列全國(guó)第一。之后依次為山東,、江蘇,、北京等地。
“買年貨”這事挪到網(wǎng)上,，讓大家更有新鮮感,。“年貨節(jié)2021什么時(shí)候開始”“‘雙11’便宜還是年貨節(jié)便宜”“年貨節(jié)紅包怎么領(lǐng)”是用戶對(duì)線上“年貨節(jié)”最關(guān)心的三大問題。
“新年貨”崛起：年輕人和父輩青睞的年貨大不同
在青睞的年貨類型上,，年輕人和父輩大不相同,。百度搜索大數(shù)據(jù)顯示，以90后為代表的年輕群體的年貨清單集中在數(shù)碼產(chǎn)品,、美妝與零食上,，其中，手機(jī),、藍(lán)牙耳機(jī)與車?yán)遄拥乃阉麝P(guān)注度位列前三,。
同時(shí)，在年輕人的年貨清單里,，還出現(xiàn)了不少祖祖輩輩沒有過的“新年貨”,。 過年宅家，囤點(diǎn)“吃喝玩樂”的成為年輕人的首選,。桌游紙牌,、自熱食品、膠囊咖啡進(jìn)入年貨清單的前十,。
與年輕人相比,，父母輩的年貨清單更有“過日子”的樸實(shí)氣息。同時(shí),，也出現(xiàn)了不少智能化,、數(shù)字化的產(chǎn)品。手機(jī),、電腦,、智能音箱……父母種草的“麻將機(jī)”對(duì)比年輕人熱衷的“桌游紙牌”，更凸顯兩輩人娛樂方式的差異,。
水果與堅(jiān)果作為傳統(tǒng)年貨的主角，仍然占有一席之地,?？谡忠渤蔀槟曦浨鍐蔚某蓡T。而從酒水類前二十的榜單來看,，飲料入圍數(shù)量相比酒類更多,。其中,，王老吉、元?dú)馍值?ldquo;新國(guó)貨”占絕大多數(shù),。
單人份年夜飯：“就地過年”也要有儀式感
“就地過年”也不能少了儀式感,。許多城市上班族調(diào)整了自己的過年計(jì)劃，相應(yīng)的變化可從年夜飯的類型上反映出來,。數(shù)據(jù)顯示,，相比去年8-12人居多的年夜飯預(yù)訂類型，今年的類型人數(shù)出現(xiàn)明顯下降,，以4人份,、2人份甚至單人份居多。
從城市等級(jí)來看,，一線城市“年夜飯預(yù)訂”關(guān)注度遠(yuǎn)高于其他城市,，側(cè)面印證了今年部分上班族放棄返鄉(xiāng)轉(zhuǎn)而在大城市獨(dú)自或和朋友、伴侶過年的特點(diǎn),。對(duì)他們而言,，與伴侶、朋友一起吃一場(chǎng)團(tuán)圓的年夜飯也有著不同的意義,，值得提前預(yù)訂,，嘗些美味的年貨，犒勞一下辛苦了一年的自己,。
從不同省份來看,，年夜飯預(yù)訂還可以找到“打工人”的地域特征。比如在年夜飯預(yù)訂量最高的上海,，魯菜成為關(guān)注最多的菜系,，魯菜在北京年夜飯預(yù)訂的熱度也成為各菜系之首。這意味著今年有更多山東人響應(yīng)號(hào)召留在北京,、上海原地過年,，預(yù)訂一場(chǎng)有家鄉(xiāng)味的晚餐是他們的選擇。
年貨中的情意：“送媽媽”遠(yuǎn)超過“送爸爸”
過年人不到但情意會(huì)到,。數(shù)據(jù)顯示,，近七天“春節(jié)送禮”相關(guān)內(nèi)容的搜索熱度環(huán)比上漲114%。“春節(jié)送什么禮物比較好”“過年不回家送爸媽什么禮物”“有哪些禮物適合春節(jié)送”是90后熱搜春節(jié)送禮相關(guān)內(nèi)容的三大問題,。
“千里送鵝毛,，禮輕情意重。”送禮不僅僅是熟絡(luò)人情,，更會(huì)給予彼此關(guān)心和祝福,。在年輕人熱搜的送禮對(duì)象中，長(zhǎng)輩位列第一,，占比55%,，其次是伴侶,、老師。此外,，朋友也占有一定比重,。
在送父母的一份禮物上，年輕人花了很多心思,。百度搜索大數(shù)據(jù)顯示,，手機(jī)、掃地機(jī)器人,、智能音箱是90后關(guān)注最多的候選禮物,，其他入榜產(chǎn)品還有如按摩椅、護(hù)膚品,、泡腳桶等,。
從搜索送禮問題的性別占比來看，女性要比男性高出不少,。一年到頭,，買些好物送回家，是“小棉襖”們最直接的盡孝方式,。同時(shí),，送媽媽的禮物比送爸爸的禮物受到更多的關(guān)注。報(bào)告顯示,，近七天“送媽媽”的關(guān)鍵詞熱度明顯高于“送爸爸”,，且保持更快的上升趨勢(shì)。在送媽媽的年貨相關(guān)關(guān)鍵詞中,，“好看”“氣質(zhì)”與“獨(dú)特”等詞是重點(diǎn),。在送爸爸的關(guān)鍵詞中，則變成了“實(shí)用”“便宜”“帥氣”等詞,。
除了給自家父母籌劃一份禮物,，兒媳與女婿們也很拼。通過分析以女婿身份為丈母娘購(gòu)買年貨和以兒媳身份為婆婆購(gòu)買年貨的搜索行為數(shù)據(jù)可以發(fā)現(xiàn),，四川,、重慶與上海女婿的送禮關(guān)注度最高，南方省份的女婿在春節(jié)送禮上更為細(xì)膩,。在兒媳對(duì)婆婆的送禮關(guān)注度上,，山東、陜西與河南等一眾北方省份關(guān)注度最高,，北方兒媳更愛為婆婆挑選禮物,。
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