中國消費者報報道(記者吳博峰)人們盼望已久的春節(jié)假期終將如約而至,。七天長假，意味著人們可以卸下一年的疲憊,，為新一年積蓄能量,。
與往年不同的是，今年因疫情防控原因,，各地紛紛呼吁人們留在工作地就地過年,。不同的市場環(huán)境，決定了今年春節(jié)消費市場也與以往不同,。
對于就地過年的消費者而言,，春節(jié)假期是挑選車輛、為愛車進行售后保養(yǎng)的最好時間點。
然而,，由于春節(jié)假期一直是車市淡季,，過去多年來大部分4S店會選擇閉店。
那么,，4S店是否捕捉到消費市場新變化,，針對新的市場需求提供更多服務(wù)呢?為此，記者近日調(diào)查了北京市30余家不同品牌4S店,，解答消費者心中的疑惑,。
途虎養(yǎng)車推出“過年不打烊”服務(wù)。資料圖片
部分4S店春節(jié)休息
“如果您近期到店看車,，建議選擇本周三前或大年初六后,，因為本店于2月11日下午正式休息，我們會嚴(yán)格按照國家法定節(jié)假日的規(guī)定來執(zhí)行,。”2月6日,，當(dāng)記者致電上汽大眾北京京申寶汽車銷售服務(wù)有限公司4S店詢問放假時間時，得到了上述答案,。
或許,，這樣的回答多少會出乎消費者預(yù)料。
為了阻斷疫情傳播,，自2020年12月以來,，北京、上海,、河北,、山東、河南等全國多省市先后發(fā)出“春節(jié)期間非必要不返鄉(xiāng)”的倡議,，其中部分省市還推出發(fā)放消費券,、上網(wǎng)流量包等措施，鼓勵人們就地過年,。
此前,，因為假期因素導(dǎo)致汽車消費意愿不強，4S店選擇關(guān)門過年方式可以理解;但如今,，汽車消費需求依然存在,，4S店卻選擇按照原有營業(yè)方式執(zhí)行，讓人不免有些遺憾,。
隨后,，記者隨機電話采訪了北京東方華晟汽車銷售服務(wù)有限公司、宏偉興業(yè)上汽大眾,、北京頁川汽車銷售服務(wù)有限公司等其他3家上汽大眾4S店,，得到的答復(fù)基本一致,。
隨著采訪深入，記者發(fā)現(xiàn)有相同操作的品牌經(jīng)銷商不在少數(shù),。
一汽-大眾,、廣汽本田、比亞迪,、上汽榮威,、長安福特、東風(fēng)日產(chǎn)在內(nèi)多家4S店均表示春節(jié)期間不營業(yè),。其中,，一汽-大眾4S店大多為2月11日至2月16日休息，2月17日恢復(fù)營業(yè),。一汽-大眾北京海聯(lián)力捷4S店(西三旗店)一位孫姓銷售顧問對《中國消費者報》記者表示,，今年春節(jié)休息時間和以往沒有太大變化。
這樣的時間安排,，對于大部分上班族而言,，意味著只有2月17日一天看車時間。
此外,，比亞迪,、上汽榮威和東風(fēng)日產(chǎn)4S店春節(jié)休假時間分別為2月10日至2月16日、2月10日至2月17日和2月10日至2月18日,，休假時間大體相同,。其中,，榮威北京祥瑞馳通4S店在2月15日開始有人值班,，其間可提供消費者看車服務(wù)。
相比之下,，北京現(xiàn)代,、廣汽豐田、一汽豐田部分經(jīng)銷商要顯得更積極一些,。一汽豐田多家經(jīng)銷商表示春節(jié)休假時間為2月11日至2月13日,。一汽豐田北京中業(yè)4S店客服對《中國消費者報》記者表示，考慮到消費者的看車需求,，該店從大年初三起就正式營業(yè),，消費者可進店看車或進行購車咨詢。
而廣汽豐田北京大昌聯(lián)豐4S店和北京現(xiàn)代北京波士山4S店春節(jié)期間不打烊,，每天10點至17點,，消費者均可到店看車。
不過,，記者注意到,，上述4S店即便春節(jié)期間營業(yè),，也只是提供看車服務(wù)，而非全流程服務(wù),。集整車銷售,、零配件、售后服務(wù),、信息反饋功能于一身的4S店,，春節(jié)期間只留下了看車咨詢等功能。
就連廣汽豐田和北京現(xiàn)代兩家全天無休的4S店也僅僅是提供售后保養(yǎng)預(yù)約的服務(wù),。
北京現(xiàn)代北京波士山4S店售后客服明確向《中國消費者報》記者表示,，在春節(jié)放假期間，店里無法提供售后保養(yǎng)服務(wù),，消費者可提前到店預(yù)約,，待假期結(jié)束后再到店做維修保養(yǎng)。
記者致電一汽-大眾北京海聯(lián)力捷4S店,，對方在介紹該店時用功能更為豐富的“5S店”來形容,，不過看來在春節(jié)期間，消費者很難體驗到了,。
成本考量是主要因素
今年,，對于國內(nèi)汽車消費市場是至關(guān)重要的一年。
高燒多年的汽車經(jīng)銷商庫存預(yù)警指數(shù)有望回落到正常值,，新車市場告別連續(xù)下滑頹勢,，新能源車在補貼大幅退坡背景下接受市場考驗……無論實現(xiàn)以上何種目標(biāo)，都需以提升新車市場活躍度為依托,。
對此,，比亞迪北京鑫敏恒4S店一位售后服務(wù)人員向《中國消費者報》記者透露，春節(jié)放假七天既符合國家放假安排,，也是減少店內(nèi)運營成本支出所采取的主動措施,。考慮到以往春節(jié)假期車市消費并不火爆,，所以對于今年春節(jié)的市場前景也就表現(xiàn)得相對謹(jǐn)慎,。
廣汽本田北京百旺4S店(海淀店)售后服務(wù)人員也表達了相同的觀點。
一家4S店正常運營,，需要以一定銷量或售后服務(wù)收入為基礎(chǔ),。經(jīng)銷商選擇閉店休息，無疑是最“保險”的做法,。
一直以來,，春節(jié)所在月份汽車銷量低迷，業(yè)內(nèi)早已習(xí)以為常,。中國汽車流通協(xié)會發(fā)布的經(jīng)銷商調(diào)查最新數(shù)據(jù)顯示,，國內(nèi)汽車經(jīng)銷商普遍認為今年2月經(jīng)營狀況不好,，認為本月經(jīng)營狀況“好”的比例僅為8.9%。
其實,，這與4S店經(jīng)營觀念有很大關(guān)系,。即便消費市場有著購車、售后保養(yǎng)等實際需求,，但因多數(shù)4S店閉店,，在很大程度上抑制了高漲的汽車消費熱情。
對此,，中國汽車流通協(xié)會副秘書長郎學(xué)紅對《中國消費者報》記者表示,，今年春節(jié)很多消費者在工作地過年，這會給汽車消費市場帶來一定變化,。不過,，各地經(jīng)銷商要有科學(xué)準(zhǔn)確的市場預(yù)測，根據(jù)市場需求科學(xué)運營,，緩解春節(jié)市場需求不平衡的現(xiàn)狀,，將對改善經(jīng)銷商經(jīng)營狀況非常有利。
經(jīng)營瓶頸要從自身找原因
廣汽本田“云展廳”,。資料圖片
近年來,，國內(nèi)汽車經(jīng)銷商的日子并不好過。中國汽車流通協(xié)會數(shù)據(jù)顯示,，2019年,，僅29.7%的經(jīng)銷商是盈利狀態(tài)。而到2020上半年,，這一數(shù)字下降至28.8%,。
目前，新車銷售毛利率下滑,，經(jīng)銷商主要收入來源從新車銷售轉(zhuǎn)向售后服務(wù)保養(yǎng),。而盈利方式的轉(zhuǎn)變,，意味著經(jīng)銷商需要在后服務(wù)市場中不斷創(chuàng)新,，強化品牌與消費者之間的黏性。
而與大部分4S店相比,，作為市場第三方參與者的服務(wù)平臺,，表現(xiàn)出與傳統(tǒng)4S店不同的態(tài)度。
日前,，汽車養(yǎng)護服務(wù)品牌途虎養(yǎng)車開展線上年貨節(jié)專場優(yōu)惠活動,，滿足節(jié)日期間全國車主車輛維保、救援需求,。據(jù)記者了解,，今年是途虎養(yǎng)車推出“過年不打烊”服務(wù)的第五年,。途虎養(yǎng)車在全國的2400家工場店在春節(jié)期間將為車主提供多項服務(wù)。線上客服隨時在線,、線下維修技師服務(wù)不打折,。無論是養(yǎng)車需要，還是故障救援,，只需查詢最近工場店,，撥打救援電話或客服電話即可享受服務(wù)。
當(dāng)然,，看車也不僅線下到店看車一種方式,。
去年以來，各大車企嘗試“云看車”服務(wù),，消費者足不出戶就可以在家看車,，360度無死角看到車輛外觀、內(nèi)飾的任何一個角落,。雪佛蘭,、廣汽本田、上汽榮威等多品牌已實現(xiàn)了云看車常態(tài)化服務(wù),。
記者在廣汽本田官網(wǎng)首頁點開“云展廳”頁面,，就進入一個還原度很高的4S店，只要點中任意車型,，便可開啟專屬的“云看車”體驗,，方便又快捷。
消費者在“云展廳”內(nèi),，還可根據(jù)自身喜好對車身顏色進行調(diào)整,，也可獲得車輛尺寸、參數(shù)配置,、產(chǎn)品售價以及試駕預(yù)約等相關(guān)服務(wù),。如果在看車過程中有任何疑問，消費者還可以實時與在線客服聯(lián)系,，官方客服會在第一時間進行專業(yè)解答,。
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