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中國消費者報報道（記者 龐建新）“每逢過年胖三斤,，麻將小酒累到暈,。”這是往年春節(jié)期間一些人的“年丑”寫照,。今年春節(jié)假期恰逢情人節(jié),，在悅己消費拉動下,，珠寶首飾,、服裝鞋帽,、化妝品的增幅都超過100%,。當“年丑”遇到悅己消費，美麗經(jīng)濟必然更勝一籌,。
犒勞自己 告別“年丑”
“整個人呈現(xiàn)出一種枯草一樣被吸干的丑感”……春節(jié)前,，微博上“累丑”一詞迅速上了熱搜。針對網(wǎng)友類似感嘆,，媒體評論表示,，傲嬌也好，自嘲也罷,，整體上說,，現(xiàn)在的年輕人，比起父母一代已經(jīng)好看很多,，一個高度發(fā)達的美麗產(chǎn)業(yè)等著他們,，護膚、化妝乃至醫(yī)美，都能讓人呈現(xiàn)出最佳狀態(tài),。
斗得過“累丑”,，自然也會遠離“年丑”。以往過年,，有很多人會把過年疲憊的法令紋,、熬夜造成的黑眼圈、油膩食品吃出壓力痘等困擾,，戲稱為“年丑”,。今年春節(jié)，受疫情影響,，不少人外出旅行,、返鄉(xiāng)探親的計劃受到?jīng)_擊。據(jù)商務部估算,，春節(jié)期間,，全國36個大中城市就地過年人數(shù)比往年增加4800多萬人，全國超1億人選擇在工作所在地過年,。就地過年,，沒有在家張羅招待親朋、走親串友的煩惱,，免去了舟車勞頓,，也輕松化解了“年丑”困擾。
消費者秦女士表示,，每年春節(jié)光張羅幾桌年夜飯就能把人累垮,，“年丑”是不可避免的。今年原地過年的北京白領霍女士表示,，年前憋著一口氣把工作漂亮地完成,，過年也要好好犒勞自己，讓自己精神漂亮起來,。她表示,，會花更多的時間享受寧靜，睡個飽覺,，敷個面膜,，看看電視，優(yōu)哉游哉地過個大年,。
過年的應酬減少了,，過年的消費增加了關愛自己的商品。京東大數(shù)據(jù)顯示,，原地過年也促進了悅己消費品類銷售額的增長,，很多悅己消費相關品類銷售額相比去年同期增長三成以上,。
春節(jié)期間，我國消費市場生機勃勃,，活力釋放,，線上線下消費均快速增長。春節(jié)前六天,，全國網(wǎng)絡零售額超過1200億元;放假前四天,，商務部重點監(jiān)測零售企業(yè)銷售額比去年春節(jié)同期增長45.9%，其中珠寶首飾,、服裝鞋帽,、化妝品的零售增幅都超過100%，鮮花綠植,、黃金飾品等節(jié)令商品銷量大增,。
中華醫(yī)學會醫(yī)學美容外科組委會委員,、北京邦定醫(yī)學美容集團總院長張華對《中國消費者報》記者表示,，今年很多人響應號召原地過年，有充足的休息時間烹享美食,，調(diào)理健康,，關愛自己，自然也就遠離了“年丑”,。
珠寶旺銷 扮靚生活
北京“原年人”陳女士表示,，往年之所以“年丑”，是因為不管累或不累,，都要早起給七大姑八大姨拜年,，熬夜戰(zhàn)“麻將”也是小事兒一樁。今年則不同,，一覺睡到自然醒,，再起來梳妝打扮靚起來。消費者雪花今年第一次一個人在北京過年,，大年初三約上好友一起扮靚出街,，試穿各種換季新衣。
今年春節(jié)期間,，很多商場不打烊,，大年初三“邂逅”情人節(jié)，服裝,、飾品成為愛美女士的必買商品,。特別是金戒指、金項鏈,、金手鐲等結婚金飾銷售火爆,，帶有牛元素的金飾小掛件也是牛年春節(jié)市場的暢銷款,。此外，牛年春晚上明星同款的耳釘,、手串,、戒指和項鏈等也被愛美網(wǎng)友追捧。
北京消費者孫先生表示,，女朋友在上海,，雖然響應號召沒能團聚在一起，但情人節(jié)禮物不能少,。孫先生特意為女朋友在西單大悅城購買了IDO飾品作為禮物送給女友,，希望她美美地過一個異地情人節(jié)。而北京消費者唐女士在春節(jié)期間帶著爸媽來到中國黃金旗艦店為父母挑選金婚首飾,。
記者了解到,，春節(jié)期間，中國黃金,、老鳳祥,、老廟黃金、周大福等一線品牌,，在上海的銷售額大幅增加,，紛紛創(chuàng)出新高。根據(jù)上海黃金飾品行業(yè)協(xié)會匯總統(tǒng)計,，上海市場銷售額達到9.8億元,，同比2020年春節(jié)大幅增長，而接近10億元的銷售額也遠超未受新冠肺炎疫情影響的2019年春節(jié)的市場表現(xiàn),。另據(jù)陜西省85個智能信息泵實體門店可比監(jiān)測數(shù)據(jù),，春節(jié)假期零售額累計實現(xiàn)超1.23億元，較去年春節(jié)增長23.34%,。消費熱點集中在珠寶首飾類,、通訊器材類、針紡織品類,、化妝品類,、服裝服飾鞋帽類等11大類商品。
上海黃金飾品行業(yè)協(xié)會秘書長王惠群表示,，隨著國內(nèi)的疫情得到控制,，加上長假期間國際金價趨于穩(wěn)定以及情人節(jié)等因素的疊加，黃金的消費熱情在節(jié)日氛圍中得到了充分釋放,。
醫(yī)美盛行 悅己消費
記者從多位消費者處了解到,，取悅自我的消費讓他們告別“年丑”。除了服飾扮靚,，購買化妝品,，以及美食,、健身、讀書,、觀影之外,，最大的手筆就是來一次醫(yī)美“換顏”。
北京某高校老師劉女士表示,，自己平時很少關注自己的臉龐是否美麗,，今年過年閑暇時間增多，“對鏡貼花黃”,，這才發(fā)現(xiàn)自己的皮膚已經(jīng)松弛了,，眼袋也大了，決定選擇醫(yī)美,，找回美麗,。白領王女士也選擇上海一家醫(yī)美機構做了提拉手術，讓自己肌膚重回緊致,。
“不關乎年齡,，不關乎性別，關乎愛自己,。”很多消費者選擇在長假期間讓自己變美,。某汽車美容生活館的負責人劉先生表示，為了不讓頭發(fā)一“禿”到底,，他嘗試了醫(yī)美植發(fā)。
記者近日了解到,，如北京邦定醫(yī)學美容,、北京美萊等北京幾家大型美容院在大年初三、初四就已經(jīng)開工營業(yè),，很多愛美人士選擇了長假期間完成醫(yī)美手術,。記者從北京邦定醫(yī)學美容了解到，有女士需要提升皮膚緊致,、祛法令紋,、祛眼袋等，也不乏男士醫(yī)美需求,。
張華表示,，隨著一線城市醫(yī)美消費趨于日常化,，新一代年輕消費者更鐘愛悅己,，她們更希望通過醫(yī)美，尤其是輕醫(yī)美對自己的皮膚,、身材等進行日常管理,，維持良好形象,。
《2020醫(yī)美行業(yè)白皮書》顯示，在2020年30歲以上醫(yī)美消費者占比已從2018年的13%提升至19%,，95后醫(yī)美消費占比超54%,。另有數(shù)據(jù)顯示，醫(yī)美消費人群滲透率將大幅度提升,。行業(yè)年度復合增長率保持20%以上已經(jīng)超過8年,，預計2021年市場總量增幅會達到30%到50%。
有消費者表示,，悅己消費有治愈療“丑”之功效,，既美麗了面孔，也能填充內(nèi)在的消費需求,。
長沙某證券公司高級經(jīng)濟分析師周睿認為,，悅己型消費的崛起和民眾經(jīng)濟、生活水平的提高密不可分,，是社會進步的體現(xiàn),，能刺激消費、拉動內(nèi)需,，相關部門可加強引導和培育這一新消費,，繼續(xù)豐富民眾消費生活。
