中國消費者報報道（記者孫蔚）“每個月一發(fā)工資,，我就會犒勞一下自己，比如去網(wǎng)紅餐廳拔個草,，做做皮膚管理,，買點小禮物獎勵自己。”90后羅希是典型的月光族,，“悅?cè)讼葠偧?rdquo;這句話她時常掛在嘴邊。
隨著國民收入水平不斷提高,，越來越多的消費者開始轉(zhuǎn)變消費觀念,，從注重衣食住行的功能層面向追求高品質(zhì)生活轉(zhuǎn)變，特別是在悅己消費上,，每個人都很舍得花錢,。
悅己消費快速崛起
什么是悅己消費？武漢大學(xué)社會學(xué)系教授周長城對《中國消費者報》記者表示,，悅己消費是指不為紀(jì)念或儀式,、只為自己開心而消費的方式。悅己消費的崛起,，既代表了人們對美好生活的向往,，也從個體經(jīng)濟(jì)行為層面反映出時代變遷。
周長城介紹說,，圍繞著“自我”這一概念而產(chǎn)生的悅己消費,，是當(dāng)前消費趨勢分析的關(guān)鍵詞之一。當(dāng)前我國的悅己型消費可粗略分為即時型悅己消費與發(fā)展型悅己消費兩種,。即時型悅己消費指看電影,、旅行、購買快速消費品等,，為了取悅自我,、實現(xiàn)短期享樂;發(fā)展型悅己消費是指購買耐用消費品，為了學(xué)習(xí)新技能與知識,、充實精神世界、投資個人健康等,。
悅己消費的崛起與我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展,、人均收入增長息息相關(guān)，而悅己這一觀念代表的個人情感釋放,，也滿足了一種心理層面的自我實現(xiàn)需求,。
悅己消費快速興起,，至今漸成消費主流。根據(jù)京東數(shù)據(jù)顯示,，2020年線上消費中的悅己消費占比已達(dá)57%,，尤其是16歲-25歲消費者需求最為旺盛，男性和女性悅己消費占比分別是76%和66%,。
在各類消費中均有體現(xiàn)
近年來,，年輕人的消費理念和行為習(xí)慣與過去有很大不同，悅己消費在衣食住行方面均有體現(xiàn),。
例如,，盲盒是近幾年走紅的新興消費品類，很多年輕人視其為“精神食糧”,。天貓發(fā)布的《95后玩家剁手力榜單》顯示,，潮玩手辦居其榜單第一位，而在這一消費賽道,，盲盒領(lǐng)域的硬核玩家數(shù)量增長最快,。
盲盒手辦熱成為年輕一代悅己消費觀的直接體現(xiàn)。孫蔚/攝
隨著產(chǎn)品快速迭代吸引消費者不斷復(fù)購,，盲盒的受眾面越來越廣,，熱度也越來越高。根據(jù)Mob研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)估算,，在未來5年,，盲盒行業(yè)會迎來高速增長期，預(yù)計在2024年,，盲盒行業(yè)市場規(guī)模將達(dá)到300億元,。
同樣，顏值高,、口味豐富的新式茶飲近年來也蓬勃發(fā)展,。根據(jù)《2020新式茶飲白皮書》的測算，其市場規(guī)模已由2017年的442億元增長至2020年的1020億元,，平均年化增速高達(dá)32%,。
此外，為生活帶來便利和品質(zhì)感的精致小家電也成為網(wǎng)上拍照曬圖的新網(wǎng)紅,，早餐機(jī),、榨汁杯、酸奶機(jī),、煮蛋器等電器風(fēng)靡全網(wǎng),。根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2021-2026年中國小家電行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來趨勢預(yù)測報告》顯示，2015年中國小家電市場規(guī)模為2500億元,，而到了5年后的2020年,，市場規(guī)模就已接近4500億元,，隨著市場生態(tài)完善和持續(xù)發(fā)展，預(yù)計2021年我國小家電市場規(guī)模將達(dá)4868億元,。
悅己消費觀不但在購買商品時有“據(jù)”可循,，在體驗消費中也有所體現(xiàn)，如發(fā)展迅猛的個性化民宿行業(yè),。與致力于提供標(biāo)準(zhǔn)化設(shè)施和服務(wù)的酒店相比,，民宿有更廣泛的文化主題，可以讓住宿者體驗到別樣的生活方式與情緒釋放,，切合了悅己的情感需求,，因而行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出欣欣向榮的景象。
帶來購房需求新變化
“以前常買些小東西犒勞自己,，從今年開始,，我會從每個月的工資中撥出一部分作為買房基金，希望能盡早擁有自己的窩,。”90后方女士對《中國消費者報》記者描述著她的小夢想，“買的房距離市中心遠(yuǎn)一點不要緊,，只要有地鐵,、商超，生活方便就行,，要是周圍啥都沒有,，就算再有升值潛力，我住著不舒服也不行,，不想圖便宜委屈自己,。”
記者發(fā)現(xiàn)，在悅己消費觀的影響下,，新時代購房者對居住生活場景的需求和對美好生活的理解也發(fā)生了改變,，很多以往看似不起眼的因素逐漸成為影響購房抉擇的關(guān)鍵點。
“建筑外立面很重要,，如果整個小區(qū)的外觀都不在我的審美點上,，就不會再進(jìn)一步看里面的房子了，不然每天進(jìn)進(jìn)出出就煩心得要死,。”在某美妝店工作的小章如是表示,。
“我在家里大部分時間都是玩電競、手柄游戲,，希望可以把客臥改造成電競房,，既可以玩游戲，還能放一些手辦,。”95后家裝設(shè)計師林先生表示,。
克而瑞研究中心分析師房玲對《中國消費者報》記者表示,，受悅己消費觀影響的年輕購房者更重視居住體驗而不是升值潛力，他們認(rèn)為,，要善待自己,，經(jīng)營好現(xiàn)在的生活，荒涼的遠(yuǎn)郊板塊即使規(guī)劃再好,，成為成熟社區(qū)也需要較長時間的沉淀,，如果沒有良好的居住體驗，即使有價格優(yōu)勢也很難接受,。
顏值經(jīng)濟(jì)是悅己消費觀中非常重要的部分,，在很多年輕人的心目中，“顏即正義”已經(jīng)成為一種共識,，這也影響到年輕人的購房選擇,。住宅的建筑風(fēng)格和外立面的重要程度開始上升，如果項目符合“眼緣”,，年輕消費者的期待值就會提升,，也更能接受項目溢價。
悅己消費觀盛行帶來的明顯變化是消費者更注重自我,、實時表達(dá)個人需求,，即“愛自己”。在居家生活中,，更需要屬于自己的私密空間,。對于很多可以進(jìn)行“N+1”戶型設(shè)計的房子來說，與其描述成為未來準(zhǔn)備的兒童房,，不如設(shè)計成年輕購房者喜愛的X空間,，這樣更契合當(dāng)前購房者的心理，比如獨立的電競房可以提升游戲愛好者的愉悅度,，再比如獨立衣帽間不僅顏值高,，使用時也更個性、更自由,。
房玲表示,，隨著悅己消費觀在年輕消費者中的影響力越來越大，如果開發(fā)商還是使用老一套的方式進(jìn)行住宅設(shè)計和營銷,，可能會失去部分年輕一代購房者的追捧,。迎合客戶新需求，才有利于房企在新消費浪潮中爆發(fā)活力,。
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