中國消費(fèi)者報(bào)報(bào)道(記者王峰) 近段時(shí)間，彩電行業(yè)壓力山大,。一方面，上游面板和原材料價(jià)格的上漲給行業(yè)帶來巨大的成本壓力,，另一方面,，行業(yè)高度同質(zhì)化，迭代技術(shù)和產(chǎn)品短期內(nèi)難以出現(xiàn)，市場缺乏有效的刺激手段,。記者近日調(diào)查發(fā)現(xiàn),，為突破市場增長困局，彩電行業(yè)正在積極探索新的技術(shù)方向,，回歸本質(zhì),，提升產(chǎn)品競爭力，實(shí)現(xiàn)差異化競爭,。
人工智能讓電視“更聰明”
智能電視已經(jīng)普及,，如何讓智能電視真正變得“聰明”，成為各大彩電巨頭的發(fā)力點(diǎn),。人工智能電視是對智能電視的進(jìn)一步升級,，是在“認(rèn)知”層面的進(jìn)化，具備自適應(yīng),、自學(xué)習(xí),、自成長的特質(zhì)。
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),，如今,，隨著智能技術(shù)的持續(xù)發(fā)展，在人工智能的技術(shù)基礎(chǔ)上,，電視機(jī)的智能化程度正逐步加深,，具備遠(yuǎn)場語音交互功能的產(chǎn)品、配有攝像頭具備社交功能的產(chǎn)品在市場中的份額不斷增長,。奧維云網(wǎng)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示,，2020年，我國彩電市場人工智能電視的市場份額為67.5%,，較上年同期增長了14.3個(gè)百分點(diǎn);遠(yuǎn)場語音電視的市場份額為26.9%,，較上年同期增長了15.1個(gè)百分點(diǎn);社交電視的市場份額為1.8%，較上年同期增長了1.5個(gè)百分點(diǎn),。
外觀設(shè)計(jì)讓電視更美
隨著生活水平的提高以及國內(nèi)工業(yè)設(shè)計(jì)的發(fā)展,，人們對產(chǎn)品設(shè)計(jì)的要求也越來越高，不僅要求產(chǎn)品功能的優(yōu)越性,、實(shí)用性,，還要求產(chǎn)品外觀獨(dú)特、簡潔,、美觀,。產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)的創(chuàng)新格外重要，一個(gè)好的產(chǎn)品外觀創(chuàng)意,，不僅可以實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品差異化,，從視覺上吸引消費(fèi)者的注意,，還可以提高產(chǎn)品的附加值，提高產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)效益,。
奧維云網(wǎng)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示,，2020年超輕薄電視市場份額為7.7%，較上年同期增長了0.4個(gè)百分點(diǎn);全面屏電視市場份額為40.7%,，較上年同期增長了24.5個(gè)百分點(diǎn);懸浮屏電視市場份額為1.3%,，較上年同期增長了1.3個(gè)百分點(diǎn)。
創(chuàng)新技術(shù)讓電視更有魅力
近日,，記者在北京各大賣場走訪時(shí)發(fā)現(xiàn),，雖然新型的迭代顯示技術(shù)目前尚未成熟，但是以O(shè)LED,、量子點(diǎn),、激光、8K等為代表的新技術(shù)產(chǎn)品均已進(jìn)入市場,，并得到廣大消費(fèi)者的青睞,。
OLED技術(shù)日漸成熟，陣營不斷擴(kuò)大,。前幾年日韓品牌壟斷的局面已經(jīng)有了根本性的改變,，如今，OLED陣營既有索尼,、LG,、飛利浦等外資品牌，也有創(chuàng)維,、海信,、康佳、長虹等本土主流品牌,，而且小米和華為也在2020年相繼加入,。更多企業(yè)的加入讓OLED電視在技術(shù)儲備和市場潛力方面擁有了更好的基礎(chǔ),，市場迅速擴(kuò)大,。奧維云網(wǎng)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2020年我國彩電市場OLED電視零售量達(dá)到18萬臺,。隨著面板供應(yīng)的增長和價(jià)格的下降,，OLED電視的市場潛力將得到持續(xù)釋放。
量子點(diǎn)顯示技術(shù)也在不斷創(chuàng)新中,，除TCL等本土彩電巨頭大力深耕量子點(diǎn)市場外,，三星、LG,、蘋果等外資品牌也都在積極推進(jìn)量子點(diǎn)顯示技術(shù)研發(fā),。奧維云網(wǎng)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示,，2020年量子點(diǎn)電視的零售量滲透率達(dá)到1.9%，較上年同期增長了0.4個(gè)百分點(diǎn),。2019年,，華為和小米相繼進(jìn)入量子點(diǎn)市場，并快速發(fā)展,，二者在線上市場份額擴(kuò)張明顯,。奧維云網(wǎng)線上推總數(shù)據(jù)顯示，2020年華為和小米在量子點(diǎn)電視線上市場的合計(jì)份額達(dá)到35.9%,。
激光顯示技術(shù)在以海信為主的本土企業(yè)的大力推動下,，無論是技術(shù)成熟度還是市場普及度，都取得了很多大的進(jìn)展,。目前激光顯示技術(shù)主要應(yīng)用在超大尺寸產(chǎn)品上,，具有護(hù)眼優(yōu)勢。對于有孩子的家庭而言,，激光電視是不錯(cuò)的產(chǎn)品選擇,。奧維云網(wǎng)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2020年,，在75英寸及以上尺寸段市場中,，激光電視零售量份額達(dá)到5.6%。從價(jià)格倍率來看,，激光電視與同尺寸液晶電視的價(jià)格倍率維持在1.5-2倍之間,，對于價(jià)格戰(zhàn)不斷的液晶電視市場而言，激光電視產(chǎn)品的溢價(jià)能力更強(qiáng),。
2020年4K電視的市場滲透率已達(dá)到69%,，在大尺寸市場基本實(shí)現(xiàn)全面普及。4K顯示技術(shù)并不是電視機(jī)顯示的頂點(diǎn),，隨著大世代面板的量產(chǎn),，超大屏電視進(jìn)入消費(fèi)者視線，更大的尺寸需要更高的清晰度來支持,，8K電視應(yīng)運(yùn)而生,。2019年，三星,、夏普,、索尼、LG等全球化品牌均推出了8K產(chǎn)品,，成為8K電視發(fā)展元年,。2020年，全球8K電視進(jìn)入推廣期,，市場規(guī)模將進(jìn)一步擴(kuò)大,，國內(nèi)主流品牌海信,、創(chuàng)維、TCL,、長虹,、康佳、小米也紛紛推出8K旗艦產(chǎn)品,。但是,，8K電視的高成本導(dǎo)致高價(jià)格，成為影響其普及的主要因素,。從尺寸結(jié)構(gòu)來看,，65英寸和75英寸是8K電視的主流尺寸。奧維云網(wǎng)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示,，2020年,，在8K電視市場中，65英寸產(chǎn)品的市場份額為39%,，75英寸產(chǎn)品的市場份額為27%,，55英寸產(chǎn)品市場份額達(dá)到41%。未來,，8K電視的應(yīng)用尺寸將更加豐富,，隨著消費(fèi)者對大尺寸產(chǎn)品的接受度逐漸升高，8K顯示技術(shù)在超大尺寸上的應(yīng)用也將更加普及,。
