中國消費(fèi)者報報道(記者王峰)今年以來,，家電行業(yè)利好不斷,。3月5日，國務(wù)院總理李克強(qiáng)在今年《政府工作報告》中再次重點(diǎn)提出“穩(wěn)定增加汽車、家電等大宗消費(fèi)”,。《政府工作報告》點(diǎn)名家電消費(fèi)，對于加速復(fù)蘇的家電行業(yè)而言無疑被注入了更多的信心。而此前的1月5日,，商務(wù)部等12部門印發(fā)《關(guān)于提振大宗消費(fèi)重點(diǎn)消費(fèi)促進(jìn)釋放農(nóng)村消費(fèi)潛力若干措施的通知》，也提出促進(jìn)家電家具家裝消費(fèi),，激活家電家具市場,，鼓勵有條件的地區(qū)對淘汰舊家電家具并購買綠色智能家電、環(huán)保家具給予補(bǔ)貼,。與此同時,，家電行業(yè)自主轉(zhuǎn)型升級加速，全行業(yè)正在進(jìn)行一場包含發(fā)展理念,、生產(chǎn)技術(shù),、銷售渠道在內(nèi)的全流程升級浪潮。
《政府工作報告》點(diǎn)名 行業(yè)信心大增
2020年受新冠肺炎疫情的沖擊,，我國家電行業(yè)跌宕起伏,，先抑后揚(yáng)，取得了驕人的成績,。工信部消費(fèi)品工業(yè)司的數(shù)據(jù)顯示,，2020年全國家用電器行業(yè)營業(yè)收入14811.3億元，同比上一年下降1.1%;利潤總額1156.9億元,，同比上一年下降5.6%,。在2020年一季度線下銷售近乎停滯、上半年?duì)I收利潤雙雙下滑超15%的背景下,，可以說展現(xiàn)出了強(qiáng)大的韌性,。
今年的《政府工作報告》指出要穩(wěn)定和擴(kuò)大消費(fèi)，多渠道增加居民收入,。健全城鄉(xiāng)流通體系,，加快電商、快遞進(jìn)農(nóng)村,，擴(kuò)大縣鄉(xiāng)消費(fèi),。穩(wěn)定增加汽車、家電等大宗消費(fèi),，取消對二手車交易不合理限制,，增加停車場、充電樁,、換電站等設(shè)施,，加快建設(shè)動力電池回收利用體系。
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),，我國促大宗消費(fèi)的方向一直未改變,。2020年11月18日召開的國務(wù)院常務(wù)會議指出，要堅(jiān)定實(shí)施擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略，進(jìn)一步促進(jìn)大宗消費(fèi)重點(diǎn)消費(fèi),，更大釋放農(nóng)村消費(fèi)潛力,。而家電在我國居民消費(fèi)中占比較大，推動家電產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級,，成為拉動農(nóng)村消費(fèi)潛力的有力措施,。記者在采訪中了解到，加速智能綠色產(chǎn)品更新?lián)Q代,，渠道下沉,，進(jìn)一步輻射三四線地區(qū)及農(nóng)村市場，已成為家電及零售企業(yè)布局方向,。
近年來,，伴隨著冰洗空、彩電及煙灶等大家電的普及,，中國家電市場由新增需求為主導(dǎo)的增量市場轉(zhuǎn)向以更新?lián)Q代需求為主導(dǎo)的存量市場,，產(chǎn)品之間的競爭愈發(fā)成為家電市場的競爭本質(zhì)。因此,，在行業(yè)的供需,、渠道、營銷模式等方面都較此前發(fā)生了更大變化,，以及產(chǎn)品層面健康,、智能、舒適,、節(jié)能特點(diǎn)更加突出的背景下,，深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，為消費(fèi)者提供更多高品質(zhì)及功能創(chuàng)新的優(yōu)品,、好品,，成為家電消費(fèi)需求持續(xù)穩(wěn)定釋放的關(guān)鍵所在。
“大宗商品的消費(fèi)事關(guān)民生,，也事關(guān)產(chǎn)業(yè)的興衰,。大宗商品所在的產(chǎn)業(yè)如房產(chǎn)、家電,、汽車產(chǎn)業(yè)等,，普遍的特點(diǎn)是技術(shù)密集、產(chǎn)業(yè)群聚效應(yīng)強(qiáng),，能夠帶動大量就業(yè),，對經(jīng)濟(jì)的拉動作用不容小覷。我國一再強(qiáng)調(diào)穩(wěn)定大宗消費(fèi),，可見其重要性，預(yù)計(jì)未來兩年相關(guān)政策還將陸續(xù)出臺,。”中國物聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)協(xié)會秘書長柏斯維在接受記者采訪時表示,。
中國家用電器協(xié)會執(zhí)行理事長姜風(fēng)向記者表示,，《政府工作報告》提及穩(wěn)定增加家電等大宗消費(fèi)對家電行業(yè)發(fā)展有著積極意義，尤其是市場剛經(jīng)歷過疫情帶來的巨大沖擊,。于家電企業(yè)而言,，把實(shí)施擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略同深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革有機(jī)結(jié)合起來，把握消費(fèi)市場發(fā)展規(guī)律,，則是其在國內(nèi)市場競爭加劇背景下繼續(xù)贏得市場需求的必選項(xiàng),。
中國機(jī)器人CR教育培訓(xùn)標(biāo)準(zhǔn)委員會委員魏國紅指出，政府鼓勵汽車和家電等大宗商品消費(fèi),，后續(xù)應(yīng)該還會出臺一些具體措施,，市場會持續(xù)回暖，但家電企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)依然嚴(yán)峻,。因此,，企業(yè)要進(jìn)一步做好品牌戰(zhàn)略，加強(qiáng)智能制造的轉(zhuǎn)型升級,，發(fā)展自動化和數(shù)字化,，提升品牌和服務(wù)。
深入挖掘細(xì)分市場 行業(yè)活力迸發(fā)
隨著居民生活水平的提高,，以冰箱,、彩電、洗衣機(jī)為代表的“三大件”早已走進(jìn)千家萬戶,，傳統(tǒng)大家電的家庭保有量接近飽和,，企業(yè)進(jìn)入存量競爭階段。在這樣的背景下,，小而精的家電新品可謂行業(yè)“新賽道”,。美容儀、筋膜槍受到年輕群體追捧;電烤箱,、早餐機(jī)為“生手”實(shí)現(xiàn)快捷下廚的可能;吸塵器,、掃地機(jī)器人將人們從家務(wù)勞動中解放出來……新產(chǎn)品“搶占”家居生活的各個應(yīng)用場景，憑借價格優(yōu)勢,、使用便捷等賣點(diǎn),，逐漸成為更多人的生活必備品。
記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),，2020年,，受新冠肺炎疫情影響，我國家電行業(yè)主營業(yè)務(wù)收入雖然小幅下滑,，但空氣炸鍋等烹飪類小廚電,、電動拖把等清潔類小家電、個人按摩設(shè)備等個人護(hù)理類小家電銷量大漲，在家電市場中成績亮眼,。雖然2020年第一季度家電市場零售額同比下降超三成,，但小家電借助“宅經(jīng)濟(jì)”的東風(fēng)，市場需求更加旺盛,。加之以直播帶貨為主的線上營銷模式不斷成熟,，為小家電破局創(chuàng)造了條件。僅去年“雙11”的第一個小時,，一家電商平臺的幾百個小家電品牌成交額就同比增長10倍以上,，線上渠道作為小家電銷售“主陣地”，呈現(xiàn)出火爆場景,。
中國電子商會副秘書長陸刃波指出,，市場需求是家電產(chǎn)品創(chuàng)新的方向所在。面對個性化,、差異化的消費(fèi)需求,，如今“一招鮮吃遍天”的產(chǎn)品并不多見，挖掘細(xì)分市場日益成為家電行業(yè)的基本共識,。一方面,，不少企業(yè)面向目標(biāo)群體定制家電，例如在彩電銷量出現(xiàn)下滑的同時,，教育電視等為家長學(xué)生帶來更加多樣的選擇,，產(chǎn)品銷量大增。另一方面,，在“家電下鄉(xiāng)”的推動下,，不少企業(yè)深耕下沉市場，電蒸箱,、足浴盆,、取暖桌等小家電在中小城市、鄉(xiāng)鎮(zhèn)村落的熱銷充分說明,，市場起步較晚的地方仍然有很多消費(fèi)需求亟待釋放,。因此，家電行業(yè)應(yīng)該把擴(kuò)大內(nèi)需同供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革結(jié)合起來,，以高質(zhì)量供給創(chuàng)造新需求,，只有這樣才能不斷滿足人民群眾日益增長的美好生活需要，讓傳統(tǒng)行業(yè)不斷找到新的增長點(diǎn),，迸發(fā)新活力,。
