中國(guó)消費(fèi)者報(bào)北京訊 “三月不減肥,，四月徒傷悲。”春節(jié)后燃脂健身熱持續(xù)升溫,。對(duì)于女性而言,，夜跑、舉鐵,、瑜伽等已經(jīng)不香了,，她們開(kāi)始“入侵”拳擊,、格斗、攀巖等以往男性占主導(dǎo)的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目,。在一些線下拳擊館,、健身房，練拳擊的男女比例接近7:3,。天貓消費(fèi)洞察顯示,，2020年購(gòu)買(mǎi)拳擊手套的女性人數(shù)同比翻了一倍。
拳擊運(yùn)動(dòng)持續(xù)升溫,，催生出新的消費(fèi)潮流。體育品牌爭(zhēng)相布局女性搏擊用品賽道,。在中國(guó)女子拳擊運(yùn)動(dòng)員張偉麗拿下UFC草量級(jí)冠軍金腰帶后,，國(guó)際運(yùn)動(dòng)品牌Under Armour安德瑪與其簽約，并正式布局女性拳擊運(yùn)動(dòng)市場(chǎng),。NIKE,、阿迪達(dá)斯、迪卡儂,、李寧,、安踏等品牌也相繼推出女士拳擊手套、繃帶,、拳擊褲等新品,。一些海外小眾品牌也瞄準(zhǔn)市場(chǎng)機(jī)會(huì)，加速進(jìn)駐天貓,，包括法國(guó)格斗品牌VENUM,、專(zhuān)業(yè)拳擊品牌MaxxMMA等。
天貓消費(fèi)洞察顯示,，30+女性是拳擊愛(ài)好者的主力人群,，但60歲以上和20歲以下的00后是增速最快的群體，分別為160%和87%,。
瘦身燃脂,、發(fā)泄情緒與耍帥是女性參與拳擊運(yùn)動(dòng)的主要原因。不過(guò),，“打拳5分鐘,，拍照2兩小時(shí)”的現(xiàn)象也在所難免。天貓數(shù)據(jù)顯示,，“好看”“百搭”是拳擊手套評(píng)價(jià)的關(guān)鍵詞,。“退一萬(wàn)步，掛在在家里也是個(gè)軟裝,。”一位女性消費(fèi)者表示,。
女性拳擊熱并不是中國(guó)獨(dú)有的現(xiàn)象,。路透社在一篇報(bào)道中預(yù)測(cè)，2022年美國(guó)的拳擊練習(xí)館產(chǎn)業(yè)價(jià)值將達(dá)到10億美元,，女性參與人數(shù)增長(zhǎng)迅猛,。
女性開(kāi)始重新審視自我，解鎖新?tīng)顟B(tài),，大舉“入侵”男性的“專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域”,。
除了拳擊之外，攀巖,、滑雪,、滑翔傘、沖浪,、蹦極等極限運(yùn)動(dòng),，女性消費(fèi)者增速同樣明顯，這股消費(fèi)熱潮帶動(dòng)相關(guān)新品與新品牌在天貓集中爆發(fā),。2019年入駐天貓的滑雪單板品牌“BURTON”,，拿下去年雙11細(xì)分賽道的冠軍。
數(shù)據(jù)顯示,，過(guò)去一年,，370多萬(wàn)女性在天貓購(gòu)買(mǎi)電競(jìng)產(chǎn)品，增速超過(guò)男性,。
女性越來(lái)越陽(yáng)剛,，男性則越來(lái)越“精雕細(xì)琢”。天貓消費(fèi)洞察顯示,，“為悅己者容”的不止女性,，2020年，購(gòu)買(mǎi)素顏霜的男性增速超過(guò)女性,；對(duì)于整形美容,，男性也不再排斥，共有1.2萬(wàn)名“精致boy”在天貓購(gòu)買(mǎi)了開(kāi)眼角服務(wù),；在運(yùn)動(dòng)健身領(lǐng)域,，越來(lái)越多的男士樂(lè)于嘗試以往女性的專(zhuān)屬項(xiàng)目，共有超過(guò)170萬(wàn)男性在天貓購(gòu)買(mǎi)了瑜伽墊,。
“他經(jīng)濟(jì)”同樣催生出新商機(jī)：歐萊雅,、香奈兒等國(guó)際品牌均推出男士彩妝新品；虎撲投資的男士護(hù)膚,、彩妝品牌理然已于2019年入駐天貓,，一款男士素顏霜入選天貓男士粉底榜第5名。
不斷升級(jí)的新需求驅(qū)動(dòng)新品消費(fèi)爆發(fā),。2020年,，共有2億款新品在天貓首發(fā),，同比翻了一倍。天貓平臺(tái)上,，超過(guò)1億人熱衷于購(gòu)買(mǎi)新品,。（王小月）
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