中國消費者報北京訊 “三月不減肥,，四月徒傷悲。”春節(jié)后燃脂健身熱持續(xù)升溫,。對于女性而言,，夜跑、舉鐵,、瑜伽等已經(jīng)不香了,，她們開始“入侵”拳擊、格斗,、攀巖等以往男性占主導的運動項目,。在一些線下拳擊館、健身房,，練拳擊的男女比例接近7:3,。天貓消費洞察顯示，2020年購買拳擊手套的女性人數(shù)同比翻了一倍,。
拳擊運動持續(xù)升溫,，催生出新的消費潮流。體育品牌爭相布局女性搏擊用品賽道,。在中國女子拳擊運動員張偉麗拿下UFC草量級冠軍金腰帶后,，國際運動品牌Under Armour安德瑪與其簽約，并正式布局女性拳擊運動市場,。NIKE,、阿迪達斯、迪卡儂,、李寧,、安踏等品牌也相繼推出女士拳擊手套、繃帶,、拳擊褲等新品,。一些海外小眾品牌也瞄準市場機會，加速進駐天貓,，包括法國格斗品牌VENUM,、專業(yè)拳擊品牌MaxxMMA等,。
天貓消費洞察顯示，30+女性是拳擊愛好者的主力人群,，但60歲以上和20歲以下的00后是增速最快的群體,，分別為160%和87%。
瘦身燃脂,、發(fā)泄情緒與耍帥是女性參與拳擊運動的主要原因,。不過，“打拳5分鐘,，拍照2兩小時”的現(xiàn)象也在所難免,。天貓數(shù)據(jù)顯示，“好看”“百搭”是拳擊手套評價的關鍵詞,。“退一萬步,，掛在在家里也是個軟裝。”一位女性消費者表示,。
女性拳擊熱并不是中國獨有的現(xiàn)象,。路透社在一篇報道中預測，2022年美國的拳擊練習館產(chǎn)業(yè)價值將達到10億美元,，女性參與人數(shù)增長迅猛,。
女性開始重新審視自我，解鎖新狀態(tài),，大舉“入侵”男性的“專業(yè)領域”,。
除了拳擊之外，攀巖,、滑雪,、滑翔傘、沖浪,、蹦極等極限運動，女性消費者增速同樣明顯,，這股消費熱潮帶動相關新品與新品牌在天貓集中爆發(fā),。2019年入駐天貓的滑雪單板品牌“BURTON”，拿下去年雙11細分賽道的冠軍,。
數(shù)據(jù)顯示,，過去一年，370多萬女性在天貓購買電競產(chǎn)品,，增速超過男性,。
女性越來越陽剛，男性則越來越“精雕細琢”,。天貓消費洞察顯示,，“為悅己者容”的不止女性,，2020年，購買素顏霜的男性增速超過女性,；對于整形美容,，男性也不再排斥，共有1.2萬名“精致boy”在天貓購買了開眼角服務,；在運動健身領域,，越來越多的男士樂于嘗試以往女性的專屬項目，共有超過170萬男性在天貓購買了瑜伽墊,。
“他經(jīng)濟”同樣催生出新商機：歐萊雅,、香奈兒等國際品牌均推出男士彩妝新品；虎撲投資的男士護膚,、彩妝品牌理然已于2019年入駐天貓,，一款男士素顏霜入選天貓男士粉底榜第5名。
不斷升級的新需求驅動新品消費爆發(fā),。2020年,，共有2億款新品在天貓首發(fā)，同比翻了一倍,。天貓平臺上,，超過1億人熱衷于購買新品。（王小月）
