中國消費(fèi)者報(bào)訊（記者武曉莉）日前,，攜程與旅悅集團(tuán)旗下民宿品牌花筑發(fā)起為期近一個月的“睡醒計(jì)劃”,，為攜程社區(qū)70位KOL（Key Opinion Leader的簡稱，關(guān)鍵意見領(lǐng)袖的意思）提供近百間熱門目的地高端民宿試住體驗(yàn),，活動期間內(nèi)容曝光量超過2億,。
“睡醒計(jì)劃”是攜程社區(qū)與民宿品牌達(dá)成內(nèi)容合作的首次試水，旨在踏青旅游旺季為用戶提供優(yōu)質(zhì)種草內(nèi)容和出行決策參考。以此為契機(jī),，攜程集團(tuán)內(nèi)容平臺總經(jīng)理翟羽佳表示,，未來攜程將與更多目的地酒店推出KOL免費(fèi)試住活動，從多個方面對創(chuàng)作者進(jìn)行激勵,，并且將借助包括旅游局,、目的地、酒店,、景區(qū)等平臺資源,，帶給創(chuàng)作者更大的流量曝光、更多的變現(xiàn)空間以及更好的旅行體驗(yàn),。
此次活動的“試睡員”之一、攜程簽約旅行家“咩咩和大王”體驗(yàn)的是花筑·濟(jì)南老洋行民宿酒店,，對于此次合作,，他經(jīng)過了一番精心的籌備。
攜程簽約旅行家“咩咩和大王”體驗(yàn)花筑·濟(jì)南老洋行民宿酒店
“咩咩和大王”將體驗(yàn)內(nèi)容以視頻以及圖文的形式發(fā)布在攜程社區(qū),，獲得了近2000條評論,。“從結(jié)果上來看，這次嘗試是非常成功的,。攜程具備巨大的流量和精準(zhǔn)的出行場景,，花筑民宿具備豐富多樣的產(chǎn)品特質(zhì)。KOL作為鏈接雙方并生產(chǎn)內(nèi)容的創(chuàng)作者,，將產(chǎn)品融合在優(yōu)質(zhì)內(nèi)容里,，能夠潛移默化地幫助民宿種草。”旅悅集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為,，從內(nèi)容到交易,，攜程平臺優(yōu)勢明顯。“在其他社交平臺,，內(nèi)容起到的是激發(fā)消費(fèi)需求的作用,，而打開攜程的消費(fèi)者本身就帶有消費(fèi)需求，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容可以幫助用戶更好,、更快地做出消費(fèi)決策,。”
數(shù)據(jù)顯示，攜程社區(qū)已有超過5000個活躍旅行達(dá)人,，PUGC日均內(nèi)容生產(chǎn)量4萬篇,，日均內(nèi)容點(diǎn)擊量150萬，內(nèi)容覆蓋200余萬POI以及超過2.4萬個海內(nèi)外目的地,。作為攜程旅游營銷樞紐上的重要一環(huán),，內(nèi)容已經(jīng)成為攜程營銷增長新引擎。攜程集團(tuán)聯(lián)合創(chuàng)始人兼董事局主席梁建章表示,，攜程將通過內(nèi)容轉(zhuǎn)化和營銷賦能為泛旅游行業(yè)創(chuàng)造增量收益,，并助力行業(yè)伙伴運(yùn)營好自身的私域流量,。
