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中國(guó)消費(fèi)者報(bào)訊（記者 聶國(guó)春）近年來,，各類互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)及理財(cái)投資產(chǎn)品層出不窮,，一些機(jī)構(gòu)邀請(qǐng)明星代言推廣或站臺(tái),。銀保監(jiān)會(huì)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)局4月22日發(fā)布的2021年第二期風(fēng)險(xiǎn)提示稱，一些明星代言金融產(chǎn)品存在過度宣傳,、承諾高額回報(bào),、誤導(dǎo)性宣傳等問題，嚴(yán)重?fù)p害了金融消費(fèi)者的合法權(quán)益,，消費(fèi)者要理性看待明星代言,，做到“三看一防止”,切實(shí)防范金融陷阱。

明星代言金融產(chǎn)品存風(fēng)險(xiǎn)

銀保監(jiān)會(huì)消保局有關(guān)負(fù)責(zé)人表示,，金融產(chǎn)品信息不對(duì)稱性高,、專業(yè)性強(qiáng),，代言人自身如果沒有辨別代言產(chǎn)品資質(zhì)、不了解產(chǎn)品風(fēng)險(xiǎn),，就可能產(chǎn)生宣傳誤導(dǎo)風(fēng)險(xiǎn),。

據(jù)了解，目前明星為各類互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)或金融產(chǎn)品代言種類繁多,，常見模式大致有以下五種,。一是為P2P平臺(tái)代言。近年已有明星代言的平臺(tái)爆雷,，導(dǎo)致參與者資金受損。二是代言涉嫌非法集資的產(chǎn)品,。例如“中晉系”集資詐騙案已導(dǎo)致萬余名投資者遭受資金損失,。三是為互聯(lián)網(wǎng)金融平臺(tái)代言。網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)操作更便捷,，但也容易存在風(fēng)險(xiǎn)提示,、投保告知不充分等問題，消費(fèi)者切忌因明星代言而忽略風(fēng)險(xiǎn)告知事項(xiàng),。四是為金融產(chǎn)品,、平臺(tái)站臺(tái)。如“泛亞有色”曾邀請(qǐng)某學(xué)者出席活動(dòng),，利用名人光環(huán)對(duì)公眾造成消費(fèi)誤導(dǎo),。五是為銀行保險(xiǎn)機(jī)構(gòu)某類產(chǎn)品或整體品牌代言。如明星擔(dān)任銀行信用卡推廣大使或宣傳大使,。

此外,，部分粉絲無底線追星，為明星集資打榜等不理智追星行為也被不法分子利用,，導(dǎo)致一些集資亂象,。還有的利用名人效應(yīng)過度營(yíng)銷宣傳誘導(dǎo)過度消費(fèi)和超前消費(fèi)，有可能引發(fā)過度負(fù)債,、暴力催收等問題,。

“三看一防止”避開金融陷阱

銀保監(jiān)會(huì)消保局提醒消費(fèi)者，選擇金融產(chǎn)品或服務(wù)時(shí),，不可盲信明星代言,，應(yīng)理性對(duì)待“明星代言”的產(chǎn)品或服務(wù)，做到“三看一防止”,。

一看機(jī)構(gòu)是否取得相應(yīng)資質(zhì),。金融行業(yè)屬于特許經(jīng)營(yíng)行業(yè)，不得無證經(jīng)營(yíng)或超范圍經(jīng)營(yíng)金融業(yè)務(wù),。消費(fèi)者應(yīng)選擇有相應(yīng)金融業(yè)務(wù)資質(zhì)的正規(guī)機(jī)構(gòu),、正規(guī)渠道獲取金融服務(wù),。

二看產(chǎn)品是否符合自身需求和風(fēng)險(xiǎn)承受能力。消費(fèi)者購(gòu)買金融產(chǎn)品時(shí),，要了解產(chǎn)品類型,、條款、風(fēng)險(xiǎn)等級(jí),、告知警示等重要信息,，根據(jù)自身需求和風(fēng)險(xiǎn)承受能力選擇適當(dāng)?shù)慕鹑诋a(chǎn)品。要堅(jiān)持理性投資,、價(jià)值投資,，不宜一味追求賺“快錢”，更要摒棄一夜暴富的觀念,。

三看收益是否合理,。投資理財(cái)風(fēng)險(xiǎn)和收益并存，消費(fèi)者面對(duì)營(yíng)銷宣傳時(shí),，要重點(diǎn)關(guān)注是否如實(shí)地披露了風(fēng)險(xiǎn)和收益,，以防被誤導(dǎo)或欺詐。對(duì)承諾高于平均收益率的金融產(chǎn)品要小心謹(jǐn)慎,，不要輕信高回報(bào)無風(fēng)險(xiǎn)等虛假宣傳,。

四要防止過度借貸。消費(fèi)者要理性看待借貸消費(fèi),、理財(cái)投資等廣告宣傳,，保持理性金融觀念，不盲目跟風(fēng)消費(fèi),、借貸和投資,，尤其要對(duì)粉絲應(yīng)援、借貸追星,、集資追星等行為保持理智,，謹(jǐn)防陷入非法集資等金融陷阱。

代言人和金融營(yíng)銷應(yīng)依法合規(guī)

銀保監(jiān)會(huì)消保局有關(guān)負(fù)責(zé)人強(qiáng)調(diào),，金融產(chǎn)品供給主體應(yīng)按照《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范金融營(yíng)銷宣傳行為的通知》要求,，切實(shí)規(guī)范本機(jī)構(gòu)及合作方的金融營(yíng)銷宣傳行為，未取得相應(yīng)金融業(yè)務(wù)資質(zhì)的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)主體,，不得開展與該金融業(yè)務(wù)相關(guān)的營(yíng)銷宣傳活動(dòng),；不得以欺詐或引人誤解的方式對(duì)金融產(chǎn)品或金融服務(wù)進(jìn)行營(yíng)銷宣傳；不得對(duì)資產(chǎn)管理產(chǎn)品未來效果,、收益或相關(guān)情況做出保證性承諾,，不得明示或暗示保本、無風(fēng)險(xiǎn)或保收益,。

同時(shí),，明星等公眾人物代言應(yīng)當(dāng)遵守《廣告法》等法律法規(guī),，不得為其未使用過的商品或者未接受過的服務(wù)作推薦、證明,，不得明知或者應(yīng)知廣告虛假仍作推薦,、證明。接受代言前,，應(yīng)當(dāng)查驗(yàn)所代言機(jī)構(gòu)是否具有合法資質(zhì),，所代言產(chǎn)品和服務(wù)是否內(nèi)容真實(shí)、符合監(jiān)管要求,。