北京市市場監(jiān)管局依法查處校外教育培訓(xùn)機構(gòu)價格違法、虛假宣傳等行為,，對跟誰學(xué),、學(xué)而思、新東方在線,、高思4家校外教育培訓(xùn)機構(gòu)價格違法行為分別給予警告和50萬元從嚴(yán)罰款的行政處罰,。據(jù)報道，4家教育機構(gòu)存在類似的價格違法行為,。如學(xué)而思網(wǎng)校官方旗艦店銷售的多款培訓(xùn)課程打出 “價格￥799,，促銷價￥20”的促銷活動，但價格799元在促銷活動前未實際成交過,。
應(yīng)該說,，絕大多數(shù)人在瀏覽網(wǎng)頁、逛實體商店時,，都會看到打折促銷的活動,，且多數(shù)商品的促銷價比原價低很多，甚至是原價的1/10,。這樣的促銷活動往往能吸引很多消費者,。如今，類似促銷活動被認(rèn)定為違法且被處罰,，讓消費者看清了此類商業(yè)促銷行為的真面目,，也給故意玩文字游戲誘騙消費者的商家敲響了警鐘。
在很多消費者看來,，促銷價比原價低很多的商品和服務(wù),，自然是有便宜可占，應(yīng)該盡快購買,，甚至應(yīng)該搶購,。這樣的打折促銷活動也讓商家賺得盆滿缽滿。殊不知,，商家宣稱的打折活動根本不存在,，即所謂的原價商品根本沒有成交過，屬于虛標(biāo)的原價,。也即,，其行為屬于監(jiān)管部門認(rèn)定的“利用虛假的或者使人誤解的價格手段，誘騙消費者或者其他經(jīng)營者與其進(jìn)行交易”的價格違法行為,。
由此,，前述行為屬于構(gòu)成違反《價格法》的價格違法行為。更進(jìn)一步而言,，虛標(biāo)價格還可能觸犯《廣告法》,，構(gòu)成虛假宣傳,。如根據(jù)《廣告法》，商品的價格與實際情況不符,，對購買行為有實質(zhì)性影響的,，構(gòu)成虛假廣告。而發(fā)布虛假廣告的,，可處廣告費用5倍以上10倍以下罰款,，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處100萬元以上200萬元以下罰款,，可以吊銷營業(yè)執(zhí)照,。
也即，虛標(biāo)原價和折后價的促銷行為,，并不像商家或者普通人想象的那么簡單,。要知道，市場經(jīng)濟(jì)也是法治經(jīng)濟(jì),，誠實信用是所有市場主體都應(yīng)遵循的法則,。如果沒有了誠信，可以隨便虛標(biāo)價格,，可以隨意虛假宣傳,，市場秩序也就亂了套，市場主體之間也就沒了信任可言,。尤其是教育培訓(xùn)機構(gòu),，其本來就是向?qū)W員傳授知識的專業(yè)部門，要是再不講誠信,，讓人情何以堪,。
其實，此次商家虛標(biāo)原價和促銷價進(jìn)而“虛假打折”的行為被處罰,，有著不可忽視的警示意義,。可以說,，現(xiàn)實生活中，商場超市,、網(wǎng)絡(luò)商店中類似的“虛假打折”數(shù)不勝數(shù),，簡直讓人眼花繚亂。而且在信息不對稱下,，消費者很難知道所謂的原價是否是有真實成交記錄的原價,，所謂的“跳樓價”“賠本價”是否名副其實。因而,，只有監(jiān)管部門嚴(yán)肅對待類似問題,，嚴(yán)厲懲戒虛標(biāo)價格的違法行為,，才能讓商家有所顧忌，避免消費者掉入云里霧里的“價格陷阱”,。
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