中國消費(fèi)者報(bào)報(bào)道 從去年以來,，不斷傳來屈臣氏,、萬寧,、莎莎等美妝集合店因門店形象老化,、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)缺失等原因，營收逐年下降,，甚至出現(xiàn)了部分品牌大規(guī)模撤店的消息,。與此同時(shí)，一些新業(yè)態(tài)美妝集合店紛紛入局,，并進(jìn)入高速發(fā)展期,。
化妝品行業(yè)垂直媒體青眼發(fā)布的《2021年化妝品店生態(tài)報(bào)告》顯示，目前20-30歲的年輕人相對于購買本身更加關(guān)注購買過程中獲得的樂趣,，傳統(tǒng)的美妝集合店已經(jīng)無法滿足他們的需要,。同時(shí)，大量新銳品牌也急需和其產(chǎn)品特點(diǎn)相適應(yīng)的線下渠道實(shí)現(xiàn)品牌落地和消費(fèi)市場的擴(kuò)張,。
因此,，顏值高、設(shè)置網(wǎng)紅打卡區(qū),、能夠隨意試用,、品類齊全、產(chǎn)品迭代更新快的新零售業(yè)態(tài)大量出現(xiàn),，且這些新興美妝集合店大多設(shè)在熱門商圈,，或年輕人聚集的時(shí)尚打卡地。
新業(yè)態(tài)美妝集合店吸引越來越多消費(fèi)者前來打卡,。王小月/攝
從2017年HARMAY話梅破圈到HAYDON黑洞,、KKV等陸續(xù)在一、二線城市開出新店,，美妝集合店正在成為消費(fèi)市場上炙手可熱的“新網(wǎng)紅”,。《中國消費(fèi)者報(bào)》在HARMAY話梅西單更新場店看到,，店內(nèi)除了品牌護(hù)膚品,，也不乏各類商品小樣，倉儲式的陳列方式,，可以讓消費(fèi)者自由選購,。
90后王顏蕊表示，新興美妝集合店可以自由選購,，有需求時(shí)再向?qū)з徸稍?，一定程度上也緩解?ldquo;社恐”人群的壓力。即使沒有想購買的商品，也可以在店內(nèi)隨意逛逛,。
在各路資本加持之下,，2020年以來，快速崛起的美妝零售新物種至少有20個(gè),。與屈臣氏,、萬寧、嬌蘭佳人等傳統(tǒng)美妝集合店大不相同,，新型美妝集合店目標(biāo)群體直指Z世代年輕群體,，絢麗的馬卡龍配色、冷峻的工業(yè)風(fēng)裝潢,，受到年輕人的喜愛,。《中國消費(fèi)者報(bào)》此前在HAYDON黑洞深圳首店采訪時(shí)發(fā)現(xiàn),，店內(nèi)的太空長廊,、“時(shí)空剝落”墻因獨(dú)特設(shè)計(jì)感吸引了不少消費(fèi)者打卡拍照。
安徽創(chuàng)領(lǐng)化妝品科技有限公司技術(shù)顧問孫言對《中國消費(fèi)者報(bào)》表示,，很多年輕人去HARMAY話梅等美妝集合店都是因?yàn)榈昝嬖O(shè)計(jì)獨(dú)特,，有的人不去購物，只是為了拍照打卡,。僅僅靠設(shè)計(jì)吸引一波流量,，無法形成壁壘，持續(xù)盈利的能力有待考證,。
孫言認(rèn)為,，現(xiàn)在網(wǎng)購越來越發(fā)達(dá)，消費(fèi)者足不出戶就能買到自己喜歡的產(chǎn)品,。線下店如果跟線上競爭,，一定要讓人們體驗(yàn)到不同于線上的購物體驗(yàn)。如果新興美妝集合店服務(wù)形式單一,、趣味性不能持續(xù)提升,，那么很快也會淪為跟傳統(tǒng)美妝集合店同樣境遇。
孫言表示,，傳統(tǒng)美妝集合店處于尷尬境地,，過分改動會流失老客戶，完全不改變很難吸引年輕人,，她建議傳統(tǒng)美妝集合店可以通過線上開店,，增加流量入口、緩解線下店壓力,。
北京看懂經(jīng)濟(jì)研究院研究員郭宇軒在接受《中國消費(fèi)者報(bào)》采訪時(shí)表示,，雖然目前傳統(tǒng)美妝集合店受到?jīng)_擊,，但新興美妝集合店想要真正取代傳統(tǒng)集合店，并不是一件容易的事,。在新興集合店銷量持續(xù)增加的背后,，有幾個(gè)問題值得思考：消費(fèi)者到底為什么購買，是出于對產(chǎn)品的真正認(rèn)同,，還是僅僅想追求一種網(wǎng)紅“打卡”購物體驗(yàn),？如果是后者，復(fù)購率低的問題是否會成為隱患,？
郭宇軒也對未來的新興集合店發(fā)展提出質(zhì)疑,，未來集合店會不會為了迎合消費(fèi)者,，刻意追求新穎,，從產(chǎn)品間的較量轉(zhuǎn)變?yōu)橥庥^店面設(shè)計(jì)與資金規(guī)模的比拼？一旦追求擴(kuò)張,，供應(yīng)鏈的運(yùn)營能力與售后的管理服務(wù)能否跟上資本野蠻生長的腳步,，這仍是問題。
郭宇軒認(rèn)為,，拋開新舊之爭不談,，新興美妝集合店之間的激烈競爭也注定會經(jīng)歷新一輪的大浪淘沙。企業(yè)只有始終把產(chǎn)品質(zhì)量與消費(fèi)者滿意度作為發(fā)展的第一要義,，才有可能存活下來,，避免“曇花一現(xiàn)”。(王小月)
