中國消費(fèi)者報(bào)報(bào)道 玩具早已不是孩子們的專屬,，更多的大人也開始涌入潮玩市場,。
在Z世代(95后)消費(fèi)群體的眼中，潮流玩具不僅僅只是一個(gè)可把玩的物件,，更是彰顯自己個(gè)性的載體,。
有的呆萌可愛，有的是喜歡多年的動(dòng)漫形象,，有的是風(fēng)靡一時(shí)的知名IP……不斷提升的消費(fèi)能力也使得年輕人從最開始的實(shí)用性,、價(jià)格合理演變成為了如今的“我喜歡”。人們喜歡潮玩的理由既多樣,，又簡單,，為喜愛買單、為個(gè)性化買單,。
成年人也開始為悅己消費(fèi)買單,。王小月/攝
潮玩愛好人群廣泛
艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2019年中國潮玩市場規(guī)模為204.7億元,，同比2018年增長71.3%,。2021年，潮玩行業(yè)開始復(fù)蘇,，中國潮玩市場將增至384.3億元,。從全球市場來看，未來中國有望逐漸成為全球潮玩消費(fèi)的核心市場之一,。
從市場發(fā)展來看,，2017年，中國潮玩市場規(guī)模在全球占比僅為11.18%,，到2020年已升至19.74%,，預(yù)計(jì)2023年將達(dá)23.03%。從具體潮玩品類看,，國內(nèi)消費(fèi)者盲盒的消費(fèi)比例最高,，為62.95%；其次是手辦與模型,，分別為52.33%,、52.07%。
國內(nèi)涌現(xiàn)出TOP TOY,、Dreams,、52Toys、十二棟文化等一大批新潮玩品牌，許多大型購物商場的C位被潮玩商店,、潮玩自動(dòng)售貨機(jī)占據(jù),，人們樂此不疲地花上幾十元甚至上百元購買一份“小確幸”。
對于小朋友來說,，潮玩同其他玩具一樣可愛;對于年輕人來說,，不僅僅是玩具，在于本身,，可以玩出時(shí)尚,，玩出藝術(shù)，玩出屬于自己的態(tài)度,。
科幻軍事迷“江江”,，最喜歡日本著名模型設(shè)計(jì)師橫山宏的作品，其飛機(jī),、飛船作品具有強(qiáng)烈的個(gè)人風(fēng)格,。“橫山宏喜歡使用曲面零件，他的很多作品多呈現(xiàn)類似雞蛋形狀的橢圓形,，造型可愛且小巧精致,。”“江江”說。
據(jù)了解,，一些熱播電視劇中擁有不少忠實(shí)粉絲且特征明顯的人物IP潮玩也十分暢銷,。
今年3月，錦鯉拿趣(KOITAKE)推出的《鄉(xiāng)村愛情》系列潮玩開售,，第一批潮玩預(yù)售6小時(shí)便售罄;同期推出的《山河令》系列潮玩更是受到IP粉絲的熱捧,。據(jù)悉，兩款潮玩總銷量超65萬只,。
中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)專家委員會(huì)委員賴陽在接受《中國消費(fèi)者報(bào)》采訪時(shí)表示,，潮玩年齡層覆蓋面廣，不僅僅是年輕人,，包括中年人也開始向流行時(shí)尚靠攏,，不僅是一些潮玩快速增長，很多國際知名品牌推出的衍生產(chǎn)品也逐漸增加了流行IP,。
越來越多的潮玩品牌開出線下店,。王小月 /攝
國潮IP打造文化自信
根據(jù)弗若斯特沙利文報(bào)告，中國潮流玩具零售市場在過去幾年內(nèi)得到快速發(fā)展,，市場規(guī)模由2015年的63億元增加至2019年207億元,，復(fù)合年增長率為34.6%，領(lǐng)先于全球水平,。
隨著潮玩市場的不斷發(fā)展，也涌現(xiàn)出越來越多的國潮IP形象,。
據(jù)了解,，TOP TOY旗下的潮玩YOYO系列將于今年第三季度推出,。TOP TOY創(chuàng)意總監(jiān)井超表示，YOYO系列也與梅蘭芳國潮合作,，融入了“貴妃醉酒”元素,。“我們把鳳冠霞帔放在年輕的YOYO身上，在傳播中國傳統(tǒng)文化的同時(shí)也向經(jīng)典致敬,。我們希望潮玩玩家能夠擁有真正的文化自信,。”
井超表示，原創(chuàng)IP不會(huì)刻意迎合當(dāng)下時(shí)興的顏值經(jīng)濟(jì),，而是探索真正意義上的“國潮”,，未來孵化的產(chǎn)品將在產(chǎn)品細(xì)節(jié)、精神內(nèi)核上與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴,，形成情感鏈接,。
潮玩市場空間待拓展
TOP TOY創(chuàng)始人兼CEO 孫元文則認(rèn)為，消費(fèi)場景正發(fā)生著日新月異的變化,，體驗(yàn)式消費(fèi)取代傳統(tǒng)消費(fèi)是大勢所趨,。相比上一代主力消費(fèi)人群70后、80后,，Z世代追求體驗(yàn)和新奇特玩法的時(shí)代來臨,。“潮玩市場賽道巨大，可以是家裝經(jīng)濟(jì),、辦公桌經(jīng)濟(jì),。”
對于目前潮玩市場現(xiàn)狀，他用三個(gè)單一,、三個(gè)分散來概括：單一產(chǎn)品,，以盲盒為主流；單一風(fēng)格,，以可愛風(fēng)為主流,；單一地域，以一二線城市為主流,。與此同時(shí),，品類分散，缺乏一體化專業(yè)平臺,；渠道分散,，缺乏主流shopping mall店；產(chǎn)能分散,，缺乏供應(yīng)鏈整合,。
對此，艾媒咨詢CEO張毅持相同觀點(diǎn)。他對《中國消費(fèi)者報(bào)》表示,，當(dāng)前國內(nèi)潮玩用戶仍集中于一二線城市,，向下滲透率不高，整體市場占有率也較為分散,，存在進(jìn)一步開拓的空白市場,；此外，潮玩領(lǐng)域上下游產(chǎn)業(yè)整合程度較低,，上游分散,、中游供應(yīng)鏈多依托于以往的玩具產(chǎn)業(yè)，有待進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈整合,。
授權(quán)IP需注意品牌形象保護(hù)
越來越多的自有IP不斷發(fā)展的同時(shí),，受到消費(fèi)者關(guān)注的知名IP也在走差異化道路。
中國商業(yè)聯(lián)合會(huì)專家委員會(huì)委員賴陽表示,，越來越多人尊重知識產(chǎn)權(quán),，愿意為自己喜歡的IP來付費(fèi)，享受這個(gè)消費(fèi)的過程,。尤其是消費(fèi)人群日趨社群化,，一些流行IP一出現(xiàn)，就受得到了大量社群認(rèn)同者的追捧,，也就形成了快速增長的效應(yīng),。
2016年以前，中國內(nèi)地IP行業(yè)剛起步,，以“布朗熊”“可妮兔”等形象為代表的LINE FRIENDS迅速贏得了年輕人的關(guān)注,。可供打卡拍照的卡通形象場景,、可愛的周邊產(chǎn)品,，令其線下門店吸引了不少消費(fèi)者。
據(jù)了解,，今年5月初,，上海淮海路LINE FRIENDS旗艦店關(guān)閉,。此前,，LINE FRIENDS已陸續(xù)關(guān)閉了在杭州、重慶,、北京等地的線下門店,。LINE FRIENDS方面表示，所有線下傳統(tǒng)門店將逐一關(guān)閉,，其未來在中國市場經(jīng)營策略將全面開展數(shù)字化戰(zhàn)略布局,。
門店場景和周邊商品存在同質(zhì)化,、低性價(jià)比和創(chuàng)新不足等問題，使得LINE FRIENDS遭遇復(fù)購率低,、用戶黏性不強(qiáng)等發(fā)展瓶頸,，再加上越來越多新IP加入競爭行列,，LINE FRIENDS的生存空間受到嚴(yán)重?cái)D壓,。
不過，《中國消費(fèi)者報(bào)》了解到,，LINE FRIENDS與瑞幸咖啡,、芬騰服裝等品牌的授權(quán)合作業(yè)務(wù)仍在增長中。據(jù)了解,，它在中國的授權(quán)業(yè)務(wù)從2018年開始正式運(yùn)作,，且保持著每年近20%的業(yè)務(wù)增長，目前與其合作的品牌已超過100家,。
“授權(quán)經(jīng)營可以把自己的IP快速推廣出去,，直接獲得收益回報(bào)，發(fā)展速度較快,。但也要注意,，如果授權(quán)過多、過濫,，有可能會(huì)影響自己的品牌形象和IP的價(jià)值,，所以二者平衡也是非常重要的。”賴陽如是說,。
井超認(rèn)為,，如今國內(nèi)潮玩品牌都在進(jìn)行有益的探索，有無數(shù)令人興奮的產(chǎn)品被開發(fā)出來,，玩家也在迅速成長,，成為不拘一格而又逐漸獨(dú)立的審美鑒賞家。(王小月)
