中國消費者報報道(李燕京) 曾幾何時,，李佳琦還在直播間里喊著“所有女生”,，現(xiàn)如今,，他已將帶貨話術(shù)改成“所有女生和男生”。在今年的淘寶直播寵粉節(jié)期間,，用戶增長比例讓人有所意外：男性用戶相比去年同期增長52.5%,，遠遠高于總?cè)藬?shù)(32.2%)和女性(24.4%)的增幅。
淘榜單聯(lián)合淘寶直播ONMAP發(fā)布的《淘寶直播男性消費廣告》顯示,，從2018年到2020年,，直播間的男性消費者人數(shù)暴增，2020年同比增長205.4%,，遠高于女性的同比增幅111.1%,。與之伴隨的是，男性主播的數(shù)量也比大眾普遍認知的要多,，占據(jù)了主播總?cè)藬?shù)的四成。
記者看到一些直播間的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,，不少直播間的男性用戶占比都明顯超過了我們的想象和預期,。羅永浩直播間的主力消費群體為男性，占比為70%左右;在對小米在11周年的直播銷售中,，總銷售額達1.18億元,，其中男性用戶的比例高達91.55%;潘長江4月10日的一場直播銷售中，男性占比75.28%,。
為什么男性喜歡直播銷售這種形式呢?北京消費者趙勇認為：“直播銷售效率比較高,，平時在線下購物要跑好遠到商場，還要在里面逛，而且還可能找不到要買的商品,，實在浪費時間,。直播銷售可以直接看到商品，可以得到產(chǎn)品的詳細而直觀的介紹,，這樣省得自己花時間搜說明,、體驗。”
喜歡上直播銷售的男士們在直播間都買了些什么呢?《淘寶直播男性消費廣告》顯示,，整體來看,，相比女性，男性更舍得在汽車,、大家電,、家裝、男裝,、3C數(shù)碼等品類上進行投資,。細分不同年齡段的消費偏好，90后男性更關(guān)注自身外表與興趣,，因此在男裝,、醫(yī)美、手表眼鏡,、運動,、數(shù)碼等品類上消費最多;80后男性更關(guān)注自己的家庭，因此會傾向于購買母嬰用品,、圖書音像,、家電、家裝等品類;70后男性則更注重提升自己的生活質(zhì)量,，因此更常購買家裝,、鮮花寵物，生活電器等品類,。
另據(jù)卡思數(shù)據(jù)的分析,，男性在直播間的消費呈現(xiàn)出四個明顯特征：一是在社交需求以及自我需求的雙重驅(qū)動下，男性用戶的“理性指數(shù)”有所下降,，被種草,、被說服的概率越來越高。二是對自身的關(guān)注度涉及精神和物質(zhì)兩個領(lǐng)域,，消費品類“多而廣”,，幾乎覆蓋了衣食住行的方方面面，男女消費的邊界正在日益模糊,，“去性別消費”趨勢顯現(xiàn),。三是相較女性,，男性的獵奇心理更重，對于新興商品的接受程度也更高,。四是男性對于客單價的敏感程度要低于女性,，如果主播或商品能引起他們的強烈興趣，他們會毫不遲疑地為那些高客單價的產(chǎn)品買單,。
隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展與人們收入的增加,，男性群體的消費意識逐步覺醒，消費能量不斷釋放,。業(yè)內(nèi)人士認為,，一段時間內(nèi)，男性消費力可能會呈現(xiàn)出快速增長態(tài)勢,。
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