中國(guó)消費(fèi)者報(bào)北京訊（記者吳博峰）隨著我國(guó)汽車(chē)保有量持續(xù)增長(zhǎng),，國(guó)內(nèi)車(chē)市新增市場(chǎng)紅利日趨飽和，置換已成為拉動(dòng)新車(chē)市場(chǎng)增長(zhǎng)的重要方式,。
近日,，中國(guó)汽車(chē)流通協(xié)會(huì)聯(lián)合百度營(yíng)銷研究院發(fā)布《2021年中國(guó)汽車(chē)換購(gòu)人群洞察》（以下簡(jiǎn)稱《洞察》）顯示，2020年汽車(chē)換購(gòu)需求穩(wěn)步增長(zhǎng),，換購(gòu)市場(chǎng)對(duì)整個(gè)汽車(chē)行業(yè)的貢獻(xiàn)度也在持續(xù)提升,。
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近年來(lái)，我國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)已從賣(mài)方市場(chǎng)轉(zhuǎn)為買(mǎi)方市場(chǎng),，新車(chē)市場(chǎng)表現(xiàn)也不再像幾年前那般強(qiáng)勢(shì),，業(yè)內(nèi)開(kāi)始將目光聚焦于換購(gòu)市場(chǎng)。
公安部最新數(shù)據(jù)顯示,，截至2021年3月,，我國(guó)機(jī)動(dòng)車(chē)保有量已達(dá)3.78億輛，其中汽車(chē)2.87億輛,，機(jī)動(dòng)車(chē)和汽車(chē)保持高位增長(zhǎng),。面對(duì)著如此龐大的在用車(chē)輛市場(chǎng)，驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者換購(gòu)需求,，是保持車(chē)市穩(wěn)定發(fā)展的重要保障,。
目前，我國(guó)汽車(chē)消費(fèi)不斷升級(jí),，購(gòu)車(chē)消費(fèi)需求產(chǎn)生新的變化,。《洞察》研究顯示,，汽車(chē)換購(gòu)主力消費(fèi)人群主要以一線,、新一線等城市消費(fèi)者為主。其中,，一線和新一線城市換購(gòu)占有率近25%,，二線和三線城市占有率均不足20%。此外,，雖然四線和五線城市換購(gòu)占有率較低,，但上述地區(qū)還有很大挖掘空間，下沉市場(chǎng)具有高增長(zhǎng)潛力,。
從地域來(lái)看,，廣東省,、山東省和江蘇省位列換購(gòu)需求省份增速前三名,，增速分別為37%、17%和12%,。
從車(chē)型來(lái)看,，轎車(chē)因其具有高保值、低油耗、后期養(yǎng)護(hù)成本低等優(yōu)勢(shì),，仍是換購(gòu)人群選擇的主力車(chē)型,。同時(shí)，由于SUV具有更大用車(chē)空間和實(shí)用性,，成為汽車(chē)換購(gòu)增長(zhǎng)趨勢(shì)最強(qiáng)勁的車(chē)型,。
從換購(gòu)特征維度來(lái)看，消費(fèi)者換購(gòu)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)顯著,。對(duì)于更豪華功能配置的追求,，促使消費(fèi)者不斷提高換車(chē)預(yù)算，以換購(gòu)更高級(jí)別車(chē)型,。
隨著消費(fèi)能力的提升,，年輕消費(fèi)者成為汽車(chē)換購(gòu)的主力消費(fèi)群體。對(duì)比首次購(gòu)車(chē)時(shí),，換購(gòu)消費(fèi)者決策更加成熟,，換購(gòu)人群更加注重汽車(chē)品牌、產(chǎn)品性能以及質(zhì)量安全等,。
《洞察》研究顯示,，不同消費(fèi)群體之間，消費(fèi)者決策因素差異顯著,。70后注重補(bǔ)貼及口碑推薦,，80后關(guān)注品牌和質(zhì)量安全，90后則更注重外觀顏值及服務(wù),。
據(jù)百度營(yíng)銷搜索引擎統(tǒng)計(jì),，隨著汽車(chē)換購(gòu)需求崛起，2020年,，關(guān)于汽車(chē)換購(gòu)搜索同比增長(zhǎng)73%,。汽車(chē)換購(gòu)搜索以移動(dòng)端為主，其中88%搜索來(lái)源于手機(jī)移動(dòng)端,，12%搜索來(lái)自電腦端,。
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