中國消費者報北京訊（記者吳博峰）隨著我國汽車保有量持續(xù)增長,，國內(nèi)車市新增市場紅利日趨飽和，置換已成為拉動新車市場增長的重要方式,。
近日,，中國汽車流通協(xié)會聯(lián)合百度營銷研究院發(fā)布《2021年中國汽車換購人群洞察》（以下簡稱《洞察》）顯示，2020年汽車換購需求穩(wěn)步增長,，換購市場對整個汽車行業(yè)的貢獻度也在持續(xù)提升,。
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近年來，我國汽車市場已從賣方市場轉(zhuǎn)為買方市場,，新車市場表現(xiàn)也不再像幾年前那般強勢,，業(yè)內(nèi)開始將目光聚焦于換購市場。
公安部最新數(shù)據(jù)顯示,，截至2021年3月,，我國機動車保有量已達3.78億輛，其中汽車2.87億輛,，機動車和汽車保持高位增長,。面對著如此龐大的在用車輛市場，驅(qū)動消費者換購需求,，是保持車市穩(wěn)定發(fā)展的重要保障,。
目前，我國汽車消費不斷升級,，購車消費需求產(chǎn)生新的變化,。《洞察》研究顯示,，汽車換購主力消費人群主要以一線,、新一線等城市消費者為主。其中,，一線和新一線城市換購占有率近25%,，二線和三線城市占有率均不足20%。此外,，雖然四線和五線城市換購占有率較低,，但上述地區(qū)還有很大挖掘空間，下沉市場具有高增長潛力,。
從地域來看,，廣東省,、山東省和江蘇省位列換購需求省份增速前三名，增速分別為37%,、17%和12%,。
從車型來看，轎車因其具有高保值,、低油耗,、后期養(yǎng)護成本低等優(yōu)勢，仍是換購人群選擇的主力車型,。同時,，由于SUV具有更大用車空間和實用性，成為汽車換購增長趨勢最強勁的車型,。
從換購特征維度來看,，消費者換購消費升級趨勢顯著。對于更豪華功能配置的追求,，促使消費者不斷提高換車預算,，以換購更高級別車型。
隨著消費能力的提升,，年輕消費者成為汽車換購的主力消費群體,。對比首次購車時，換購消費者決策更加成熟,，換購人群更加注重汽車品牌,、產(chǎn)品性能以及質(zhì)量安全等。
《洞察》研究顯示,，不同消費群體之間,，消費者決策因素差異顯著。70后注重補貼及口碑推薦,，80后關(guān)注品牌和質(zhì)量安全，90后則更注重外觀顏值及服務,。
據(jù)百度營銷搜索引擎統(tǒng)計,，隨著汽車換購需求崛起，2020年,，關(guān)于汽車換購搜索同比增長73%,。汽車換購搜索以移動端為主，其中88%搜索來源于手機移動端,，12%搜索來自電腦端,。
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