中國消費者報?？谟崳?/strong>記者黃劼）對產(chǎn)品宣傳時使用“最頂級”“最先進(jìn)”“最優(yōu)質(zhì)”……絕對化用語,，海南潤健科技股份有限公司因發(fā)布違法廣告，近日被海南省市場監(jiān)管部門罰款20萬元,。
今年1月18日,，海口市市場監(jiān)管局國家高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)分局接到12315的投訴舉報,，稱海南潤健科技股份有限公司在對所銷售的產(chǎn)品廣告宣傳時使用絕對化用語,。
當(dāng)?shù)厥袌霰O(jiān)管局執(zhí)法人員通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，海南潤健科技股份有限公司的經(jīng)營范圍是食品,、保健品,、化妝品的銷售,。2020年7月3日，該公司成立官方網(wǎng)站,，并在網(wǎng)站中對“藍(lán)莓膠原蛋白肽粉”產(chǎn)品進(jìn)行推銷時使用了“最頂級膠原蛋白原料”“最先進(jìn)從魚鱗提煉”“粉末固體最佳狀態(tài)保存期長,、吸收率高，是全球公認(rèn)的最安全最有效的膠原蛋白補(bǔ)充形態(tài)”“定向可控酶切1000道爾頓低分子量 親和人體且最適應(yīng)人體吸收的分子量”“最優(yōu)質(zhì)原材料來源和處理”“亞洲最大的膠原蛋白生產(chǎn)基地”“蓄養(yǎng)不受污染最優(yōu)質(zhì)的羅非魚”“1000平方米的廠區(qū)全亞洲最專業(yè)的設(shè)備流水線,，最先進(jìn)的生產(chǎn)工藝及理念”等一系列的絕對化用語,。
海南潤健科技股份有限公司接到執(zhí)法人員通知后立刻對涉嫌違法的網(wǎng)頁進(jìn)行了刪除，并提供了自網(wǎng)站成立至案發(fā)之日涉嫌違法的網(wǎng)頁的瀏覽記錄,，共計49條,。當(dāng)?shù)厥袌霰O(jiān)管部門執(zhí)法人員初步判斷該公司對產(chǎn)品廣告宣傳時使用絕對化用語，涉嫌發(fā)布違法廣告,，并進(jìn)行立案調(diào)查,。
3月18日，?？谑惺袌霰O(jiān)管局國家高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)分局向海南潤健科技股份有限公司送達(dá)《行政處罰聽證告知書》,，告知將對該公司擬作出罰款20萬元的行政處罰，并舉行聽證會,。在3月22日舉行的聽證會上,，該公司提出已按要求對違規(guī)網(wǎng)址進(jìn)行刪除，并積極配合調(diào)查,；該網(wǎng)址自成立以來的瀏覽量為49條,，訪客數(shù)為22人,，違法行為社會影響小且情節(jié)輕微,；另一方面，20萬罰款金額過高,，巨額罰款將直接導(dǎo)致企業(yè)破產(chǎn),，無法達(dá)到處罰與教育相結(jié)合的法治效果。
?？谑惺袌霰O(jiān)管局國家高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)分局認(rèn)為,，海南潤健科技股份有限公司違法行為事實清楚，證據(jù)確鑿,，適用法律正確,，程序合法，處罰恰當(dāng),。海南潤健科技股份有限公司作為商品銷售者,，通過在網(wǎng)站自行發(fā)布圖片和文字直接地介紹自己所推銷的商品， 既是廣告主又是廣告發(fā)布者,。在發(fā)布廣告時使用“最高級”“最佳”等絕對化用語,，其行為涉嫌違反了《廣告法》第九條第（三）項“廣告不得有下列情形：（三）使用“國家級”“最高級”“最佳”等用語”的規(guī)定,，屬于發(fā)布違法廣告行為。鑒于涉嫌違法的頁面瀏覽量很少,，社會危害性較小,，符合《市場監(jiān)管總局關(guān)于規(guī)范市場監(jiān)督管理行政處罰裁量權(quán)的指導(dǎo)意見》，可依法從輕或者減輕行政處罰,。
6月2日,，海口市市場監(jiān)管局國家高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)開發(fā)區(qū)分局依據(jù)《廣告法》的規(guī)定,，責(zé)令海南潤健科技股份有限公司停止發(fā)布廣告并罰款20萬元,。
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