研究報告稱：蔚來,、花西子等新銳品牌發(fā)展速度超行業(yè)平均水平
2021-06-24 21:03
本文來源：中國消費者報•中國消費網(wǎng)
作者：姜馨
中國消費者報北京訊 6月22日，秒針營銷科學院發(fā)布了《BrandGrow中國新銳品牌增長潛力報告（2021）》,，《報告》顯示,，以蔚來,、榮耀,、理想,、小鵬汽車、花西子,、元氣森林等為代表的新銳品牌正在以前所未有的速度發(fā)展,，很多品牌的增長速度已達到了行業(yè)平均水平的幾十倍甚至上百倍。
秒針營銷科學院院長譚北平介紹,，通過對200多個10年以內(nèi)出現(xiàn)在中國大陸市場,、營收增速遠高于行業(yè)平均水平的新銳品牌進行了研究。本次入選TOP50的新銳品牌,，潛力資產(chǎn)總和超過3萬億人民幣,，約占2020年全國GDP的3%。TOP50中,，教育行業(yè)最具潛力新銳品牌數(shù)量為8個,，家電行業(yè)占7個，汽車,、飲料,、美妝個護等行業(yè)均有6個品牌入選。
當下,，新銳品牌正迅速發(fā)展,，報告提出，數(shù)字化能力是新銳品牌快速增長的核心競爭力,，數(shù)字化能力＞組織力＞品牌理想＞創(chuàng)新力,。品牌的“全域數(shù)字化體驗”能力，與企業(yè)內(nèi)部管理能力（內(nèi)生增長力指標）高度相關,，管理越是出色的企業(yè),，越愿意投資建設“全域數(shù)字化體驗”能力。當新銳品牌在“全域數(shù)字化體驗”能力上的分值越高時,，“品牌沉淀資產(chǎn)”的價值也越高,。（姜馨）
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