中國消費者報訊（記者桑雪騏）近日,，同程旅行正式啟動了主打短途旅行的IP——48小時?；诼眯袌鼍跋碌?ldquo;48小時”,，同程旅行將聚合目的地,、住宿,、交通等優(yōu)質旅游產(chǎn)品,，攜手產(chǎn)業(yè)鏈眾多合作伙伴,，共同推動短途游市場服務品質和行業(yè)效率的提升。其中,，暑期嗨玩系列是“48小時”IP的重要組成部分,，目前活動已在同程旅行平臺各個服務端口上線?；顒悠陂g,，同程旅行將推出別具一格的城市逃離指南，為用戶帶來高性價比,、玩法多樣的周邊短途旅行體驗,。
同程旅行相關負責人表示，“48小時”是同程旅行實施品牌化戰(zhàn)略,、下沉市場戰(zhàn)略和目的地戰(zhàn)略的抓手之一,。隨著“Z世代”的年輕人逐漸成為主流消費群體，他們對IP經(jīng)濟,、盲盒經(jīng)濟等新事物的接受能力更強,，為此，同程旅行結合旅行場景中的新趨勢,，用創(chuàng)新營銷打造品牌IP,，通過整合資源打通下沉市場，從而幫助產(chǎn)業(yè)鏈合作伙伴提升品牌價值,，觸達消費人群,，強化產(chǎn)品認知。
自新冠肺炎疫情發(fā)生以來,，中國游客旅游消費方式發(fā)生了巨大的變化,，出游半徑縮短,，出游頻次提高，跨省長線游需求占比下降,，而周末的短途,、周邊游逐步成為人們休閑生活的重要組成部分。為更好地滿足用戶的短途游需求,，同程旅行“48小時”短途旅行IP將聯(lián)動當下多個熱門城市,，通過強化短途游品牌運營，帶動短途游市場的蓬勃發(fā)展,。
“年輕人對旅行的需求更加個性化,，即使周末‘躺平’，也要換一座城市,，換一個環(huán)境,，這讓48小時不再只是一個時間概念，更是一種全新的旅行方式,。”同程旅行相關負責人介紹,，不僅在一二線城市，低線城市的短途旅行需求也在快速增長,。“48小時”將整合產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)質資源,，為用戶提供多樣化、個性化,、主體化的短途旅行產(chǎn)品和服務，滿足更多年輕游客對短途旅行的多元化需求,。
據(jù)了解,，滑雪、登山,，甚至單純找一家度假酒店“宅”兩天,，都能夠成為人們釋放壓力，放松心情的日常方式,。相比長線旅游,，短途旅行時長存在更高的復購率，因此,，品牌和口碑在短途旅行市場也具有更大的商業(yè)價值,，但與此同時，周邊短途旅行市場資源更加碎片化,，在產(chǎn)品創(chuàng)新,、技術研發(fā)和整合營銷方面難以形成合力。而同程旅行推出“48小時”IP,，正是借助同程旅行的創(chuàng)新技術和營銷能力,，深度賦能旅游產(chǎn)業(yè)鏈,，以短途旅行時長的品牌IP提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展質量。
目前,，“48小時”已與山東旅游局,、澳門旅游局等達成合作，將圍繞目的地,、景區(qū)資源展開“48小時”專題活動,。其中，同程旅行重點升級打造了“9.9元旅行盲盒”,，包含了酒店,、景區(qū)、火車票,、打車,、汽車票等百余種超值獎品。“希望同程‘48小時’能夠給更多用戶帶來舒適,、愉快的短途旅行體驗,，也讓更多同程旅行的優(yōu)質旅游資源和產(chǎn)品，被更多人了解和喜歡,。”同程旅行上述負責人說,。
