編者按 比醫(yī)療美容更便宜更方便,、比面膜精華護(hù)膚更有科技感的家用美容儀，如今正越來越多地出現(xiàn)在消費(fèi)者的梳妝臺上,，成為眾多愛美人士的必備神器,。那么目前家用美容儀的市場情況如何，是否真能達(dá)到產(chǎn)品宣稱的效果?市場存在哪些亂象待整治?針對這些問題,，《中國消費(fèi)者報(bào)》從本期開始推出“透視家用美容儀市場”系列報(bào)道,。
中國消費(fèi)者報(bào)報(bào)道(記者 孟剛)“我買了一款國產(chǎn)美容儀，花了2599元,，是不是很劃算?”眼看著周邊的朋友人手一個(gè),，有人甚至有好幾個(gè)，已經(jīng)“種草”很久的張女士近日終于下決心在某直播間下單,。由于這款可用來提拉緊致皮膚的美容儀采用了醫(yī)療級的標(biāo)準(zhǔn),，她贊不絕口。
像張女士這樣的愛美女性不在少數(shù),。記者發(fā)現(xiàn),，相比醫(yī)療機(jī)構(gòu)的大型美容儀器，很多家用美容儀的功率等指標(biāo)較低,，如今正以便攜家用的姿態(tài),，出現(xiàn)在普通消費(fèi)者的梳妝臺上。
國產(chǎn)品牌搶占市場
2015年,，隨著雅萌,、Tripolar初普等國外品牌相繼進(jìn)入中國，中國美容儀市場迎來快速增長期,，且至今仍保持著高速增長的趨勢,。數(shù)據(jù)顯示，目前的美容儀市場仍以國外品牌為主,，而從去年開始,，家用美容儀正成為越來越多的愛美女性不可或缺的美容神器,，不少國產(chǎn)品牌也正以“后來者”姿態(tài)不斷追趕。
國產(chǎn)品牌目前有資本助力,，行業(yè)會發(fā)展得更快,。記者發(fā)現(xiàn)，今年以來,，許多國內(nèi)美容儀品牌相繼宣布獲得融資,。如近日美容儀品牌飛莫拿到了千萬美元A輪融資;同樣也在7月，美容護(hù)理品牌inFace獲得了由小米集團(tuán),、順為資本投資的A輪融資……企查查數(shù)據(jù)顯示,，目前我國共有美容儀器相關(guān)企業(yè)(包括生產(chǎn)、銷售及相關(guān)配件企業(yè))8.1萬家,，廣東省以近2萬家企業(yè)排名第一,，山東、江蘇分列二,、三位,。在銷售數(shù)據(jù)方面，在今年天貓6·18美容美體儀器品牌預(yù)售榜中,，Comper康鉑位列國貨品牌第一,。
記者采訪發(fā)現(xiàn)，許多女性種草家用美容儀是在社交APP上,。記者日前也在某平臺以“家用美容儀”為關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索,，看到超1萬件商品，不低于30萬篇筆記也即用戶分享的使用心得,。而網(wǎng)上的美容儀涉及的功能也比較多,，包含美白、提拉緊致,、瘦臉,、收縮毛孔等。其中涉及提拉緊致抗衰老的射頻類美容儀熱度較高,。在價(jià)格方面,，各品牌差距不小，從幾百元到上萬元不等,。
天貓美妝行業(yè)高級運(yùn)營專家歆笛公開表示,，天貓美容儀器類目市場規(guī)模已達(dá)到100億元。來自智研咨詢的數(shù)據(jù)顯示,，中國美容儀需求量已從2014年的131.9萬臺增至2019年的655.2萬臺;同時(shí),，市場規(guī)模從2014年的20億元，提升到2019年的66.22億元,。該機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì),，2021年中國家用美容儀市場規(guī)模將接近100億元,，到2026年將突破200億元。
年輕女性是消費(fèi)主力
實(shí)際上,，家用美容儀并不算是一個(gè)全新的市場,。市場上早在幾十年前就出現(xiàn)了蒸臉儀、潔面儀等產(chǎn)品,。那么,，為什么近幾年家用美容儀才開始大火呢?這與中國女性經(jīng)濟(jì)市場的覺醒與技術(shù)的高速發(fā)展不無關(guān)系。“從技術(shù)方面來說,，所有的技術(shù)有不同的發(fā)展階段。第一階段是新技術(shù)的研發(fā)期,，第二階段是技術(shù)的導(dǎo)入期,，第三階段是技術(shù)的引入期。其實(shí)十幾年前研發(fā)出來的技術(shù),，到現(xiàn)在也僅僅是導(dǎo)入期,，而一項(xiàng)新技術(shù)從引入到導(dǎo)入再到成熟，通常要經(jīng)過四五十年,。”康鉑科技創(chuàng)始人杜涵在接受《中國消費(fèi)者報(bào)》記者采訪時(shí)如是表示,。
更重要的是，隨著我國居民人均消費(fèi)能力不斷增長,，以及Z世代對護(hù)膚功能訴求的進(jìn)一步細(xì)化,，對產(chǎn)品功效、成分,、膚感等方面的注重,，“顏值經(jīng)濟(jì)”開始崛起。
數(shù)據(jù)顯示,，截至2021年,，中國移動互聯(lián)網(wǎng)女性用戶規(guī)模已達(dá)5.47億人，在消費(fèi)升級的背景下,，女性線上中高端消費(fèi)能力不斷提升,，約合17.8%的女性每月線上消費(fèi)額超過了1000元。同時(shí)35歲以下的女性消費(fèi)者是線上消費(fèi)的絕對主力,。
杜涵認(rèn)為,，從配置上來看，家用美容儀更像是醫(yī)療機(jī)構(gòu)大型美容儀的“低配版本”,，功率相對低,。但是，相比美容院和醫(yī)美機(jī)構(gòu)價(jià)格動輒上萬元的花費(fèi),，價(jià)格較低,、小巧便攜的家用美容儀受到了消費(fèi)者,，尤其是90后消費(fèi)人群的青睞。“研究發(fā)現(xiàn),，我們的用戶年齡主力是25到35歲,，超過20%是學(xué)生黨。”杜涵表示,。
雅萌中國總代理——碧捷潔凈科技有限公司董事長王振在接受媒體采訪時(shí)曾說,，雅萌日本消費(fèi)人群年齡以35-40歲為主;而在中國市場，美容儀的嘗鮮者多是20-35歲之間的年輕消費(fèi)者,，并且消費(fèi)者中還有大學(xué)生和高中生,。
專業(yè)化是發(fā)展方向
數(shù)據(jù)顯示，目前國內(nèi)家用美容儀的滲透率在天貓上只有0.5%,，京東為3%,，但在日本的滲透率是11%，美國達(dá)到20%,，可見家用美容儀在我國發(fā)展空間還很大,。
盡管如此，在市場數(shù)據(jù)逐年增長,，既有消費(fèi)需求,，又有消費(fèi)能力的一片大好市場前景下，非醫(yī)療器械出身的品牌與資本也相繼入場,，給市場帶來一些不確定性,。
中華醫(yī)學(xué)會醫(yī)學(xué)美容外科組委會委員張華對《中國消費(fèi)者報(bào)》記者表示，家用美容儀的種類繁多,，有光子,、點(diǎn)陣激光、LED,、射頻,、超聲波等多種類型，目前國內(nèi)按照小家電類目執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn),，但不同的家用美容儀有不同的技術(shù)難點(diǎn),。
杜涵也表示，家用美容儀市場發(fā)展方向,，還要做到更專業(yè),、更有效、更安全,。以更專業(yè)為例,，將醫(yī)美機(jī)構(gòu)使用的大型器械改造成消費(fèi)品，成為可家用的產(chǎn)品，這還會涉及到效果和安全問題,。“我認(rèn)為,，大產(chǎn)品做小有很多難點(diǎn)，比如說在安全性上,，做小了以后,，屏蔽罩、防靜電,、防跌落測試等都挺難做的,，與傳統(tǒng)的大設(shè)備相比，對材質(zhì),、對工藝的要求都完全不同,，大的容量裝到小的機(jī)身上，芯片處理,、制成工藝都是完全不一樣的思路,。”杜涵說。
專業(yè)醫(yī)美儀器的家用化一定是家用美容儀技術(shù)發(fā)展的最主流方向,。杜涵表示：“家用美容儀所有的技術(shù)，一定是從醫(yī)用走到家用,。不管是家用的熱瑪吉還是練腹肌的減肥塑形儀,，其技術(shù)都是來自專業(yè)醫(yī)美儀器。先有大的設(shè)備拿到了醫(yī)療認(rèn)證,，證明是有效果的,，小設(shè)備未來也需要通過認(rèn)證，只有這樣,，行業(yè)才能有一個(gè)健康發(fā)展的環(huán)境,。”
