中國(guó)消費(fèi)者報(bào)報(bào)道（記者李燕京）近年來,，美容儀一直在達(dá)人的“種草”聲,、消費(fèi)者的質(zhì)疑聲和質(zhì)量檢測(cè)翻車的打臉聲等“混響”環(huán)境里糾結(jié)發(fā)展。日前,，國(guó)家藥監(jiān)局器審中心發(fā)布《射頻美容設(shè)備注冊(cè)審查指導(dǎo)原則》,，從2024年4月1日開始，射頻美容儀將正式納入第三類醫(yī)療器械管理,。至此,，曾經(jīng)靠達(dá)人“種草”、明星代言而熱賣的家用美容儀將進(jìn)入靠“療效”說話,、消費(fèi)者購買使用有“法”可依的新時(shí)代,。
市場(chǎng)出現(xiàn)降價(jià)潮
“兩個(gè)月前還賣兩三千元的產(chǎn)品，現(xiàn)在卻賣四五百元,。我是今年9月入手初普家的產(chǎn)品,，還沒到年底，產(chǎn)品價(jià)格就縮水大半不止,?！北本┮幌M(fèi)者對(duì)《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》記者表達(dá)了自己的不滿。
記者還在網(wǎng)上看到,，多位網(wǎng)友在社交媒體上發(fā)文稱,，曾經(jīng)售價(jià)兩三千元的美容儀如今的代購價(jià)格已低至100元左右,；原價(jià)均在4000元以上的美容儀，目前的實(shí)際到手價(jià)在1700元至2000元不等,。
一位美妝博主對(duì)《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》記者說：“我的直播間已經(jīng)停止上架美容儀了,，現(xiàn)在的美容儀價(jià)格太不穩(wěn)定，一路走低,。強(qiáng)行跟著市場(chǎng)不斷降價(jià)去銷售,，會(huì)引起消費(fèi)者不滿，同一款商品剛買一個(gè)月就降價(jià)幾百元甚至上千元,，買家肯定不高興,，直播間信譽(yù)也會(huì)受影響?！?/p>
家用美容儀真的開始大甩賣了嗎,？記者查詢多個(gè)品牌的天貓旗艦店后發(fā)現(xiàn)，家用美容儀的價(jià)格的確呈現(xiàn)下降趨勢(shì),，不過降價(jià)的幅度各不相同,，一些產(chǎn)品價(jià)格甚至一落千丈。比如,，曾經(jīng)售價(jià)為1000多元的初普滾輪美容儀,，因?yàn)榻祪r(jià)幅度過大引起消費(fèi)者不滿，已經(jīng)在旗艦店中下架,。記者還在電商平臺(tái)看到,，家用美容儀多數(shù)都有優(yōu)惠，一些售價(jià)幾千元的產(chǎn)品價(jià)格也近乎腰斬,，不過因?yàn)樵瓋r(jià)較高,，打折后的價(jià)格也要千余元。
對(duì)此,，北京鴻瀚投資管理有限公司分析師李曉說：“家用美容儀市場(chǎng)本身的前景是好的,。中金公司研報(bào)顯示，預(yù)計(jì)2025年我國(guó)家用美容儀市場(chǎng)規(guī)模有望達(dá)251億元至374億元,，2021至2025年復(fù)合增速為26%-39%,。但近年來市場(chǎng)也存在著一些亂象，所以國(guó)家藥監(jiān)局器審中心發(fā)布了《射頻美容設(shè)備注冊(cè)審查指導(dǎo)原則》,。近期價(jià)格暴跌的原因其實(shí)是整個(gè)家用美容儀市場(chǎng)正在調(diào)整,。一方面，美容儀更新?lián)Q代速度越來越快,，老版本降價(jià)屬于正常操作,；另一方面，距離射頻治美容儀納入三類醫(yī)療器械監(jiān)管只剩4個(gè)月時(shí)間,，也有品牌商家搶著在新規(guī)落地前清理庫存,?！?/p>
產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊
記者在1688網(wǎng)站上搜索發(fā)現(xiàn)，單臺(tái)家用射頻美容儀價(jià)格從幾十元到幾百元不等,。其中不少商家在所售美容儀產(chǎn)品頁面標(biāo)有“現(xiàn)貨批發(fā),、貼牌定制”“面談底價(jià)”的字樣。隨后,，記者聯(lián)系了深圳一家美容儀生產(chǎn)企業(yè),，工作人員稱，無論公司還是個(gè)人,，1000臺(tái)以上即可貼牌定制美容儀，顏色可以更換,，款式只能用廠家指定款式,。射頻美容儀，貼牌價(jià)格為165元一臺(tái),。當(dāng)問到效果如何,，是否經(jīng)過權(quán)威機(jī)構(gòu)的檢測(cè)、評(píng)價(jià)時(shí),，對(duì)方回答：“老實(shí)說沒有,。不過我們貼牌生產(chǎn)這款美容儀已經(jīng)有2年了，沒出過事,?！?/p>
不少美容儀商家在頁面上標(biāo)有“現(xiàn)貨批發(fā)、貼牌定制”“面談底價(jià)”的字樣,。資料圖片
在家用美容儀市場(chǎng),，產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊。深圳市消費(fèi)者委員會(huì)曾評(píng)測(cè)了5款微電流型和5款電離子型美容儀樣品,，結(jié)果發(fā)現(xiàn),，其中有6款產(chǎn)品鎳釋放量超標(biāo)，還有2款使用時(shí)存在低溫燙傷風(fēng)險(xiǎn),。
產(chǎn)品效果宣傳夸大,、虛假是整個(gè)行業(yè)普遍存在的問題。Miss Arrivo幻影美容儀代運(yùn)營(yíng)公司曾謊稱委托第三方開展儀器功效測(cè)試,，其實(shí)面部對(duì)比圖片是經(jīng)過修圖處理,，以此來夸大功效，結(jié)果因虛假廣告被有關(guān)部門罰款20萬元,。深圳消費(fèi)者委員會(huì)曾評(píng)測(cè)的10款家用美容儀,，其中提到的瞬間提拉、二次清潔,、溫?zé)釋?dǎo)入效果均達(dá)不到商家宣傳的功效,。
記者在黑貓投訴平臺(tái)搜索“美容儀”,，結(jié)果顯示有1000余條投訴，主要集中在不按時(shí)發(fā)貨,、未達(dá)到宣傳效果,、產(chǎn)品有質(zhì)量問題等。一位消費(fèi)者對(duì)記者說：“現(xiàn)在的家用美容儀實(shí)在讓人無法信任,，感覺就是在收智商稅,。”
憑實(shí)力“持證上崗”
近來,，國(guó)家藥監(jiān)局相繼發(fā)布《關(guān)于調(diào)整<醫(yī)療器械分類目錄>部分內(nèi)容的公告》《射頻美容設(shè)備注冊(cè)審查指導(dǎo)原則》,，一直以來以小家電身份進(jìn)入市場(chǎng)銷售的家用美容儀將通過“持證上崗”走上專業(yè)化道路。
據(jù)了解,，國(guó)家藥監(jiān)局去年3月30日發(fā)布的《關(guān)于調(diào)整<醫(yī)療器械分類目錄>部分內(nèi)容的公告》中,，明確射頻治療儀、射頻皮膚治療儀按照第三類醫(yī)療器械管理,，自2024年4月1日起,，射頻治療儀、射頻皮膚治療儀類產(chǎn)品未依法取得醫(yī)療器械注冊(cè)證不得生產(chǎn),、進(jìn)口和銷售,。
今年，國(guó)家藥監(jiān)局醫(yī)療器械技術(shù)審評(píng)中心發(fā)布的《射頻美容設(shè)備注冊(cè)審查指導(dǎo)原則》,，對(duì)射頻美容設(shè)備的注冊(cè)申報(bào),、審查的要求作出了說明。射頻美容設(shè)備的適用范圍描述應(yīng)給出明確的應(yīng)用部位,、使用禁忌,，鑒于射頻美容設(shè)備的治療有效性與能量強(qiáng)度存在直接的關(guān)聯(lián)性，不同能量水平下的有效性主要通過臨床評(píng)價(jià)來證實(shí),。
另據(jù)了解,，三類醫(yī)療器械是最高級(jí)別的醫(yī)療器械，也是管控最嚴(yán)格的醫(yī)療器械,。根據(jù)《醫(yī)療器械監(jiān)督管理?xiàng)l例》規(guī)定,，生產(chǎn)第三類醫(yī)療器械，應(yīng)當(dāng)通過臨床驗(yàn)證,，臨床驗(yàn)證應(yīng)當(dāng)在省級(jí)及以上藥品監(jiān)督管理部門指定的醫(yī)療機(jī)構(gòu)進(jìn)行,。
李曉分析說：“目前在市場(chǎng)上比較受歡迎的美容儀產(chǎn)品就是射頻類，因?yàn)檫@類產(chǎn)品功效相對(duì)顯著,。但如果質(zhì)量不過關(guān),，它對(duì)皮膚的傷害也比較大。有關(guān)規(guī)定的出臺(tái)及時(shí)地保護(hù)了消費(fèi)者的權(quán)益,，也維護(hù)了市場(chǎng)的健康發(fā)展?，F(xiàn)在生產(chǎn)射頻美容儀的企業(yè),，要么給現(xiàn)有的產(chǎn)品做臨床試驗(yàn)，證明產(chǎn)品的功效,，取得醫(yī)療器械注冊(cè)證,，要么放棄現(xiàn)有的射頻類產(chǎn)品?！?/p>
據(jù)國(guó)家科學(xué)技術(shù)部政府服務(wù)平臺(tái)顯示,，截至今年12月，有雅萌YA-MAN,、OGP時(shí)光肌,、FLOSSOM花至、AMIRO覓光,、MARY FAIRY瑪麗仙5個(gè)品牌啟動(dòng)與國(guó)內(nèi)三甲醫(yī)院的射頻美容儀臨床試驗(yàn)項(xiàng)目,。據(jù)了解，這5個(gè)品牌均為國(guó)產(chǎn)美容儀品牌,。
家用美容儀行業(yè)正在進(jìn)入 “械字號(hào)”時(shí)代，未來醫(yī)療資質(zhì),、產(chǎn)品質(zhì)量以及技術(shù)水平將成為產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力,。美容儀市場(chǎng)“野蠻生長(zhǎng)”時(shí)代正在遠(yuǎn)去。
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