中國消費者報報道（記者桑雪騏）2021冷年收官,。日前召開的2021-2022中國空調(diào)行業(yè)高峰論壇上發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,，受多重因素影響，剛剛過去的這個冷年依然是“小年”,。業(yè)內(nèi)專家指出,，空調(diào)市場今后無增長或許成為常態(tài)，存量市場的穩(wěn)定將依靠消費者的換新需求,。高能效,、高品質(zhì)和新風(fēng)功能的“兩高一新”產(chǎn)品受到消費者關(guān)注，并將成為空調(diào)行業(yè)的發(fā)展趨勢,。
靠換新保大盤穩(wěn)定
雖然國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,，我國空調(diào)每百戶擁有量是115.6臺,，已經(jīng)是一種普及型家電,，但是從其銷售特征來看，仍然是靠天吃飯的產(chǎn)品,。中國家用電器協(xié)會秘書長王雷分析指出,，今年多地暴雨,，甚至發(fā)生洪澇災(zāi)害，這對空調(diào)市場產(chǎn)生了直接的負(fù)面影響,。另外,，8月份的銷售旺季遭遇多地散發(fā)疫情，也使得空調(diào)這種重安裝的產(chǎn)品遭受不小的沖擊,。此外,，樓市調(diào)控和原材料價格波動等因素都成為了空調(diào)市場增長的瓶頸。
但是,，奧維云網(wǎng)發(fā)布的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,，多重壓力之下，空調(diào)行業(yè)表現(xiàn)出了一定的韌性,。市場大盤仍然穩(wěn)定,，2021冷年國內(nèi)空調(diào)市場零售量規(guī)模5035萬臺，同比下滑5.8%;零售額規(guī)模1598.8億元,，同比微降0.1%,。
“按照中國家電協(xié)會的測算，我國空調(diào)的社會保有量為5.4億臺,，國內(nèi)零售市場每年大約有5000萬臺以上的銷量,，其中一大部分是換新需求帶來的，也就是對社會保有量的更新,，而且這些是靠存量換新需求所驅(qū)動的,。”中國家用電器協(xié)會秘書長王雷對《中國消費者報》記者表示，這是一個很了不得的事情,，“可以說,，全球沒有第二個這么大的更新市場了。”王雷說,。
京東家電事業(yè)部空調(diào)采銷部營銷運營負(fù)責(zé)人張易茗向《中國消費者報》記者介紹說,，今年以來，京東平臺上空調(diào)的以舊換新額度在逐月增加,，8月份在空調(diào)銷售額的總體占比達(dá)到了15.1%,。
京東家電針對空調(diào)產(chǎn)品的用戶調(diào)研結(jié)果顯示，消費者購買家電更加注重科技感,、設(shè)計感和體驗感,。具體到空調(diào)產(chǎn)品，健康和智能是除能效外用戶最為關(guān)注的兩大功能點,，而這兩種類型的產(chǎn)品不僅能夠滿足用戶需求,，還是品牌布局空調(diào)產(chǎn)品的核心出發(fā)點。另外,，更多用戶開始關(guān)注產(chǎn)品的外觀,。
能效提升成市場主基調(diào)
在家電界,，空調(diào)一直享有“電老虎”的稱號。因此能效提升也一直是空調(diào)行業(yè)重要的發(fā)展方向之一,。
2020年7月1日,，新版的空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)(GB21455《房間空氣調(diào)節(jié)器能效限定值及能效等級》)正式實施，新標(biāo)準(zhǔn)統(tǒng)一采用SEER(單冷型空調(diào)器)或APF(熱泵型空調(diào)器)考核空調(diào)器的能效,，不再為定頻空調(diào)和變頻空調(diào)分別設(shè)置評價考核體系,；進(jìn)一步提升了各能效等級的指標(biāo)要求。新標(biāo)準(zhǔn)1級能效指標(biāo)已達(dá)到國際領(lǐng)先水平,，能效準(zhǔn)入指標(biāo)比原標(biāo)準(zhǔn)提高1級,，變頻空調(diào)能效準(zhǔn)入要求(3級)基本與歐盟、美國等國準(zhǔn)入要求相當(dāng);并將低環(huán)境溫度空氣源熱泵熱風(fēng)機產(chǎn)品納入標(biāo)準(zhǔn)實施范圍,，設(shè)置了能效限定值和能效等級要求,，填補了這一類產(chǎn)品能效要求的空白。
根據(jù)規(guī)定,，新版空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)正式實施后,，空調(diào)廠商不能再生產(chǎn)或進(jìn)口不滿足新標(biāo)準(zhǔn)的空調(diào)產(chǎn)品。2021年7月1日之后,，不滿足新國標(biāo)的庫存空調(diào)也將不允許銷售,。
“據(jù)我了解，不少企業(yè)從2019年就已經(jīng)按照新標(biāo)準(zhǔn)儲備開發(fā)空調(diào)產(chǎn)品,，在2020年年初就進(jìn)行了切換生產(chǎn),。盡管進(jìn)入2020年后疫情防控成為了一項常態(tài)化工作，但是空調(diào)企業(yè)都按照標(biāo)準(zhǔn)要求,，從當(dāng)年7月1日開始全部生產(chǎn)符合新能效標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品,，從而確保了今年7月1日起所有不滿足新標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品停止銷售。”王雷對《中國消費者報》記者說,。
奧維云網(wǎng)助理總裁劉大任向《中國消費者報》記者介紹說,，奧維云網(wǎng)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2020年5月到7月是空調(diào)行業(yè)各個品牌尤其是頭部主力品牌新品上市的高峰,，“對比空調(diào)行業(yè)這幾年的上新情況,，這是很罕見的。”劉大任分析稱,，其原因就是由于新標(biāo)準(zhǔn)出臺,，而執(zhí)行舊版能效標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品需要在一年內(nèi)退市。“數(shù)據(jù)顯示,，此后的幾個月,，新品上市數(shù)量都比較平均，直到2021年3月份之后推新的節(jié)奏才顯著降低。”
奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,，2021冷年，定頻空調(diào)線上市場銷量占比為8.7%,，較2020冷年降低19.6%,，線下市場同比下降16.3個百分點，達(dá)到僅3.2%,，隨著定頻空調(diào)逐漸退市,，高能效、節(jié)能型產(chǎn)品成為了市場主流,。
個性化需求催生細(xì)分產(chǎn)品
盡管空調(diào)行業(yè)進(jìn)入市場成熟期后,，大規(guī)模增長條件匱乏，但是千差萬別的住房環(huán)境和復(fù)雜,、多元的消費特性讓個性化需求成為當(dāng)下空調(diào)市場重要的換新動力,，舊有的千篇一律的產(chǎn)品格局已經(jīng)難以滿足市場上不斷涌現(xiàn)的個性化細(xì)分需求，不僅不斷促進(jìn)企業(yè)提升產(chǎn)品品質(zhì),，也催生出各空調(diào)企業(yè)基于不同細(xì)分場景技術(shù)的百花齊放,。
“郊區(qū)的新房子包括客廳在內(nèi)有4個房間，空調(diào)應(yīng)該怎么裝呢?”即將退休的北京消費者龔女士向《中國消費者報》記者咨詢,。記者發(fā)現(xiàn),，近一年多來，雖然受到疫情的影響,，空調(diào)銷售和安裝都受到抑制,，但是因為需要更換空調(diào)而向《中國消費者報》記者咨詢的消費者并不少。他們的一個共同點就是全屋定制,。在購買空調(diào)時,，除了能效、款式和價格,，他們還關(guān)心不同的房間應(yīng)該購買什么功能的產(chǎn)品,。比如有孩子和老人的家庭會關(guān)心睡眠風(fēng)、無風(fēng)感等產(chǎn)品,，客廳空調(diào)則希望能和裝修風(fēng)格匹配等,。
如今，人們對健康理念,、舒適理念的關(guān)注持續(xù)攀升,，除了除菌、凈化功能,，人們對于新風(fēng)空調(diào)的關(guān)注度也大幅提升,。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021年4月份以后，線上和線下市場新風(fēng)空調(diào)的市場規(guī)模都有了顯著提升,，尤其是線上市場,，2021年4月份新風(fēng)空調(diào)占比達(dá)到了2021冷年的頂峰，1.65%,，是此前高點0.77%的兩倍以上,。
清華大學(xué)環(huán)境學(xué)院教授張彭義認(rèn)為，新風(fēng)空調(diào),、凈化空調(diào),、殺菌空調(diào)等技術(shù)和材料的進(jìn)步，為新品類空調(diào)的開發(fā)提供了技術(shù)保證,。
“我們應(yīng)該珍惜這一市場資源,，用創(chuàng)新技術(shù)、升級產(chǎn)品來滿足消費者需求,，比如像新風(fēng)空調(diào),、無風(fēng)感技術(shù)、洗空氣技術(shù),、睡眠空調(diào),、除菌健康技術(shù)等等，都是當(dāng)下比較受消費者歡迎的新技術(shù)產(chǎn)品,，也正成為新的消費趨勢,。”王雷說。
基于當(dāng)前的行業(yè)形勢,，劉大任認(rèn)為,，2022年，空調(diào)市場有望止跌回升,。首先,，農(nóng)村市場的空調(diào)每百戶保有量僅為70余臺，潛在市場需求仍然較大,。其次,，隨著用戶群體的不斷細(xì)分，用戶的聚合形態(tài)不斷改變,，圈層經(jīng)濟(jì)逐漸興起,，以Z世代為代表的年輕細(xì)分市場將逐漸撐起我國空調(diào)消費新的未來。第三,，銀發(fā)消費日益受到關(guān)注,，適老產(chǎn)品需求凸顯。第四,，新場景應(yīng)用如電梯空調(diào),、房車空調(diào),、廚房/衛(wèi)浴專用空調(diào)等需求也會越來越多。這些都將為空調(diào)行業(yè)的發(fā)展帶來新的增量空間,。
鏈接：“雙碳”目標(biāo)按下減排降碳快進(jìn)鍵
“十四五”規(guī)劃綱要提出,，力爭2030年前實現(xiàn)碳達(dá)峰，2060年前實現(xiàn)碳中和,。“雙碳”目標(biāo)戰(zhàn)略的提出預(yù)示著“綠色新時代”加速到來,。
清華大學(xué)核能與新能源技術(shù)研究院教授滕飛向《中國消費者報》記者解釋說，在“雙碳”目標(biāo)中,，2030年前碳達(dá)峰的“碳”指的是二氧化碳，不僅包括化學(xué)能源利用產(chǎn)生的二氧化碳,，也包括工業(yè)過程和土地利用變化產(chǎn)生的二氧化碳,。而2060年前碳中和的“碳”則指的是所有的溫室氣體，這不僅包括了二氧化碳,，也包括其它像甲烷,、含氟氣體等非二氧化碳的溫室氣體。在這樣的情況下,，首先是煤炭的快速退出需要從現(xiàn)在主體能源50%以上比重下降到5%以下,，非化石能源需提高到85%以上，電力占終端能源總消費的比重需要由目前約25%未來要提高到70%,，單位GDP二氧化碳排放每年下降率要達(dá)到5%才能實現(xiàn)2030年前達(dá)峰,，2060年前碳中和的要求。對于空調(diào)行業(yè)來說,，一方面,，為抵消終端電氣化對電力需求的影響，需要繼續(xù)大幅度提升包括空調(diào)在內(nèi)的家電能效,。另一方面,，低碳和零碳建筑將是未來建筑部門的主要形態(tài)，家電及空調(diào)需要考慮怎么適應(yīng)未來零碳建筑智能化和低碳化的趨勢,。此外,，碳中和也包含了含氟氣體等非二氣體，空調(diào)企業(yè)需要繼續(xù)研發(fā)GWP制冷劑和或不使用制冷劑的制冷技術(shù),。
“雙碳”目標(biāo)背景下,，我國還將于今年9月15日正式加入《〈蒙特利爾議定書〉基加利修正案》，這意味著中國作為全球最大的HFCs(氫氟碳化物)生產(chǎn)國,、出口國,，將對相關(guān)化學(xué)品進(jìn)行管控，包括2024年凍結(jié)HFCs生產(chǎn)和消費,。對于空調(diào)企業(yè)來說,，加速R410A、R32制冷劑的消減，推動環(huán)保低碳制冷劑R290產(chǎn)品市場化必須提到議事日程上來,。
對此,，王雷強調(diào)，減排溫室氣體,、應(yīng)對氣候變化是空調(diào)行業(yè)的責(zé)任,，希望空調(diào)上下游企業(yè)能夠不斷積累經(jīng)驗，積極推動制冷劑替代工作,，為環(huán)境保護(hù),、為行業(yè)的長遠(yuǎn)健康發(fā)展做出積極努力。
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