8月27日,，市場監(jiān)管總局發(fā)布《醫(yī)療美容廣告執(zhí)法指南 (征求意見稿)》(以下簡稱《征求意見稿》)，并向社會公開征求意見,?！墩髑笠庖姼濉诽岢?，制造“容貌焦慮”，將容貌不佳與“低能”“懶惰”“貧窮”等負面評價因素做不當關(guān)聯(lián),，或者將容貌出眾與“高素質(zhì)”“勤奮”“成功”等積極評價因素做不當關(guān)聯(lián),，這些行為將被重點打擊。(據(jù)8月29日健康時報網(wǎng))
市場監(jiān)管總局出臺 《征求意見稿》,，并明確將重點打擊制造“容貌焦慮”,、利用廣告代言人為醫(yī)療美容做推薦等廣告亂象，引起了社會各界的高度關(guān)注和熱議,。這對規(guī)范醫(yī)美廣告行為,，樹立正確的人生觀,、價值觀和世界觀，都有重大意義,。
近年來,，我國醫(yī)美行業(yè)發(fā)展迅速?！?020醫(yī)美行業(yè)白皮書》統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,，2020年，中國新增醫(yī)美機構(gòu)數(shù)量高達5150家,，醫(yī)美市場規(guī)模高達1975億元,。與此同時，醫(yī)美市場還存在不規(guī)范服務現(xiàn)象,。為此,，今年6月10日，國家衛(wèi)健委等八部委聯(lián)合發(fā)布了《打擊非法醫(yī)療美容服務專項整治工作方案》,，要求對非法醫(yī)療美容服務進行重點專項整治,。
此外，醫(yī)美廣告亂象十分突出,，不容忽視,。違背社會良好風尚，制造“容貌焦慮”,，將容貌不佳與“低能”“懶惰”“貧窮”等負面評價因素做不當關(guān)聯(lián),，或者將容貌出眾與 “高素質(zhì)”“勤奮”“成功”等積極評價因素做不當關(guān)聯(lián);違反藥品、醫(yī)療器械,、廣告等方面相關(guān)法律法規(guī)規(guī)定,，發(fā)布未經(jīng)藥品管理部門審批或者備案的藥品、醫(yī)療器械的廣告;利用廣告代言人名義或者形象,，為醫(yī)療美容做推薦、證明……在某些醫(yī)美廣告的狂轟濫炸下,，別說一些不諳世事,、不明風險的青少年，就是一些成年人也難以抵制誘惑而躍躍欲試,。
醫(yī)美廣告亂象,，為制造 “容貌焦慮”起到了推波助瀾的作用。廣告的本質(zhì)是傳播,，但醫(yī)美廣告夸大其詞,，使越來越多的人過分看重個人顏值，引發(fā)年輕人的“容貌焦慮”,，從而影響或動搖了這些人的人生觀,、價值觀,、世界觀。在醫(yī)美廣告的錯誤導向下,，人們將精力和注意力過度集中于容貌,、身材等人的外形，而忽略能力,、品格,、情懷等內(nèi)在實力的修為，進一步加重社會特別是青年人的浮華浮躁,，模糊了美容是為了更好生活的基本屬性,。
把醫(yī)美廣告裝進法律和監(jiān)管的籠子，嚴厲打擊醫(yī)美廣告亂象,，正當其時。一方面,，醫(yī)美廣告必須限制在法律允許的范圍內(nèi)。任何違反法律法規(guī),、未經(jīng)批準、夸大醫(yī)美效果,、虛假宣傳及其他侵害消費者權(quán)益的廣告行為,，都應當受到依法監(jiān)管或嚴厲打擊,。
另一方面，打擊制造“容貌焦慮”的醫(yī)美廣告,，能夠引導消費者形成正確的人生觀?？款佒党燥堧y持久，沉浸在“容貌焦慮”中不能自拔必將后悔,。把自己的人生理想融入到社會需要和國家建設(shè)中去，用實力證明自己的價值,，才能贏得世人的尊重。（卞廣春）
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