近日,，國家市場監(jiān)督管理總局就《醫(yī)療美容廣告執(zhí)法指南(征求意見稿)》(以下簡稱《執(zhí)法指南》)征求意見,，明確將依法整治各類醫(yī)療美容廣告亂象,，反饋意見截止日期為9月26日。(據(jù)8月30日《羊城晚報(bào)》報(bào)道)
此前,，監(jiān)管部門就已對(duì)醫(yī)美行業(yè)多次出臺(tái)專項(xiàng)整治舉措,。今年6月10日，國家衛(wèi)健委等8部門聯(lián)合發(fā)布《打擊非法醫(yī)療美容服務(wù)專項(xiàng)整治工作方案》,，決定于今年6月至12月聯(lián)合開展打擊非法醫(yī)療美容服務(wù)專項(xiàng)整治工作,，嚴(yán)厲打擊非法醫(yī)療美容活動(dòng)，規(guī)范醫(yī)療美容服務(wù)信息和醫(yī)療廣告行為等,。在國家藥監(jiān)局和國家衛(wèi)健委近期通過通知或科普文章等形式針對(duì)醫(yī)美亂象給予提示和禁止后,，7月30日,，國家衛(wèi)生健康委辦公廳發(fā)布關(guān)于禁止開展“小腿神經(jīng)離斷瘦腿手術(shù)”的通知;8月11日，國家藥監(jiān)局官網(wǎng)發(fā)布《科學(xué)認(rèn)識(shí)“刷酸”美容》文章,，提示公眾注意“刷酸治療”風(fēng)險(xiǎn)等,。
《執(zhí)法指南》明確，市場監(jiān)管部門將著力解決危害性大,、群眾反映集中的問題,，對(duì)多種情形予以重點(diǎn)打擊。其中包括,，違背社會(huì)良好風(fēng)尚,，制造“容貌焦慮”，將容貌不佳與低能,、懶惰,、貧窮等負(fù)面評(píng)價(jià)因素作不當(dāng)關(guān)聯(lián)或者將容貌出眾與高素質(zhì),、勤奮,、成功等積極評(píng)價(jià)因素作不當(dāng)關(guān)聯(lián)，對(duì)未經(jīng)藥品管理部門審批或者備案的藥品,、醫(yī)療器械作廣告等,。這無疑意味著，醫(yī)美行業(yè)再迎強(qiáng)監(jiān)管,。
一輪又一輪對(duì)醫(yī)美行業(yè)的監(jiān)管,，而且力度一次比一次加大，這看似對(duì)醫(yī)美行業(yè)下“狠手”,，看似殘酷無情,，實(shí)則是對(duì)魚龍混雜行業(yè)亂象的矯正，是出于對(duì)消費(fèi)者權(quán)益的維護(hù),，有利于促進(jìn)行業(yè)的健康發(fā)展,，可謂“道是無情卻有情”。
監(jiān)管頻頻出手的背后,，是我國醫(yī)美行業(yè)正處于高速發(fā)展階段,。艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2020年中國醫(yī)美市場規(guī)模已達(dá)1975億元,，用戶規(guī)模約1520萬人,。同花順數(shù)據(jù)顯示，目前A股市場共有51家醫(yī)美概念股,，從已披露的41份半年報(bào)來看,，醫(yī)美概念股的上半年成績較為亮眼。其中,，朗姿股份,、濟(jì)民醫(yī)療,、光正眼科、昊海生科等12家企業(yè)上半年凈利潤同比增幅均超100%,。
由此不難看出,，我國醫(yī)美行業(yè)蛋糕很大，投資前景十分廣闊,，強(qiáng)監(jiān)管的目的是帶動(dòng)行業(yè)規(guī)范經(jīng)營,。以往，一些醫(yī)美機(jī)構(gòu)收割消費(fèi)者“智商稅”的行為,，實(shí)際上是一種自毀前程的短視行為,。在一個(gè)信息高度透明、法治相對(duì)健全的社會(huì),，只有 “小聰明”而缺乏“大格局”是走不遠(yuǎn)的,，不遵守相關(guān)政策法規(guī)的企業(yè)注定無立錐之地。
在醫(yī)美行業(yè)魚龍混雜的情況下,，行業(yè)信息的更加透明和對(duì)稱,，對(duì)于增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)醫(yī)美行業(yè)的信心、對(duì)于產(chǎn)品滲透率的提升都是有益的,。面對(duì)接踵而至的強(qiáng)監(jiān)管,，各醫(yī)美機(jī)構(gòu)還得正視自身問題，積極采取優(yōu)化措施,，不斷規(guī)范經(jīng)營管理,，只有這樣，才能在消費(fèi)者心中樹立起良好形象,，才能讓醫(yī)美行業(yè)變得更美,。
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