中國消費者報報道 近日,，值得買科技發(fā)布《后疫情時代消費趨勢報告》（以下簡稱《報告》）,，通過對家電,、家居、數(shù)碼,、食品,、母嬰、護膚美妝,、健康服務(wù),、運動健身八大行業(yè)的定量、定性研究顯示,，智能化產(chǎn)品及國貨品牌受到越來越多消費者的青睞,。
消費情緒謹慎樂觀 線上化進程加速
截至2021年6月，中國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模已達8.12億,，進一步確證了中國消費互聯(lián)網(wǎng)在全球遙遙領(lǐng)先的地位,。而肇始于2020年年初并且影響持續(xù)至今的這場疫情,，則讓中國的消費線上化進程進一步深化?！秷蟾妗凤@示,，2021年上半年，多個熱門健康服務(wù)類產(chǎn)品,，GMV均較2020年上半年實現(xiàn)快速同比增長,，而可智能交互、支持視頻交流的“健身鏡”及各種運動類APP的大熱,，則預(yù)示了“在線運動健身服務(wù)”的未來前景,。
對于身處謹慎樂觀情緒之中的消費者來說，在線渠道為他們提供了更多的適合當(dāng)下的選擇,。2021年上半年,，在消費內(nèi)容社區(qū)“什么值得買”站內(nèi)，小樣類彩妝護膚產(chǎn)品“熱度”持續(xù)增長,，憑借mini的身型和較低的價格,，小樣產(chǎn)品為消費者尤其是年輕消費者提供了一個低成本嘗鮮、試錯的機會,。
生活重心回歸居家,，家庭消費開始變革
由于疫情對社交活動的限制，越多越多的都市人將生活重心轉(zhuǎn)向了居家,，并由此引發(fā)了家居、家電產(chǎn)品的全面升級,，以打造更加安全,、舒適、便捷的生活環(huán)境,。
為了讓家庭生活更便捷,，帶有遠程控制和互聯(lián)網(wǎng)訪問功能的智能家居產(chǎn)品，正在逐步進入更多的家庭,。在“什么值得買”站內(nèi),，智能家庭安防、智能窗簾,、智能照明的“熱度”,，分別同比增長30%、20%和15%,。特別值得一提的是,，隨著數(shù)據(jù)隱私安全意識的增強，為家庭提供私有云服務(wù)的NAS組網(wǎng),，“熱度”同比增長了317%,。
基于家庭消費場景的健身,、咖啡等需求的大幅增長可能是職場人回歸居家的顯著標志。來自值得買科技的數(shù)據(jù)顯示,，2021年上半年,，可折疊的跑步機、可上墻的劃船機,，以及前文提及的可聯(lián)網(wǎng)的健身鏡,，已成為最熱門的居家健身器材。而在家享受一杯精品咖啡的廣泛需求,，則推動了咖啡豆,、冷萃咖啡液的GMV分別同比增長47%和33%。
隨著人口老齡化進程和生育政策的逐步放開,，我國家庭結(jié)構(gòu)正在醞釀一輪影響深遠的長期調(diào)整,。為了迎接家庭新成員，能夠覆蓋兒童不同年齡需要的“成長式家具”,，正在成為越來越多家長的選擇,，而具有“交互式陪伴、啟發(fā)式育兒”功能的數(shù)碼產(chǎn)品則成為90后新家長的新寵,。
追求自我實現(xiàn),，從“高端體檢”到“顏值管理”
數(shù)據(jù)顯示，消費者對于健康,、顏值,、舒適、愉悅的需求正在全面提升,。對于事關(guān)“顏值”的口腔,、頭發(fā)，服務(wù)鏈條已經(jīng)從“基礎(chǔ)醫(yī)療”延伸至了“美容”,，其中,，口腔美容GMV同比增長368%。
而整個“顏值經(jīng)濟”,，已經(jīng)開始展露出一些全新的特點,。隨著Z世代消費者的崛起，抗衰抗老產(chǎn)品的初用年齡大幅下降,，2021年上半年,，Z世代最熱衷的5類護膚品——面膜、面霜,、防曬,、護手霜、乳液，GMV分別同比增長64%,、59.1%,、57.9%、53.3%,、43.5%,。并且，Z世代消費者更偏愛的,，是精準定位皮膚問題的功能性護膚品,。
值得注意的是，在美妝護膚領(lǐng)域,，傳統(tǒng)性別標簽正在被打破,。男性用戶的顏值管理需求，正在悄然崛起,。而在提升消費者日常生活品質(zhì)的其他方面,，包括省時省力更好吃的精品速食，主打不同功能的健康食品,，植物蛋白飲品,，改善睡眠的床墊、睡眠枕,、涼席，以及功能馬桶,、功能沙發(fā)等產(chǎn)品的GMV和熱度,，也依然保持穩(wěn)健增長態(tài)勢。
技術(shù),、場景驅(qū)動供給變革,，國貨品牌漸成主流
中國消費者需求結(jié)構(gòu)的顯性變化，對于供給側(cè)的品牌和商家意味著全新的挑戰(zhàn)和機遇,。數(shù)據(jù)顯示，在家電市場,，華為,、海信、小米憑借綜合性能實力,，已經(jīng)讓國產(chǎn)電視成為更多中國家庭的首選,；在手機市場，中國廠商已經(jīng)完成5G手機的全方位布局,，并已占據(jù)了2021年1-7月5G手機出貨量的74.3%,；在“閃存技術(shù)”和“快充技術(shù)”這兩個細分領(lǐng)域，國貨品牌的市場占比正在快速提升,；在運動裝備市場,，安踏,、李寧、鴻星爾克,、特步等國貨品牌,，正在憑借技術(shù)和顏值實力，實現(xiàn)新增長,、新突破,；甚至，在食品市場,，高校和科研院所也能夠憑借學(xué)術(shù)成果打造爆款產(chǎn)品……
而基于對用戶需求的深度洞察,，針對消費者的個性化、場景化需求進行產(chǎn)品,、服務(wù)創(chuàng)新,，同樣幫助眾多國貨品牌實現(xiàn)了快速成長。近年來不斷涌現(xiàn)的眾多國產(chǎn)美妝護膚品牌,，則通過對中國消費者皮膚問題的精準定位,、推出針對性功能產(chǎn)品，實現(xiàn)了國貨品牌的板塊崛起,。（王小月）
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