中國消費者報北京訊（記者孟剛）國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)近日顯示,，因對外發(fā)布的酒類廣告含有飲酒動作,，百威投資（中國）有限公司近日被上海市靜安區(qū)市場監(jiān)管局罰款25萬元。相關廣告被責令停止發(fā)布,。
市場監(jiān)管部門調(diào)查法發(fā)現(xiàn),，“Hoegaarden01”為百威注冊認證的微信號,，主要負責百威集團的對外投資以及旗下品牌啤酒的對外廣告宣傳,。為了宣傳2021年4月18日在杭州安吉百威舉辦的“福佳春季游推廣視頻”活動,，于2021年5月14日在其微信公眾號“Hoegaarden01”中發(fā)布了一篇名為《春日游,，碰杯正當時》的廣告長圖文。該廣告長圖文包含了一段時長為6分29秒的視頻,，視頻尾端出現(xiàn)了碰杯后的飲酒動作,；3秒的動圖出現(xiàn)了碰杯后的飲酒動作；以及活動受邀請的女博主持杯飲酒的照片,。這些都違反了《廣告法》。
國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)顯示,，自2019年至今,，百威共有4條行政處罰信息,，皆因違反《廣告法》被處罰，罰款金額累計超過百萬元,，其中今年6月因在其注冊認證的微信公眾號“百威中國”、微博“百威啤酒”中發(fā)布了2則含有血腥,、暴力、恐怖內(nèi)容的廣告,，被處罰款高達60萬元。2020年8月,，百威因2019年11月11日在其微信公眾號“百威中國”發(fā)布“BUD X MOSCHINO|來一份明星同款”宣傳圖文中的第二則視頻“百威*MOSCHINOEVENT FILM”于第23秒,、第24 秒以及第39秒出現(xiàn)飲酒動作被罰18萬元,。
中國酒業(yè)智庫專家蔡學飛認為,，酒類本身非常特殊,，品類健康問題一直有爭議,，廣告營銷還是要回歸品牌文化層面,，積極配合國家主旋律進行宣傳,，多一些正向文化價值觀的傳遞,。
