中國消費者報北京訊（記者倪敏）12月14日，新氧數(shù)據(jù)顏究院發(fā)布《2021醫(yī)美行業(yè)白皮書》,?！栋灼凤@示,，2021年醫(yī)美消費逐漸復蘇，并呈現(xiàn)蓬勃增長態(tài)勢,。2021年我國醫(yī)美市場規(guī)模預計達1846億元,，重回20%以上增長通道。
《白皮書》顯示，2019年—2021年,，非手術(shù)用戶占比從72.6%提升至83.1%,，非手術(shù)類醫(yī)美市場快速發(fā)展成為今年主基調(diào)。
近年來,，隨著消費水平的提升,，醫(yī)美消費需求也在持續(xù)增長，這一變化的背后是消費者對醫(yī)美接受程度的提高,。
《白皮書》數(shù)據(jù)顯示,，2021年醫(yī)美市場重回高增長通道，增速超過20%,。調(diào)研結(jié)果表明,，超八成大眾人群對醫(yī)美接受度較高。預計到2022年,，我國醫(yī)美消費用戶規(guī)模將超過2000萬,。
一線、新一線城市是醫(yī)美消費主戰(zhàn)場,，醫(yī)美消費人群占比70%以上，二線城市消費人群數(shù)量近三年來持續(xù)增長,，至2021年,，這一群體比例已達18.33%，與一線,、新一線城市呈現(xiàn)三足鼎立之勢,。未來，二線城市有望成為醫(yī)美市場新的增長極,。
光電項目,、肉毒毒素、玻尿酸加速醫(yī)美消費大眾化,。在具體項目上,，2021年，消費規(guī)模占比最大的項目是緊致抗衰,、除皺瘦臉,、玻尿酸，在整體市場中占比14.55%,、11.73%,、9.53%。此外,，以肉毒毒素注射為主的除皺瘦臉消費,，則成為2021年下單人數(shù)最多的項目，消費人群占比高達16.93%；玻尿酸類消費的消費規(guī)模和下單人數(shù)均位據(jù)第三,。
數(shù)據(jù)顯示,，美白嫩膚、冷凍溶脂等項目,，成為2021年消費增速最快的項目,，同比增速分別高達416%、300%,。身體塑形需求也逐漸走向精細化和非手術(shù)化,，越來越多的消費者選擇冷凍溶脂等非手術(shù)項目減脂。
而在手術(shù)類消費方面,，吸脂是消費體量最大的項目,，在手術(shù)類領(lǐng)域消費占比17.07%。其次,，鼻綜合,、眼綜合、面部提升緊隨其后,，消費規(guī)模占比分別達8.64%,、8.11%、8.00%,。
旺盛的醫(yī)療美容需求帶來了醫(yī)美行業(yè)的繁榮,，也加劇了供需兩端資源分配不均。
上游醫(yī)美器械及藥劑品牌集中化程度高而利潤豐厚,，但與消費者的鏈接欠缺,，且市場中仍然大量存在不合規(guī)產(chǎn)品，影響著消費決策,。醫(yī)美人才短缺嚴重,，醫(yī)美機構(gòu)市場分散，品質(zhì)機構(gòu)稀缺,，營銷成本偏高,。消費者普遍缺乏足夠的甄別能力，如何尋求合規(guī),、優(yōu)質(zhì)的醫(yī)療資源成為一大難題,。
上述問題的解決，需要多方共同努力,。在調(diào)查中,，參與調(diào)研的醫(yī)美行業(yè)專家普遍認為，讓醫(yī)美專業(yè)化建設(shè)推動行業(yè)回歸醫(yī)療本質(zhì),，向發(fā)展要品質(zhì),，才是真正的解決之道,。這需要在藥械端增強正品供給提升品牌認知，與消費者建立更廣泛和直接聯(lián)系,。同時,，在醫(yī)美人才端，要完善培養(yǎng)機制,，強化激勵與培訓體系建設(shè),。同時，伴隨著政策層面的強監(jiān)管,，行業(yè)已進入由粗放式向精細化發(fā)展轉(zhuǎn)型升級的臨界點,。
互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)美平臺、醫(yī)美機構(gòu)等各方需要共同努力,，破除醫(yī)美行業(yè)的信息壁壘,，提升醫(yī)美行業(yè)專業(yè)化程度。正如專家所言,，“中國醫(yī)美產(chǎn)業(yè)在合規(guī)化,、數(shù)字化、內(nèi)容化,、品質(zhì)化方面,，還有很大的提升空間”。
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