中國消費者報北京訊（記者倪敏）12月14日，新氧數(shù)據(jù)顏究院發(fā)布《2021醫(yī)美行業(yè)白皮書》,?！栋灼凤@示，2021年醫(yī)美消費逐漸復蘇,，并呈現(xiàn)蓬勃增長態(tài)勢,。2021年我國醫(yī)美市場規(guī)模預計達1846億元，重回20%以上增長通道,。
《白皮書》顯示,，2019年—2021年，非手術用戶占比從72.6%提升至83.1%,，非手術類醫(yī)美市場快速發(fā)展成為今年主基調,。
近年來，隨著消費水平的提升,，醫(yī)美消費需求也在持續(xù)增長,，這一變化的背后是消費者對醫(yī)美接受程度的提高。
《白皮書》數(shù)據(jù)顯示,，2021年醫(yī)美市場重回高增長通道,，增速超過20%,。調研結果表明,，超八成大眾人群對醫(yī)美接受度較高,。預計到2022年，我國醫(yī)美消費用戶規(guī)模將超過2000萬,。
一線,、新一線城市是醫(yī)美消費主戰(zhàn)場，醫(yī)美消費人群占比70%以上,，二線城市消費人群數(shù)量近三年來持續(xù)增長,，至2021年，這一群體比例已達18.33%,，與一線,、新一線城市呈現(xiàn)三足鼎立之勢。未來,，二線城市有望成為醫(yī)美市場新的增長極,。
光電項目、肉毒毒素,、玻尿酸加速醫(yī)美消費大眾化,。在具體項目上，2021年,，消費規(guī)模占比最大的項目是緊致抗衰,、除皺瘦臉、玻尿酸,，在整體市場中占比14.55%,、11.73%、9.53%,。此外,，以肉毒毒素注射為主的除皺瘦臉消費，則成為2021年下單人數(shù)最多的項目,，消費人群占比高達16.93%,；玻尿酸類消費的消費規(guī)模和下單人數(shù)均位據(jù)第三。
數(shù)據(jù)顯示,，美白嫩膚,、冷凍溶脂等項目，成為2021年消費增速最快的項目,，同比增速分別高達416%,、300%。身體塑形需求也逐漸走向精細化和非手術化,，越來越多的消費者選擇冷凍溶脂等非手術項目減脂,。
而在手術類消費方面，吸脂是消費體量最大的項目，在手術類領域消費占比17.07%,。其次,，鼻綜合、眼綜合,、面部提升緊隨其后,，消費規(guī)模占比分別達8.64%、8.11%,、8.00%,。
旺盛的醫(yī)療美容需求帶來了醫(yī)美行業(yè)的繁榮，也加劇了供需兩端資源分配不均,。
上游醫(yī)美器械及藥劑品牌集中化程度高而利潤豐厚,，但與消費者的鏈接欠缺，且市場中仍然大量存在不合規(guī)產品,，影響著消費決策,。醫(yī)美人才短缺嚴重，醫(yī)美機構市場分散,，品質機構稀缺,，營銷成本偏高。消費者普遍缺乏足夠的甄別能力,，如何尋求合規(guī),、優(yōu)質的醫(yī)療資源成為一大難題。
上述問題的解決,，需要多方共同努力,。在調查中，參與調研的醫(yī)美行業(yè)專家普遍認為,，讓醫(yī)美專業(yè)化建設推動行業(yè)回歸醫(yī)療本質,，向發(fā)展要品質，才是真正的解決之道,。這需要在藥械端增強正品供給提升品牌認知,，與消費者建立更廣泛和直接聯(lián)系。同時,，在醫(yī)美人才端,，要完善培養(yǎng)機制，強化激勵與培訓體系建設,。同時,，伴隨著政策層面的強監(jiān)管，行業(yè)已進入由粗放式向精細化發(fā)展轉型升級的臨界點,。
互聯(lián)網醫(yī)美平臺,、醫(yī)美機構等各方需要共同努力，破除醫(yī)美行業(yè)的信息壁壘，提升醫(yī)美行業(yè)專業(yè)化程度,。正如專家所言,，“中國醫(yī)美產業(yè)在合規(guī)化、數(shù)字化,、內容化、品質化方面,，還有很大的提升空間”,。
