中國消費者報報道(記者李燕京)盲盒是潮玩的一種外在表現(xiàn)形態(tài)，當(dāng)下的盲盒熱既是一種消費現(xiàn)象,，也是一種文化現(xiàn)象，火熱之下折射出新的消費心理與文化邏輯,。那么,，是什么樣的文化與心理致使年輕人喜歡購買盲盒呢?記者為此采訪了中國藝術(shù)研究院副研究員孫佳山。
記者：盲盒這種商品有極大的不確定性,，買到的不一定是自己想要的，為什么當(dāng)下年輕人會接受并喜歡購買呢?
孫佳山：盲盒的玩法，最直接的,、成體系的參照來自于游戲文化,。游戲中有很多設(shè)置玩家充值參與抽獎,、開寶箱的機制，而這種虛擬化的抽獎,、開寶箱機制幾乎等同于如今被實體化了的盲盒,。伴隨著游戲一代消費習(xí)慣的逐漸養(yǎng)成,，盲盒的走紅變得有跡可循,。加上盲盒與潮玩中的“粉絲文化”屬性相重疊,，再結(jié)合各種爆款I(lǐng)P,，足以讓當(dāng)代年輕人趨之若鶩,。
記者：盲盒中的各種人物形象多數(shù)沒有任何故事與出處，年輕人喜歡盲盒并收藏,，他們喜歡的到底是什么?
孫佳山：盲盒已經(jīng)突破了小圈層的界限,，進入到大眾消費領(lǐng)域,，其“破圈”秘訣在于,，“盲盒文化”幾乎沒有門檻,，可隨機消費,。目前，我國的盲盒品牌已經(jīng)通過天貓,、淘寶平臺在海外走紅，出口至美國,、澳大利亞,、加拿大、新加坡,、韓國等120多個國家和地區(qū),。盲盒儼然成為中國品牌“走出去”的一個代表。進而言之,，恰恰由于“盲盒文化”幾乎沒有門檻,，可隨機消費，它反而可以負載各種各樣的文化勢能,。正如盲盒玩偶可以推出各種國內(nèi)外知名IP的聯(lián)名款一樣,，它同樣可以成為中國傳統(tǒng)文化、中國流行文化的一個窗口,。另外,，隨著經(jīng)濟發(fā)展水平、消費者人均可支配收入的不斷提高,，新一代年輕人正在向高品質(zhì),、個性化,、體驗式的消費需求轉(zhuǎn)變。他們?yōu)榱藵M足陪伴式心理需求,、個性彰顯的心理需求，很自然地愿意在消費能力范圍之內(nèi)購買盲盒等各類潮玩,。
記者：一些盲盒在二手市場被炒高價格，甚至是原價的幾十倍,，這是不是一種非理性的消費?
孫佳山：95后一代有新的消費理念,，與勤儉節(jié)約的傳統(tǒng)美德并不沖突,。當(dāng)然，無視自身經(jīng)濟條件的過度消費,、迷信盲盒的投機等不健康的消費行為,，以及對類似行為的錯誤引導(dǎo)等都是不可取的,。但市場發(fā)育需要一個沉淀的過程，盲盒背后有著強大的商業(yè)邏輯,、文化心理作為支撐,，純粹外在的批評與指責(zé)意義不大,，應(yīng)在尊重市場規(guī)律與年輕一代文化消費心理的前提下,，積極引導(dǎo)“盲盒文化”,，進而實現(xiàn)正向文化賦能,，放大其社會效益,。
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