中國消費(fèi)者報(bào)北京訊（記者吳博峰）12月24日,，中國社會(huì)科學(xué)院國情調(diào)查與大數(shù)據(jù)研究中心在京發(fā)布《2021中國潮流玩具市場(chǎng)發(fā)展報(bào)告》（以下簡稱《報(bào)告》）?！秷?bào)告》指出,，潮流玩具屬于“驚喜經(jīng)濟(jì)”，具有社交,、收藏,、娛樂等社會(huì)屬性，正成為新一代年輕消費(fèi)群體休閑,、交流的重要載體,，預(yù)計(jì)2022年潮玩市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)478億元,。潮流玩具行業(yè)正借助互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，助力文化強(qiáng)國建設(shè),。
中國潮流玩具行業(yè)方興未艾,，發(fā)展勢(shì)頭迅猛，表現(xiàn)出巨大的市場(chǎng)潛力,。數(shù)據(jù)顯示,，2015年我國潮玩產(chǎn)業(yè)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到63億元，2015年-2020年復(fù)合年增長率高達(dá)36%,。預(yù)計(jì)2022年中國整個(gè)潮流玩具零售市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到478億元,。
近年來，中國潮流玩具市場(chǎng)成長迅速,，邊界不斷延伸,，銷售渠道持續(xù)拓展。報(bào)告顯示,，經(jīng)過2015年以來的高速發(fā)展,，截至2020年，我國潮流玩具注冊(cè)企業(yè)數(shù)量已經(jīng)達(dá)到250家,。其中發(fā)展出泡泡瑪特,、52TOYS、若來若態(tài)等多家潮流玩具企業(yè),，創(chuàng)造出大量受消費(fèi)者青睞的潮玩產(chǎn)品,。
中國社會(huì)科學(xué)院國情調(diào)查與大數(shù)據(jù)研究中心秘書長趙克斌在發(fā)布會(huì)上表示，《報(bào)告》對(duì)潮流玩具零售市場(chǎng),、發(fā)展現(xiàn)狀,、消費(fèi)者畫像、潮流玩具作用以及潮流玩具行業(yè)未來發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了研究,，對(duì)了解我國潮流玩具文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及相關(guān)問題具有重要的社會(huì)價(jià)值,。
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《報(bào)告》調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，潮流玩具標(biāo)簽受歡迎程度前三名依次為：設(shè)計(jì)師原創(chuàng)IP,、影視作品IP和動(dòng)漫形象IP,，其中設(shè)計(jì)師原創(chuàng)IP得分最高，為80.76%,，顯示出極高市場(chǎng)競(jìng)爭力,。因此，潮流玩具企業(yè)需要重視藝術(shù)家的創(chuàng)作能力和經(jīng)驗(yàn),，自主開發(fā)具有代表性標(biāo)簽玩具的衍生品,。
在一項(xiàng)關(guān)于潮流消費(fèi)者調(diào)查中，認(rèn)為自己挑選品牌主要看中“產(chǎn)品設(shè)計(jì)精良”的調(diào)查者占55%,，“品牌形象有趣”的調(diào)查者占47%,，“符合年輕人審美”的調(diào)查者占30%,。總體而言,，品牌個(gè)性和產(chǎn)品創(chuàng)新性是潮玩盲盒消費(fèi)者的主要關(guān)注點(diǎn),，而在傳統(tǒng)消費(fèi)領(lǐng)域較為受到重視的“物有所值”“專業(yè)”以及略帶“有品位的生活”等價(jià)值，在潮玩盲盒消費(fèi)者群體中并未受到特別青睞,。
不難看出,，潮玩盲盒消費(fèi)群體與傳統(tǒng)的日用消費(fèi)品消費(fèi)群體不同，相對(duì)于價(jià)格和產(chǎn)品質(zhì)量,，更加關(guān)注品牌個(gè)性和產(chǎn)品創(chuàng)意,。
《報(bào)告》研究發(fā)現(xiàn)，理性消費(fèi)仍是潮玩盲盒消費(fèi)的主旋律,。數(shù)據(jù)顯示，過去一年購買潮玩盲盒總花費(fèi)在1000元以下的消費(fèi)者占31.11%,，購買潮玩盲盒總花費(fèi)在5000元以下消費(fèi)者占64.03%,。這與消費(fèi)者的理性、注重實(shí)用特征密不可分,。數(shù)據(jù)顯示,，1995年后出生的女性消費(fèi)者是潮玩消費(fèi)的主力軍。大部分年輕消費(fèi)者具有良好的教育背景,，追求消費(fèi)品質(zhì),，但不盲從廣告和營銷，量入為出,，理性消費(fèi),。
調(diào)查發(fā)現(xiàn)，社交和自我愉悅是消費(fèi)者購買潮玩盲盒的主要?jiǎng)訖C(jī),，而非交易投資,。46.78%的消費(fèi)者認(rèn)為驚喜感是其購買潮玩盲盒的重要原因，38.95%的消費(fèi)者認(rèn)為購買潮玩盲盒是因?yàn)橛衅湎矚g的標(biāo)簽,，21.64%的消費(fèi)者認(rèn)為購買潮玩盲盒是因?yàn)楹陀H友一起選購有趣,。至于送人和交易投資，多數(shù)消費(fèi)者認(rèn)為這并不是其購買潮玩盲盒的主要?jiǎng)訖C(jī),，僅有1.47%的消費(fèi)者將二手交易視為購買動(dòng)機(jī),。
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