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小紅書封禁39個涉嫌違規(guī)品牌
2022-01-06 16:30 本文來源:中國消費者報•中國消費網(wǎng) 作者:王小月

中國消費者報訊(記者王小月)1月5日,,記者從小紅書方面獲悉,,小紅書于近期啟動了新一輪虛假營銷專項治理活動,在首批封禁29個涉嫌違規(guī)營銷的品牌后,,平臺又封禁39個涉嫌違規(guī)營銷的品牌,。

據(jù)了解,相較首批封禁品牌,,小紅書第二批治理范圍擴展至實體店,,從消費品品牌擴大到線下醫(yī)美機構(gòu)和醫(yī)美用品品牌,其中包括愛思特,、芙艾,、上海港華、思達極致美,、美貝爾、米蘭柏羽,、臻妍頌,、伊萊美等15家醫(yī)美機構(gòu)和時代天使,、海魅、伊膚泉3家醫(yī)美用品品牌,。

小紅書被不少品牌盯上,。根據(jù)媒體報道,這一“代寫代發(fā)”的灰產(chǎn)鏈路通常為:品牌或第三方中介機構(gòu),,通過“螃蟹通告”“紅通告”“微媒通告”等為代表的接單中介平臺,,以實體商品/服務(wù)或0-1000元不等的現(xiàn)金,,大量有償招募素人,在小紅書,、抖音,、微博、大眾點評上生產(chǎn)內(nèi)容,。

記者打開“螃蟹通告”看到,在“探店”招募信息中,,不乏大量線下醫(yī)美機構(gòu)的招募信息,,發(fā)布機構(gòu)遍布全國各地,費用有低至百元的“稿費”,,也有高至萬元的醫(yī)美項目體驗置換,。這些招募信息對素人要求的門檻也不一樣,有的招募“500粉絲以上均可參加”,,有的則要求本人出鏡且需授予肖像使用權(quán),。相比部分消費品牌把小紅書當(dāng)成違規(guī)營銷的主陣地,這些線下醫(yī)美機構(gòu)一般會要求接單素人在小紅書,、抖音,、微博和大眾點評等平臺進行發(fā)布。


責(zé)任編輯:王峰