中國(guó)消費(fèi)者報(bào)訊（記者桑雪騏）“足不出戶，日賺千元,，動(dòng)動(dòng)手指就能輕松賺錢,，工資日結(jié)，絕不拖欠”——這樣的廣告語(yǔ)顯示,，刷單已經(jīng)成為一條灰色產(chǎn)業(yè)鏈,。如今，不僅有人工刷單,，利用信息技術(shù)通過(guò)機(jī)器刷單的行為更是屢見(jiàn)不鮮,。近日，國(guó)家網(wǎng)信辦對(duì)《移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序信息服務(wù)管理規(guī)定》進(jìn)行了修訂,，并向社會(huì)公開(kāi)征求意見(jiàn),。征求意見(jiàn)稿規(guī)定不得通過(guò)機(jī)器或人工方式刷榜、刷量,、控評(píng),，營(yíng)造虛假流量。
在電商平臺(tái)上,，用戶評(píng)價(jià)往往是消費(fèi)者選擇商品的重要參考因素,。也正因如此，一些不良賣家為吸引消費(fèi)者的注意力,、獲取更多交易機(jī)會(huì),，尋找“刷手”進(jìn)行虛假交易，以不正當(dāng)方式提高商品銷量,、用戶好評(píng)度和店鋪信譽(yù),。
2021年，市場(chǎng)監(jiān)管總局在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)展重點(diǎn)領(lǐng)域反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)執(zhí)法專項(xiàng)整治,，加大網(wǎng)絡(luò)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為監(jiān)管力度,，嚴(yán)厲打擊組織專業(yè)團(tuán)隊(duì)、利用網(wǎng)絡(luò)軟文,、網(wǎng)絡(luò)紅人,、知名博主、直播帶貨等方式進(jìn)行“刷單炒信”、虛假宣傳等不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為,。2021年7月22日,，市場(chǎng)監(jiān)管總局曝光10起網(wǎng)絡(luò)虛假宣傳不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)典型案例，涉及多種不同類型的刷單方式,。
“流量經(jīng)濟(jì)的背景之下,，流量成為了許多商機(jī)的組成方式，當(dāng)商品的銷量只需要買‘水軍’刷出口碑就可以實(shí)現(xiàn)時(shí),，當(dāng)真正高質(zhì)量的產(chǎn)品不刷流量就無(wú)人問(wèn)津時(shí),，就會(huì)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)造成不利影響?！敝袊?guó)政法大學(xué)傳播法研究中心副主任朱巍對(duì)《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》記者表示,，刷流量、刷好評(píng)的行為已經(jīng)成為互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷灰黑產(chǎn)業(yè)鏈中的一環(huán),。這種行為侵害了消費(fèi)者的知情權(quán),、自由選擇權(quán)、公平交易權(quán),，在《電子商務(wù)法》中關(guān)于刷單的行為也不被允許,。
《電子商務(wù)法》中第八十五條規(guī)定：電子商務(wù)經(jīng)營(yíng)者違反本法規(guī)定，銷售的商品或者提供的服務(wù)不符合保障人身,、財(cái)產(chǎn)安全的要求,，實(shí)施虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳等不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，濫用市場(chǎng)支配地位,，或者實(shí)施侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán),、侵害消費(fèi)者權(quán)益等行為的，依照有關(guān)法律的規(guī)定處罰,；《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》中第二十條規(guī)定：對(duì)其商品作虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳,，或者通過(guò)組織虛假交易等方式幫助其他經(jīng)營(yíng)者進(jìn)行虛假或者引人誤解的商業(yè)宣傳的，由監(jiān)管部門責(zé)令停止違法行為,，處二十萬(wàn)元以上一百萬(wàn)元以下的罰款,；情節(jié)嚴(yán)重的，處一百萬(wàn)元以上二百萬(wàn)元以下的罰款,，可以吊銷營(yíng)業(yè)執(zhí)照,。
本次發(fā)布的征求意見(jiàn)稿第十條規(guī)定，應(yīng)用程序提供者應(yīng)當(dāng)規(guī)范經(jīng)營(yíng)管理行為,，不得通過(guò)虛假宣傳,、捆綁下載等行為，或者利用違法和不良信息誘導(dǎo)用戶下載,，不得通過(guò)機(jī)器或人工方式刷榜,、刷量、控評(píng),，營(yíng)造虛假流量,。
同時(shí)，針對(duì)應(yīng)用程序分發(fā)平臺(tái),，征求意見(jiàn)稿提出,，應(yīng)用程序提供者應(yīng)當(dāng)建立健全信息內(nèi)容審核管理機(jī)制，建立完善用戶注冊(cè),、賬號(hào)管理,、信息審核、日常巡查,、應(yīng)急處置等管理措施,，配備與服務(wù)規(guī)模相適應(yīng)的專業(yè)人員和技術(shù)能力。對(duì)違反相關(guān)法律法規(guī)及服務(wù)協(xié)議的注冊(cè)用戶,，應(yīng)用程序提供者應(yīng)當(dāng)依法依約采取警示,、限制功能、關(guān)閉賬號(hào)等處置措施,，保存記錄并向有關(guān)主管部門報(bào)告,。應(yīng)當(dāng)建立應(yīng)用程序監(jiān)測(cè)評(píng)估機(jī)制，提升技術(shù)能力和管理效能,，堅(jiān)決打擊網(wǎng)絡(luò)黑灰產(chǎn)業(yè)鏈,，防范下載量、評(píng)價(jià)指標(biāo)等數(shù)據(jù)造假行為,，不得以虛構(gòu)下載量,、編造評(píng)價(jià)等方式進(jìn)行虛假宣傳。
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