“盲盒經(jīng)濟(jì)”持續(xù)火爆,，一些機(jī)構(gòu)趁熱推出“圖書(shū)盲盒”，大部分售價(jià)遠(yuǎn)低于所含圖書(shū)標(biāo)注的總價(jià),，甚至有6元10本、4元5本的極低價(jià),。比盲盒更火爆的是直播帶貨,，越來(lái)越多出版機(jī)構(gòu)涌進(jìn)這一新賽道。去年9月,，“大V”劉媛媛以一場(chǎng)長(zhǎng)達(dá)16個(gè)小時(shí)的圖書(shū)專(zhuān)場(chǎng)直播,，實(shí)現(xiàn)近8000萬(wàn)元的銷(xiāo)售額。直播中,，“50萬(wàn)冊(cè)書(shū)破價(jià)到10元以下”,，還有“10萬(wàn)冊(cè)1元書(shū)”，價(jià)格之低“比盜版,、比紙漿還便宜”,。（據(jù)1月11日《新華每日電訊》報(bào)道）
在信息量大,、傳播范圍廣的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代，眼球效應(yīng)至關(guān)重要,，否則,，很容易被海量的信息所淹沒(méi)。圖書(shū)“花式銷(xiāo)售”,，比如推出“圖書(shū)盲盒”,，搞直播賣(mài)書(shū)，即是為了追求眼球效應(yīng),。更何況,，近年來(lái)，傳統(tǒng)圖書(shū)實(shí)體零售渠道受到電商和疫情的雙重沖擊,，處境艱難,。如果圖書(shū)銷(xiāo)售不玩點(diǎn)新花樣，不搞點(diǎn)新鮮的動(dòng)靜,，無(wú)疑是固步自封,，很難吸引讀者，并激發(fā)購(gòu)買(mǎi)欲,。
然而,，圖書(shū)“花式銷(xiāo)售”也要有底線,。一個(gè)底線是,，應(yīng)當(dāng)避免讓消費(fèi)者“踩雷”。圖書(shū)既是物質(zhì)產(chǎn)品,，也是精神產(chǎn)品,，必須講究質(zhì)量。然而,，據(jù)報(bào)道,，一些讀者購(gòu)買(mǎi)的“圖書(shū)盲盒”，里面的書(shū)大多質(zhì)量不高,，有滯銷(xiāo)書(shū)清庫(kù)存之嫌,，一些盲盒中的圖書(shū)有折痕，還有錯(cuò)別字,。圖書(shū)雖小,，卻是精神之源、文化之本,，關(guān)乎公共利益,，再怎么放低身段，也不能放松質(zhì)量要求,，讓劣質(zhì)圖書(shū)充斥市場(chǎng),。不負(fù)責(zé)任的“花式銷(xiāo)售”雖可能在短期內(nèi)贏了生意,，但長(zhǎng)期來(lái)看，卻可能輸了信任,。
另一底線是,，要堅(jiān)守價(jià)格底線。而“圖書(shū)盲盒”大部分售價(jià)遠(yuǎn)低于所含圖書(shū)標(biāo)注的總價(jià),，甚至有6元10本,、4元5本的極低價(jià)。而某“大V”直播賣(mài)書(shū),，50萬(wàn)冊(cè)書(shū)破價(jià)到10元以下,，還有10萬(wàn)冊(cè)1元書(shū)。如此“花式銷(xiāo)售”,，出版社的利潤(rùn)從何而來(lái),？有業(yè)內(nèi)人士算賬，直播賣(mài)書(shū)的成本包含圖書(shū)本身的版權(quán)與印制成本,、物流的成本,、主播的傭金分成、客服人力的支出等,，無(wú)論怎么算,，都很難算出10元以下的正版圖書(shū)如何擁有利潤(rùn)空間，更遑論1元圖書(shū),，哪怕去庫(kù)存,，也需付出一單3元到5元的物流成本。
圖書(shū)可以“花式銷(xiāo)售”,，不可“飲鴆止渴”,。“飲鴆止渴”式“花式銷(xiāo)售”,，遠(yuǎn)遠(yuǎn)體現(xiàn)不出作者的獨(dú)特勞動(dòng)價(jià)值,，會(huì)挫傷其創(chuàng)作熱情；也會(huì)造成“劣幣驅(qū)逐良幣”,，讓出好書(shū)的出版社賺不到錢(qián),，讓劣質(zhì)書(shū)反而有市場(chǎng)；對(duì)讀者來(lái)說(shuō),，圖書(shū)被“惡意砸價(jià)”,，會(huì)倒逼難以獲得正常利潤(rùn)的出版社抬高書(shū)價(jià)，以分?jǐn)偩庉?、管理,、人工、版稅等諸多固定成本,，在提高定價(jià)時(shí),，出版社還會(huì)縮短出版周期,，搞同質(zhì)化、跟風(fēng)化出版,，降低圖書(shū)整體質(zhì)量,，至少導(dǎo)致圖書(shū)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)展緩慢。
目前圖書(shū)銷(xiāo)售看似火爆,，其實(shí)是虛假繁榮,。日前有消息稱(chēng)，國(guó)家新聞出版署公布了《出版業(yè)“十四五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》,，提及推動(dòng)制定相關(guān)法規(guī)規(guī)章的計(jì)劃,，其中包括業(yè)內(nèi)已提出多年的“圖書(shū)價(jià)格立法”。期待出版業(yè)相關(guān)法規(guī)規(guī)章早日出臺(tái),，尤其是圖書(shū)價(jià)格立法早日實(shí)現(xiàn),，以消除圖書(shū)市場(chǎng)的過(guò)度競(jìng)爭(zhēng)、惡性競(jìng)爭(zhēng),、自殺式競(jìng)爭(zhēng),、毀滅性競(jìng)爭(zhēng)、破壞性競(jìng)爭(zhēng),，包括“飲鴆止渴”式的“花式銷(xiāo)售”,，守護(hù)圖書(shū)出版行業(yè)的經(jīng)營(yíng)發(fā)展秩序。(何勇海)
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