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中國(guó)消費(fèi)者報(bào)報(bào)道（記者李燕京）隨著2022年北京冬奧會(huì)的帷幕拉開，我國(guó)17歲選手蘇翊鳴在單板滑雪男子坡面障礙技巧決賽中獲得銀牌,，18歲的谷愛凌摘得自由式滑雪女子大跳臺(tái)金牌后，人們的滑雪熱情進(jìn)一步被激發(fā),。《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》記者在北京走訪發(fā)現(xiàn),，各雪場(chǎng)爆滿,，滑雪培訓(xùn)火熱，滑雪裝備旺銷,，滑雪運(yùn)動(dòng)儼然已成為新風(fēng)尚,。

各地雪場(chǎng)爆滿

2月3日早晨7點(diǎn)，《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》記者登錄美團(tuán),、大眾點(diǎn)評(píng)準(zhǔn)備購(gòu)買當(dāng)日北京軍都山滑雪場(chǎng)的門票,，發(fā)現(xiàn)當(dāng)日的雪場(chǎng)門票僅剩一張。搶到最后一張網(wǎng)絡(luò)銷售門票的記者在7點(diǎn)40分到達(dá)雪場(chǎng)附近,，看到通往雪場(chǎng)的道路已經(jīng)開始堵車,。8點(diǎn)雪場(chǎng)開放時(shí)現(xiàn)場(chǎng)售票窗口便已經(jīng)排起購(gòu)票的長(zhǎng)隊(duì)。

2月11日,，北京軍都山滑雪場(chǎng)爆滿,。張理然攝

記者看到，很多家長(zhǎng)帶著孩子前來滑雪,，而且不少滑雪者都是自帶裝備,。

到了10點(diǎn)左右，雪場(chǎng)內(nèi)已經(jīng)是人山人海,，無論纜車還是傳送帶前都排起了長(zhǎng)隊(duì),。

2月10日，記者再次來到軍都山滑雪場(chǎng)時(shí)看到,，滑雪人數(shù)并沒有因?yàn)槭枪ぷ魅斩鴾p少。因?yàn)榈竭_(dá)時(shí)間是中午11點(diǎn),，山下的停車場(chǎng)已經(jīng)停滿車,，記者只好將車停到半山腰的另一個(gè)停車場(chǎng)。

記者采訪發(fā)現(xiàn),，北京幾大滑雪場(chǎng)今冬都非常熱鬧,。北京云居山滑雪場(chǎng)工作人員向《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》記者介紹說，今年農(nóng)歷正月初七,、初八,、初九滑雪場(chǎng)每天的客流量仍然高居不下，比去年同期增長(zhǎng)三成。

雪場(chǎng)爆滿的不僅僅是冬奧會(huì)舉辦地北京,，全國(guó)的雪場(chǎng)不分南北,，都在今年迎來了游客數(shù)量的顯著增長(zhǎng)。

山西太原五龍滑雪場(chǎng)有關(guān)人士通過電話向《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》記者介紹稱,，今年的客人數(shù)量明顯增多,，雪場(chǎng)最高日接待量是1500人，現(xiàn)在周末,、節(jié)假日都能達(dá)到這個(gè)客流量,，工作日平均也有800位左右的人入場(chǎng)。

浙江杭州大明山滑雪場(chǎng)工作人員通過電話向《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》介紹說,，今年雖然遭遇疫情,，但是在“冬奧效應(yīng)”的帶動(dòng)下，客流量依然上浮20%,，每天在3000至4000人次,。

室內(nèi)滑雪場(chǎng)同樣火爆。春節(jié)期間通過攜程預(yù)訂室內(nèi)滑雪場(chǎng)的訂單量每日俱增,，每10個(gè)滑雪用戶,，有兩個(gè)會(huì)去室內(nèi)滑雪。同程旅行發(fā)布的《2022春節(jié)假期旅行消費(fèi)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示,，今年春節(jié)期間,，全國(guó)冰雪類景區(qū)訂單量較去年春節(jié)同期上漲68%。

培訓(xùn)市場(chǎng)火熱

“屈膝,，抬頭,，看前方，注意調(diào)整重心,，擺臂,，很好，保持住,?！?021年12月初，記者在北京首鋼園內(nèi)的滑雪培訓(xùn)工作室看到一位8歲的男孩在滑雪機(jī)上練習(xí)滑雪,。今年1月22日,，記者在北京天壇體育中心的高峰滑雪學(xué)校看到,，6名孩子排隊(duì)站上不斷滾動(dòng)的白色滑雪機(jī),，練習(xí)各種技巧。

參加滑雪培訓(xùn)的孩子,。張理然攝

在采訪中記者發(fā)現(xiàn),，越來越多人愿意為了練好冰雪項(xiàng)目接受系統(tǒng)化培訓(xùn),，尤其是部分家長(zhǎng)希望從小培養(yǎng)孩子對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的興趣。這使得冰雪培訓(xùn)課程越來越火爆,。

據(jù)記者了解,，室內(nèi)滑雪模擬機(jī)是專門為滑雪運(yùn)動(dòng)員在非滑雪季的滑行做基礎(chǔ)訓(xùn)練和規(guī)范動(dòng)作使用的。室內(nèi)滑雪機(jī)的雪毯是軟的,，摔跤也不會(huì)很痛,，練習(xí)者在毯上出現(xiàn)意外能及時(shí)停止機(jī)器，防止出現(xiàn)嚴(yán)重事故,。室內(nèi)滑雪模擬機(jī)不分地點(diǎn),、不分季節(jié)，一年365天都可以滑,。在滑雪機(jī)上滑行15分鐘,，相當(dāng)于雪上滑行6000米，在滑雪機(jī)上滑行1小時(shí)等于雪上滑行6小時(shí)?，F(xiàn)在室內(nèi)滑雪培訓(xùn)機(jī)構(gòu)都采用滑雪機(jī),，這也使得滑雪訓(xùn)練不再受季節(jié)、地域的限制,。

滑雪培訓(xùn)已經(jīng)熱遍了大江南北,。《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》記者致電浙江杭州來福士中心一家名為“hopo snow”城市滑雪空間的滑雪體驗(yàn)店詢問預(yù)約培訓(xùn)的情況,，工作人員告知,，一對(duì)一教學(xué)課程一個(gè)小時(shí)的單次體驗(yàn)課售價(jià)189元，10節(jié)正式教學(xué)課售價(jià)6000元,。盡管滑雪培訓(xùn)價(jià)格不低,，但是沒有擋住人們參與培訓(xùn)的熱情。這名工作人員介紹說：“門店的模擬滑雪課程很受歡迎,，最近,，不論是咨詢還是前來上體驗(yàn)課的人都明顯增加了。每天上午10點(diǎn)到晚上9點(diǎn)30分,，3臺(tái)滑雪機(jī)幾乎沒有空閑的時(shí)候,。店里一共有6名專業(yè)教練，每天也都是排滿的,。到店體驗(yàn)者需要根據(jù)排期提前3-5天預(yù)約,。”

雪場(chǎng)的現(xiàn)場(chǎng)培訓(xùn)課也同樣火爆,。記者在北京多家雪場(chǎng)了解到，2022年冬奧會(huì)開幕后雪場(chǎng)的教練工作更加繁忙,，每天不到9點(diǎn)就被約滿了,。

裝備銷量猛增

近日,，記者在肆加貳雪具庫(kù)（北京亦莊店）看到，兩層賣場(chǎng)雖然顧客不多,，但是每位都會(huì)選購(gòu)商品,，而且購(gòu)買單價(jià)幾乎都是在千元以上。該店銷售人員閆書告訴《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》記者,，因?yàn)槎瑠W會(huì)的舉辦,，今年冬季崇禮的雪場(chǎng)不對(duì)滑雪愛好者開放，原本以為會(huì)影響銷量,，沒想到不僅沒受到任何影響,，還有增長(zhǎng)。在谷愛凌奪金后,，店里和她奪冠時(shí)使用的同款滑板兩三天就售罄了,。

在這家店內(nèi)，記者看到一家4口正在給4歲的姐姐買滑雪裝備,。孩子的父親表示：“我參加滑雪運(yùn)動(dòng)已經(jīng)3年了,，每年在滑雪上的開銷大概在3萬元。現(xiàn)在準(zhǔn)備帶著老大一起滑雪,，所以一家人來給她買裝備,。”

記者在北京多家賣場(chǎng)看到,，滑雪裝備的價(jià)格跨度比較大,，比如滑雪板，便宜的有100多元的,，貴的有上萬元的,。滑雪服,、滑雪鞋的價(jià)格幾乎都是千元起步,。mob研究院發(fā)布的《中國(guó)滑雪行業(yè)白皮書》顯示，滑雪鞋價(jià)格約為1000-8000元,，滑雪服價(jià)格100-8000元,，滑雪板500-40000元，固定器1000-4000元,。而其他配件,，如手套、頭盔,、滑雪鏡則從幾十元到上千元不等,。

盡管滑雪裝備價(jià)格不便宜，但銷量仍舊在不斷快速增長(zhǎng),。2021年京東雙11銷售數(shù)據(jù)顯示,，滑雪服,、板、滑雪鏡,、冰雪旅游等冰雪品類訂單均呈爆發(fā)式增長(zhǎng),。滑雪服成交額,、滑雪單板訂單量,、滑雪鏡訂單量分別同比增長(zhǎng)270%、590%和300%,，滑雪品類自營(yíng)訂單量同比增長(zhǎng)23倍,。

天貓數(shù)據(jù)顯示，2021年雙11期間,，天貓滑雪相關(guān)用品銷售額同比增長(zhǎng)120%,，滑雪相關(guān)的新品牌數(shù)量增長(zhǎng)2倍。

智研咨詢發(fā)布的《2021-2027年中國(guó)滑雪裝備行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展模式及戰(zhàn)略咨詢研究報(bào)告》顯示,，2020年中國(guó)滑雪裝備市場(chǎng)規(guī)模約為126.9億元,，預(yù)計(jì)2022年該數(shù)字將超150億元。

北京市政府新聞發(fā)言人徐和建介紹說,，冬奧會(huì)對(duì)北京冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展將產(chǎn)生積極作用,，其中表現(xiàn)之一就是群眾冰雪運(yùn)動(dòng)迅速普及，從“冷項(xiàng)目”變成“熱運(yùn)動(dòng)”,。

國(guó)家體育總局發(fā)布的《“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”統(tǒng)計(jì)調(diào)查報(bào)告》顯示,，自2015年北京成功申辦冬奧會(huì)至2021年10月，全國(guó)居民參與過冰雪運(yùn)動(dòng)的人數(shù)為3.46億人,，冰雪運(yùn)動(dòng)參與率達(dá)24.56%,，實(shí)現(xiàn)了帶動(dòng)3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)的目標(biāo)。

●專家觀點(diǎn)

產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)亟待優(yōu)化

北京第二外國(guó)語學(xué)院中國(guó)文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院副教授吳麗云向《中國(guó)消費(fèi)者報(bào)》記者表示,，目前滑雪愛好者們認(rèn)為的“資源緊俏”這一供需不對(duì)稱問題主要體現(xiàn)在時(shí)間上,，“也就是我們?nèi)粘？吹降?，?jié)假日和周末雪場(chǎng)人流量相對(duì)較大,，部分滑雪愛好者可能買不到票”。

另一方面,，供需不對(duì)稱問題也體現(xiàn)在地域上,。“比如北京人口多,，冰雪需求比較旺盛,，消費(fèi)需求也高，但級(jí)別比較高的雪道卻又多出現(xiàn)于東三省，整體上就導(dǎo)致了結(jié)構(gòu)的不對(duì)稱性,?！眳躯愒普f。

吳麗云表示,，在滑雪產(chǎn)業(yè)未來的發(fā)展過程中，需要進(jìn)行持續(xù)的結(jié)構(gòu)性優(yōu)化,，比如可以通過價(jià)格差異鼓勵(lì)有時(shí)間的愛好者平日滑雪,，以減少高峰時(shí)段的客流。在地域方面,，則應(yīng)具體問題具體分析,。“比如對(duì)于北京這樣消費(fèi)需求旺盛的城市,，可以通過合理規(guī)劃提升高品質(zhì)雪場(chǎng)的數(shù)量,，或者增加滑雪度假地的供給。而像東三省這種外來需求為主的地域,，則更需要從自身進(jìn)行分層發(fā)展,，將高層級(jí)滑雪場(chǎng)打造成度假型目的地，吸引外部高品質(zhì)游客,。中低層級(jí)的滑雪場(chǎng)則要做好服務(wù),，從服務(wù)品質(zhì)和外部設(shè)施公共服務(wù)著手，更好地滿足本地和來自周邊的消費(fèi)需求,?！眳躯愒普f。