中國消費者報報道（記者王小月）相較于食物浪費，衣著浪費要隱蔽得多,。堆滿貨架的價格較低且花樣繁多的服裝，激發(fā)著消費者買買買的欲望,，然而不少服裝入手之后，又常常因為顏色,、款式,、季節(jié)變化等原因，被消費者長時間閑置在衣櫥,。隨著低碳生活理念深入人心,，如何讓衣著消費更綠色日漸成為社會關(guān)注的重點。
1月21日,，國家發(fā)改委,、工信部、商務部等七部門聯(lián)合發(fā)布《促進綠色消費實施方案》（以下簡稱《方案》）,，明確到2025年要實現(xiàn)綠色消費理念深入人心,、奢侈浪費得到有效遏制、綠色消費方式得到普遍推行,，其中重點提到要鼓勵推行綠色衣著消費,，提供更多符合綠色低碳要求的服裝，倡導消費者理性消費,，按照實際需要合理、適度購買衣物,。
綠色消費教育正當時
服裝更新?lián)Q代和消費頻率越來越快的同時,，必然加快衣物的淘汰頻率?？鞎r尚的發(fā)展讓衣物價格越來越低,，日更款、周更款,、季更款快速迭代,，年輕人緊跟時尚潮流步伐買買買,。但因為質(zhì)量問題、價格低廉等因素,，不少衣物僅穿幾次就被“塵封”或者丟進垃圾箱,，這種“一次性衣物”造成了不小的浪費。而另一方面,，商家下架之后的大部分衣物也都會被銷毀,，環(huán)境污染成為社會關(guān)注的問題。
聯(lián)合國環(huán)境規(guī)劃署的數(shù)字顯示,，生產(chǎn)一條牛仔褲需要7500升水,，相當于一個人7年的飲水量。此外,，整個過程（從生產(chǎn)棉花到運送成衣至門店）的碳排放量達33.4千克,。而據(jù)中國循環(huán)經(jīng)濟協(xié)會的數(shù)據(jù)，我國每年大約有2600萬噸舊衣物被扔進垃圾桶,，回收再利用率尚不足1%,。如果這些舊衣通過焚燒處理，將造成浪費和污染,，若進行填埋,，則會對土壤造成影響。
《方案》出臺,，將綠色消費涉及的衣食住行予以細化,。對此，鄉(xiāng)村建設(shè)振興委副秘書長袁帥接受《中國消費者報》記者采訪時表示,，綠色消費是一種高層次的理性消費,，踐行綠色消費觀和消費理念，目前依舊面臨諸多要解決和突破的問題：如人們的意識不到位,，個人消費需要對環(huán)境負責任的觀念還沒有建立起來,；許多產(chǎn)品沒有統(tǒng)一的綠色檢驗標準、認證機制,，導致綠色產(chǎn)品市場魚目混珠,，降低了消費者購買綠色產(chǎn)品的信心；企業(yè)營銷方式和目的是盡可能吸引消費者,，導致過度消費亂象叢生,。
“此前行業(yè)批評的重點也在于快時尚帶來的大量污染，面向Z世代的產(chǎn)品,，必須將環(huán)保作為長期傳播的理念,。”奢侈品中國聯(lián)盟榮譽顧問,、時尚專家張培英在接受《中國消費者報》采訪時表示,，材料,、工藝、設(shè)計對于快時尚來說是不缺的,，可以及時滿足消費者的需求,，未來發(fā)展的關(guān)鍵在于聚焦環(huán)保、如何讓產(chǎn)品更綠色,。
衣物循環(huán)利用需推動
舊衣物回收是綠色服裝消費的重要一環(huán),，盡管當前我國很多城市小區(qū)內(nèi)都設(shè)置了舊衣物回收箱，但不少衣物依然擺脫不了進入垃圾箱的命運,。記者采訪了多位消費者,，90后張佳佳說：“雖然小區(qū)一直擺放著回收箱，但我從未看到有人來回收,，很懷疑回收箱是否真的在使用,。”而記者所在的社區(qū),，舊衣物回收箱和垃圾桶并排擺在一起,，鮮有人“光顧”。
舊衣物回收箱與垃圾桶擺在一起,，鮮有人問津,。王小月/攝
“雖然在回收箱箱體已經(jīng)標注了分類，但箱內(nèi)仍會混有生活垃圾,?！北本└侪h(huán)保科技有限公司董事長張坤告訴《中國消費者報》記者,，目前舊衣物回收主要是與街道合作,，通過積分兌換的方法進行回收，除了捐贈,，回收箱的衣物更多用來做再生處理,。
除了舊衣物回收箱，京東,、閑魚,、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)等平臺都開通了舊衣物回收業(yè)務，在手機APP下單,，預約上門取衣,，約定時間內(nèi)快遞員免費上門回收，回收成功后可獲得平臺贈送的優(yōu)惠券或商品,。用戶通過手機APP可以了解舊衣動態(tài)及物流詳情，過程公開透明,。然而,，網(wǎng)上平臺捐贈的門檻較高,，舊衣物回收要不低于5公斤，這讓有小件回收需求的消費者望而卻步,。
此外,，多抓魚循環(huán)商店去年也推出了二手服飾平臺，衣物可以在微信小程序或APP上進行買賣,，輸入尺碼,，還有服裝風格推薦。記者在其北京三里屯新店內(nèi)看到,，除了圖書,，店內(nèi)還有服飾、品牌周邊等,。不同于人們對二手服飾“臟亂,、過時”的刻板印象，店內(nèi)服裝有平價的,，也有奢侈品牌,，且每件衣物都有多抓魚吊牌，并有試衣間供消費者使用,。工作人員告訴記者：“我們先從用戶手里購買二手服裝,，進行消毒翻新后再售賣，提供7天退貨服務,?！?/p>
多抓魚北京三里屯店內(nèi)，二手循環(huán)衣物正在售賣,。王小月/攝
與促消費相輔相成
“拉動消費”是現(xiàn)階段經(jīng)濟發(fā)展的主基調(diào),，《方案》特別強調(diào)了“按照實際需要合理、適度購買衣物”,，二者如何自洽,？記者就此采訪了工信部信息通信經(jīng)濟專家委員會委員、中南財經(jīng)政法大學數(shù)字經(jīng)濟研究院執(zhí)行院長盤和林,。盤和林表示,，對于消費端來說，綠色消費減少了消費需求,、節(jié)約了資源,，通過回收和循環(huán)，能夠更加高效地利用資源,；對于供給端來說,，綠色消費引導供給端提供更高的附加值，從初級產(chǎn)品供給上升為高附加值產(chǎn)品供給，優(yōu)化供給結(jié)構(gòu),。
服裝行業(yè)如果能了解當下時尚潮流,，較為精準地滿足消費者的追求，就能在一定程度上減少盲目生產(chǎn)帶來的浪費,。當前,，不少企業(yè)都開始進行成衣定制，根據(jù)消費者需求進行針對性生產(chǎn),，避免了庫存積壓,。記者了解到，國內(nèi)犀牛智造等數(shù)字化工廠已經(jīng)可以通過柔性化生產(chǎn),，承接中小商家的各類訂單,，不同顏色、不同款式的服裝可以承接幾百或上千件,。而這種小批量接單生產(chǎn),，在過去是很難實現(xiàn)的。
據(jù)服裝品牌棉倉CEO姚坤介紹,，傳統(tǒng)服裝行業(yè)需要少則2個月,、多則6個月的時間周期去定制，以往的秋裝其實是在夏天生產(chǎn)的,，至少要提前2個月下單,，但是2個月之后進入市場銷售則存在不確定性?！斑@種‘以產(chǎn)定銷’的模式存在弊病,，因為銷量難以預測，單一款式生產(chǎn)規(guī)模偏大,，所以經(jīng)常出現(xiàn)積壓庫存的情況,。而在服裝行業(yè)，庫存往往是決定一家企業(yè)生死存亡的關(guān)鍵,。如果能以需求驅(qū)動生產(chǎn),，需要多少生產(chǎn)多少，則沒有庫存壓力,?！币ふf。
“促進消費與綠色消費二者并不矛盾,，而是相輔相成的,。減少不必要的浪費，有利于盤活資源,?！北P和林指出，服裝行業(yè)未來應更加傾向于可回收、低污染材料,，更加強調(diào)服裝行業(yè)對環(huán)境的影響,，降低資源消耗，同時可以加大數(shù)字化投入,，通過大數(shù)據(jù)賦能了解消費者的偏好，避免因庫存積壓,、款式過時等原因在上游產(chǎn)業(yè)鏈造成浪費,。
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